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  • Instagram Collabs: lo imprescindible para tu próxima campaña de Influence Marketing

    En la familia de las nuevas funciones de Instagram que no hay que perderse, pedimos el modo "Collabs". Con el 79% de las marcas que optan por ella para lanzar sus campañas de Influence Marketing, la red social Instagram no deja de sorprendernos con sus novedades. El programa actual incluye una modalidad de "Collabs" que ya no es tan misteriosa por haberla ya adoptado muchas marcas y KOL (Key Opinion Leaders). Veamos en qué consiste esta nueva función.
    5 min

    Instagram Collabs: ¿qué es?

    Si te lo perdiste, es hora de refrescar. A finales de octubre, Instagram presentó su modo « Collabs » para facilitar las colaboraciones en las publicaciones. ¿El principio de esta nueva función? Permitir a los usuarios de la red social compartir la filiación de una misma publicación o de un Reel. Una nueva y revolucionaria función que cambia la forma en que las marcas, los KOL (Key Opinion Leaders) y las audiencias se conectan. A nivel técnico, y para los que ya se han percatado de esta novedad, se articula mediante los dos nombres de usuario visibles en la parte superior de la publicación difundida en el feed de Instagram de los respectivos seguidores de las dos cuentas. 

     

    Pero eso no es todo. Instagram va más allá a través de este modo « Collabs » al permitir también a las personas que lo utilizan compartir el número de likes, comentarios, visualizaciones (en definitiva, todas las impresiones y engagement) de dicha publicación « colaborativa ». Una nueva función disponible para los usuarios de la plataforma en el mundo entero y cuyas características, presentadas por Instagram en Twitter, son:

    • Mencionar los dos nombres de los usuarios en la cabecera de la publicación,
    • Compartir dichas publicaciones con los dos grupos de seguidores afectados,
    • Hacer que estas mismas publicaciones se vean en los feeds de los dos perfiles que las comparten, 

    Compartir las opiniones, los likes y los comentarios de estas mismas publicaciones.

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    ¿Cómo funciona y cómo se adopta plenamente este nuevo formato?

    Una vez más, Instagram facilita las cosas a sus usuarios haciendo que el modo « Collabs » sea accesible para todos. Para configurarlo, basta con seguir estos pocos pasos: 

    • Crea un post o un Reel a través de las funciones habituales de Instagram (el icono « + » en la parte superior derecha de la pantalla);
    • Una vez creada la entrada y disponible la opción « Compartir », haz clic en « Identificar personas », 
    • Selecciona « Invitar a un colega »,
    • Busca la(s) cuenta(s) de Instagram con la(s) que deseas colaborar para esta publicación o Reel y confirma,
    • Pulsa « Hecho » para guardar, 
    • Haz clic en « Compartir » y ¡la magia del modo « Collabs » funciona!

    Pero ten cuidado: para que esta nueva forma de colaborar esté totalmente activa, es necesario que el usuario o los usuarios identificado(s) acepte(n) tu propuesta de colaboración. Para ello, una vez compartida su publicación, recibirá(n) una notificación para solicitar la colaboración y la aceptación o no de la invitación.

    En cuanto al número de posibles colaboradores en una publicación compartida, Instagram ha establecido un límite de 20 menciones y usuarios en un mismo post o Reel. Esto deja todavía mucho espacio para quienes quieran probar la mano en la publicación colaborativa. También hay que tener en cuenta que sólo las cuentas públicas pueden ser etiquetadas a través de la función « Collabs » de la red social. 

    Collabs: la función imprescindible para tu próxima campaña de marketing de influencers.

    Con esta función, Instagram también permite a las marcas y a los KOL integrar un nuevo formato creativo y colaborativo en sus campañas de marketing de influencia. Y eso porque  « Instagram Collabs » ofrece muchas ventajas significativas. Entre ellas, especialmente : 

    • Rapidez: al compartir el mismo post o Reel en dos o más cuentas de Instagram de forma simultánea, el modo « Collabs » facilita la colaboración en posts comunes en unos pocos clics y evita el contenido duplicado para marcas e influencers, 

     

    • Simplicidad: como ya se ha mencionado, esta nueva función es accesible para cualquiera y permite, en el marco de un proyecto de Influencia, llevar a cabo una colaboración, sin necesidad de realizar capturas de pantalla ni de utilizar aplicaciones de terceros, 

     

    • Impulsar el alcance y las impresiones: los « me gusta », los comentarios y otras acciones en una publicación de Collabs se « comparten » entre diferentes cuentas. Esto mejora en gran medida el alcance del post o Reel en cuestión, ya que los usuarios colaboradores tienen acceso a sus respectivas comunidades. Se trata de una forma sencilla, rápida y eficaz de conseguir nuevos suscriptores, de llegar a una nueva audiencia (incluida la de la otra cuenta) y de obtener un compromiso adicional. 

     

    • Confianza: del mismo modo que las colaboraciones de pago entre una marca y un creador de contenidos se mencionan de forma explícita y legible gracias a las funcionalidades disponibles en la red social, « Collabs » permite presentar la colaboración de Influence a las audiencias interesadas de forma 100% transparente. Ten en cuenta que el modo « Collabs » no se sustituye a la mención clara de una asociación de pago. Sólo la complementa y no debe sustituirla.  

    Cabe destacar que « Instagram Collabs » permite que las marcas potencien su visibilidad y engagement y que los creadores de contenido hagan visibles sus colaboraciones de Influence Marketing de forma más fácil y sencilla. Y eso en unos pocos clics.

    Cuando las marcas y los KOLs se hacen cargo del modo "Collabs"

    Y en la práctica , en las campañas de marketing de influencia, ¿qué impacto tiene? Buenas noticias si tenías alguna duda, el modo « Collabs » de Instagram puede integrarse rápidamente en tus colaboraciones con KOLs y facilitar aún más las interacciones con tus distintas audiencias. He aquí algunos ejemplos de proyectos y características de Influencia que te servirán de inspiración. 

    Regalos

    Entre las colaboraciones de Influence Marketing en Instagram, el sorteo es sin duda uno de los dispositivos más inevitables. Los regalos ofrecen muchas posibilidades creativas a las marcas y a los influencers y suelen tener mucho éxito en los proyectos de Influencia. Y por una buena razón, los regalos son una forma de conseguir nuevos seguidores rápidamente y de aumentar significativamente el alcance, el compromiso y la visibilidad de una publicación. En el contexto del modo « Collabs », esta famosa característica se presta por completo al juego de los carretes compartidos. En efecto, gracias a esta función, las marcas y los creadores de contenidos facilitan las condiciones para que su público participe en sus distintos concursos. 

     

    Ya has visto la famosa condición de « Sigue a tal o cual cuenta de la marca para participar » en una publicación de este tipo, y seguro que puedes ver a dónde queremos llegar. Gracias a la etiqueta « Collabs », los internautas que deseen participar en el concurso pueden rellenar las condiciones de participación en unos segundos y con unos pocos clics. ¿Cómo lo hacen? Gracias al banner que encabeza el post o al Reel que ya menciona las cuentas de Instagram del KOL y de la marca. En este contexto, el modo « Collabs » facilita este proceso haciendo clic directamente en la cuenta que se quiera seguir. Basta con un solo clic, frente a los dos de una simple identificación. Más rapidez, más eficacia, más transparencia en cuanto a las partes implicadas en el concurso y, por tanto, más resultados. 

    Este es, por ejemplo, el caso de la KOL alemana Kim aka @kimmieous (218K seguidores en Instagram) para dar a conocer su marca de prêt-à-porter Kuini Store (2K seguidores en la cuenta de la marca) lanzada junto a Julia Römmelt (1,2M de seguidores en Instagram). De hecho, para mimar a sus seguidores, Kim propuso un concurso a su comunidad con la posibilidad de ganar una pieza clave de la marca: un vestido Leo. ¿Las condiciones de este sorteo? Ser suscriptor de la cuenta de Instagram de la marca y mencionar a una amiga a la que « el vestido también le quedaría bien ». Un exitoso sorteo debido a « Instagram Collabs » para impulsar la página de una joven marca por descubrir.

    Colocación de productos

    Sigamos con los conocidos y reconocidos dispositivos de Marketing de Influencia. El emplazamiento de producto, como se presentó en uno de nuestros artículos anteriores, permite a una marca presentar uno de sus productos o servicios a través de las cuentas sociales de un creador de contenidos. Todo ello en un contexto concreto, sin recurrir a la publicidad tradicional de primera línea. 

    En el contexto del lanzamiento de un producto, el modo « Collabs » puede hacer que una marca  gane más visibilidad gracias, en particular, a los fieles seguidores del influencer, llegando así a una comunidad más amplia y compartiendo señales de compromiso. Siguiendo el mismo principio que el del sorteo, gracias a la cuenta de Instagram de la marca que aparece en la parte superior de la publicación, el público puede acceder a su contenido de forma más fácil y directa. Esto ahorra tiempo y eficacia y puede marcar la diferencia. 

    Con motivo del estreno de su serie documental disponible en Amazon Prime Video « The Ferragnez » hace unos días, la bloguera, KOL y estilista italiana Chiara Ferragni (25,6M de seguidores en Instagram) ofreció un auténtico foco de atención sobre la casa Dior. Con un precioso vestido de tul verde para la ocasión, la famosa creadora de contenidos permitió a sus seguidores descubrir en un carrusel colaborativo los conocimientos técnicos de la icónica marca francesa. ¡Una « Instagram Collab » que no pasó desapercibida! 

    Colaboraciones comprometidas y atractivas

    El modo « Collabs » de Instagram también ofrece a las instituciones públicas, a otras organizaciones y a las academias la oportunidad de utilizar la voz de un KOL para difundir un mensaje contundente. Así, la australiana Milly Rose Bannister, emprendedora y atractiva oradora con 163K de seguidores en Instagram, compartió un impactante Reel junto a la Enterprising Girls Academy para jóvenes australianas de 10 a 18 años. En esta publicación colaborativa, la KOL quería sensibilizar su comunidad sobre la escasa representación de las mujeres en las empresas australianas y presentar las numerosas barreras que explican tal hecho. El Reel también destacó las misiones de la Academia, que no sólo consisten en « empoderar a las niñas para que rompan los estereotipos asociados a las emprendedoras », sino también proporcionarles « las herramientas que necesitan para ganar la confianza, las habilidades y la mentalidad para prosperar en el mundo de la innovación ». Un mensaje contundente para un Reel que ya cuenta con más de 4.4K visualizaciones en apenas 4 días. 

    Con esta nueva función, Instagram afirma una vez más su deseo de satisfacer a sus usuarios y facilitar su recorrido en su red social. A través de estos posts y Reels colaborativos, las marcas y los creadores de contenidos hacen que sus asociaciones sean más visibles y transparentes para sus audiencias, al tiempo que impulsan su rendimiento y alcance conjunto y evitan el contenido duplicado. Claro está que tendrás que probar esta función en tus próximos proyectos de marketing de influencia para convencerte de verdad.