Instagram Collabs: Wenn Partner von Content profitieren

In der Familie der Instagram-Funktionen, die man nicht verpassen sollte, fragen wir nach dem „Collabs“-Modus. Mit einem Großteil der Marken, die Instagram als zentrales Netzwerk für ihre Influencer-Marketing-Kampagnen wählen, überrascht uns die Plattform immer wieder mit neuen Formaten – und Collabs gehört inzwischen zu den festen Bestandteilen.

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Gepostet am

May 21, 2026

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INHALTSVERZEICHNIS

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Instagram Collabs: Was ist das?

Falls Du diese Funktion bisher übersehen hast, kommt hier die Auffrischung. Instagram Collabs ermöglicht, Beiträge und Reels gemeinsam zu veröffentlichen. Ein- und derselbe Content erscheint dabei auf mehreren Profilen gleichzeitig, inklusive aller beteiligten Usernamen im Header des Posts. So wird aus einem einzelnen Inhalt eine gemeinsame Veröffentlichung mit gebündelter Reichweite.

Technisch gesehen funktioniert das so:

Ein Account erstellt einen Feed-Post oder ein Reel.
Dieser Account lädt andere Profile ein, als Collab-Partner mitzuwirken.
Sobald die Einladung angenommen wird, erscheint der Beitrag
auf allen beteiligten Profilen,
in den Feeds der jeweiligen Followers,
und mit allen Usernamen im Kopf der Veröffentlichung.

Der Clou: Engagement und Performance werden geteilt. Likes, Kommentare, Views – kurz: alle zentralen Metriken – werden zwischen allen Kollaborateuren zusammengeführt. Statt mehrere ähnliche Posts über verschiedene Accounts zu streuen, entsteht ein einziger, gemeinsamer Beitrag mit vereinter Wirkung.

Wie viele Partner kann man hinzufügen?

Aktueller Stand:

Bis zu sechs Accounts können gemeinsam an einem Collab-Post oder -Reel beteiligt sein (ein ursprünglicher Account plus bis zu fünf Kollaborateure).
Zusätzlich können selbstverständlich weitere Profile klassisch getaggt oder in der Caption erwähnt werden. Die geteilte Performance betrifft aber die Accounts, die als Collab-Partner eingeladen wurden.

Wie funktioniert es, und wie füge ich Partner hinzu?

Einmal mehr macht es Instagram seinen Nutzerinnen und Nutzern leichter, indem es den „Collabs“-Modus für alle zugänglich macht. Um ihn einzurichten, gibt es nichts Einfacheres als die folgenden Schritte:

Erstelle wie gewohnt einen Post oder ein Reel über die üblichen Instagram-Funktionen (das „+“-Symbol oben rechts auf dem Bildschirm).
Statt nur ein klassisches Tag hinzuzufügen, wählst Du „Kollaborateur einladen“ (je nach Spracheinstellung z.B. „Invite collaborator“).
Im letzten Schritt vor dem Veröffentlichen wählst Du die Option, Personen zu markieren.
Suche nach den gewünschten Accounts, füge sie als Kollaborateure hinzu und veröffentliche den Beitrag.
Aber Vorsicht: Damit diese Art der Zusammenarbeit voll aktiv ist, muss der oder die identifizierte(n) Nutzer:innen Deinen Vorschlag zur Zusammenarbeit annehmen. Zu diesem Zweck erhalten sie nach der Freigabe Deiner Veröffentlichung eine Benachrichtigung, in der sie über die Anfrage zur Zusammenarbeit informiert werden und gefragt werden, ob sie die Einladung annehmen oder nicht. Erst dann erscheint der Beitrag auch auf ihren Profilen und in den Feeds ihrer Followers.

Was die Anzahl der möglichen Kollaborateure für eine geteilte Veröffentlichung angeht, hat Instagram eine Grenze von sechs Co-Autor:innen für einen einzelnen Beitrag oder ein Reel festgelegt. Das lässt immer noch viel Platz für Leute, die sich an einer gemeinsamen Veröffentlichung versuchen wollen. Während zu Beginn nur öffentliche Konten über die „Collabs“-Funktion des Sozialen Netzwerks markiert werden konnten, ist das heute auch für private Accounts möglich.

Kann man Collab-Partner auch nachträglich hinzufügen?

Ja, auch wenn das nicht von Beginn an so war. Instagram hat hier nachgebessert: Heute ist auch möglich, nachträglich Co-Autor:innen hinzuzufügen, also auch bei bereits veröffentlichten Posts.

Mit gemeinsamen Posts zum Erfolg: Das Must-have-Feature für Deine nächsten Influencer-Marketing-Kampagnen

Mit dieser Funktion bietet Instagram Marken und KOLs die Möglichkeit, ein kreatives und kollaboratives Format in ihre Influencer-Marketing-Kampagnen zu integrieren. Und das aus gutem Grund, denn „Instagram Collabs“ bietet viele bedeutende Vorteile. Dazu gehören insbesondere:

Schnelligkeit: Durch das gleichzeitige Teilen desselben Posts oder Reels auf zwei oder mehr Instagram-Accounts erleichtert der „Collabs“-Modus die Zusammenarbeit an gemeinsamen Posts mit nur wenigen Klicks und vermeidet doppelte Inhalte für Marken und Influencer:innen.
Einfachheit: Wie bereits erwähnt, ist diese Funktion für jeden zugänglich und ermöglicht, im Rahmen eines Influencer-Projekts eine Zusammenarbeit hervorzuheben, ohne dass Screenshots oder Anwendungen von Drittanbietern erforderlich sind.
Steigerung der Reichweite und der Impressions: Likes, Kommentare und andere Freigaben zu einer Collabs-Veröffentlichung werden zwischen den verschiedenen Konten „geteilt“. Dadurch wird die Reichweite des betreffenden Beitrags oder Reels deutlich erhöht, da die kollaborierenden Co-Autor:innen Zugang zu ihren jeweiligen Communities haben. Dies ist ein einfacher, schneller und effektiver Weg, um neue Abonnent:innen zu gewinnen, neue Zielgruppen zu erreichen (auch jene der anderen Partner-Accounts) und zusätzliches Engagement zu erhalten.
Vertrauen: Genauso wie bezahlte Partnerschaften zwischen einer Marke und einem Content Creator dank der Funktionen des Sozialen Netzwerks explizit und lesbar erwähnt werden, ermöglicht der „Collabs“-Modus, die Zusammenarbeit von Influencer:innen dem betreffenden Publikum auf 100% transparente Weise zu präsentieren. Bitte beachte, dass der „Collabs“-Modus die eindeutige Erwähnung einer bezahlten Partnerschaft nicht ersetzt, sondern nur ergänzt.

Anzumerken ist, dass „Instagram Collabs“ Marken ermöglicht, ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement zu steigern, und Content Creators, ihre Influencer-Marketing-Partnerschaften leichter und einfacher sichtbar zu machen. All dies, indem es Marken und KOLs die Möglichkeit bietet, mit wenigen Klicks gemeinsame Posts und Reels zu erstellen.

Wenn Marken und KOLs den „Collabs“-Modus übernehmen

Und wie sieht das in der Praxis, in Deinen Influencer-Marketing-Kampagnen aus? Gute Nachrichten, falls Du Zweifel hattest: Der „Collabs“-Modus von Instagram kann schnell in Deine Zusammenarbeit mit KOLs integriert werden und die Interaktion mit Deinen verschiedenen Zielgruppen weiter erleichtern. Hier sind einige Beispiele für Influencer-Projekte und Funktionen, die Dich inspirieren werden.

Giveaways

Unter den Influencer-Marketing-Kollaborationen auf Instagram ist das Giveaway sicherlich eines der wichtigsten Mittel. Giveaways bieten Marken und Influencer:innen viele kreative Möglichkeiten und sind in der Regel sehr erfolgreich bei Influencer-Projekten. Und das aus gutem Grund: Giveaways sind eine Möglichkeit, schnell neue Followers zu gewinnen und die Reichweite, das Engagement und die Sichtbarkeit eines Posts deutlich zu erhöhen. Im Zusammenhang mit dem „Collabs“-Modus eignet sich diese berühmte Funktion vollständig für das Spiel mit Posts oder geteilten Rollen. Dank dieser Funktion können Marken und Inhaltsersteller ihrem Publikum die Teilnahme an ihren verschiedenen Wettbewerben erleichtern.

Du hast bereits die berühmte Bedingung „Folge diesem oder jenem Markenkonto, um teilzunehmen“ in einer Veröffentlichung dieser Art gesehen, und Du kannst sicher verstehen, worauf wir hinauswollen. Dank des Tags „Collabs“ können die Internetnutzer:innen, die an dem Gewinnspiel teilnehmen möchten, die Teilnahmebedingungen in wenigen Sekunden und mit wenigen Klicks ausfüllen. Wie machen sie das? Dank des Banners am Anfang des Beitrags, der bereits die Instagram-Konten der KOL und der Marke erwähnt. In diesem Zusammenhang erleichtert der „Collabs“-Modus den Prozess, indem man direkt auf das Konto klickt, dem man folgen möchte. Ein einziger Klick reicht aus, im Gegensatz zu zwei Klicks bei einer einfachen Identifizierung. Mehr Geschwindigkeit, mehr Effizienz, mehr Transparenz in Bezug auf die am Wettbewerb beteiligten Parteien und somit mehr Ergebnisse.

Dies ist zum Beispiel der Fall bei der deutschen KOL Kim alias @kimmieous (255K Follower auf Instagram), um die Bekanntheit ihrer Konfektionsmarke Kuini Store (40K Follower auf dem Konto der Marke) zu steigern, die zusammen mit Julia Römmelt (1,2 Mio. Follower auf Instagram) gegründet wurde. Um ihre Followers zu verwöhnen, schlug Kim ihrer Community ein Gewinnspiel vor, bei dem sie die Möglichkeit hatte, ein Schlüsselstück der Marke zu gewinnen: ein Leo-Kleid. Die Bedingungen für dieses Gewinnspiel? Abonnent:in des Instagram-Accounts der Marke zu sein und einen Freund oder eine Freundin zu erwähnen, dem oder der „das Kleid auch gut stehen würde“. Ein erfolgreiches Werbegeschenk im Stil der „Instagram Collabs“, um die Seite einer jungen Marke zu entdecken.

Produktplatzierungen

Fahren wir mit den bekannten und anerkannten Mitteln des Influencer Marketings fort. Die Produktplatzierung, ermöglicht einer Marke, eines ihrer Produkte oder eine ihrer Dienstleistungen über die sozialen Konten eines Inhaltserstellers zu präsentieren. All dies in einem konkreten Kontext, ohne auf traditionelle Front-End-Werbung zurückgreifen zu müssen.

Im Rahmen einer Produkteinführung kann der „Collabs“-Modus einer Marke eine größere Sichtbarkeit verschaffen, insbesondere dank der treuen Followers des oder der Influencer:in, und so eine größere Gemeinschaft erreichen und Engagement-Signale teilen. Nach dem gleichen Prinzip wie beim Giveaway kann das Publikum dank des Instagram-Kontos der Marke, das oben in der Veröffentlichung angezeigt wird, einfacher und direkter auf die Inhalte zugreifen. Das spart Zeit und Effizienz und kann einen Unterschied machen!

Die italienische Bloggerin, KOL und Stylistin Chiara Ferragni (27,4 Mio. Follower auf Instagram) hat anlässlich der Premiere ihrer Dokumentarserie „The Ferragnez“, die auf Amazon Prime Video zu sehen war, das Haus Dior ins Rampenlicht gerückt. Zu diesem Anlass trug die berühmte Content Creatorin ein wunderschönes grünes Tüllkleid und ließ ihre Followers in einem kollaborativen Karussell das Know-how hinter den Kulissen der kultigen französischen Marke entdecken. Eine „Instagram-Collab“, die nicht unbemerkt blieb!

Öffentliche und engagierte Kollaborationen

Der „Collabs“-Modus von Instagram bietet auch öffentlichen Einrichtungen, anderen Organisationen und Akademien die Möglichkeit, die Stimme einer KOL zu nutzen, um eine starke Botschaft zu vermitteln. Die Australierin Milly Rose Bannister, Unternehmerin und engagierte Rednerin mit 135.000 Followers auf Instagram, hat gemeinsam mit der Enterprising Girls Academy für junge australische Frauen im Alter von 10 bis 18 Jahren ein eindrucksvolles Reel veröffentlicht. Mit dieser gemeinsamen Veröffentlichung wollte die KOL ihre Community für die geringe Vertretung von Frauen in der australischen Wirtschaft sensibilisieren und die vielen Hindernisse aufzeigen, die mit dieser Zahl verbunden sind. Das Reel hob auch die Aufgaben der Akademie hervor, zu denen gehört, „Mädchen zu befähigen, die mit Unternehmern verbundenen Stereotypen zu durchbrechen“, ihnen aber auch „die Werkzeuge an die Hand zu geben, die sie brauchen, um das Selbstvertrauen, die Fähigkeiten und die Denkweise zu erlangen, die sie brauchen, um in der Welt der Innovation erfolgreich zu sein“. Eine starke Botschaft für ein Reel, das in nur 4 Tagen über 4.4K Aufrufe hatte.

Mit der Einführung dieser Funktion bekräftigte Instagram einmal mehr sein Bestreben, seine Nutzer:innen zufriedenzustellen und ihnen die Reise in seinem Sozialen Netzwerk zu erleichtern. Durch die kollaborativen Posts und Reels machen Marken und Content Creators ihre Partnerschaften für ihr Publikum sichtbarer und transparenter, während sie ihre Leistung und gemeinsame Reichweite steigern und doppelte Inhalte vermeiden. Eines ist sicher: Du musst diese Funktion bei Deinen nächsten Influencer-Marketing-Projekten einfach ausprobieren, um wirklich überzeugt zu sein!

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.