Publié le
24/8/2022

Statistiques de Pinterest en 2022

Alors que sur d'autres réseaux sociaux, l'accent est souvent mis sur le contenu concurrentiel, les utilisateurs de Pinterest s'unissent pour s'inspirer mutuellement. Cela fait de Pinterest une plateforme lucrative pour les marques qui souhaitent promouvoir des produits et collaborer avec des influenceurs. Lisez sur le blog de Kolsquare les statistiques les plus importantes de Pinterest pour 2022 avec un accent particulier sur le marketing d'influence.

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Avant de nous plonger profondément dans les données sur Pinterest en 2022, nous vous recommandons également de consulter l’aperçu des autres statistiques des médias sociaux en 2022, que vous trouverez sur le blog de Kolsquare :

Statistiques d’Instagram en 2022

Statistiques YouTube en 2022

Statistiques TikTok en 2022

Statistiques globales pour Pinterest en 2022

Au premier trimestre de 2022, Pinterest a atteint 433 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, selon Statista. Cependant, depuis le pic atteint il y a un an, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels n’a cessé de diminuer. En 2021, 478 millions de personnes ont utilisé la plateforme, vraisemblablement en raison de l’engouement autour des loisirs créatifs et du bricolage pendant la pandémie de Covid-19. Selon le rapport, le réseau social a enregistré plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels en 2020, ce qui était également plus que lors de n’importe quel exercice fiscal précédent de l’entreprise, selon le PDG et cofondateur de Pinterest Ben Silbermann. Aujourd’hui, avec ces chiffres d’utilisateurs, Pinterest n’est que devant Twitter et derrière Instagram, YouTube, Facebook, TikTok et d’autres.

Malgré la baisse du nombre d’utilisateurs actifs mensuels, le nombre de visiteurs mensuels reste impressionnant : 10 millions recherchent l’inspiration sur Pinterest chaque mois, ce qui fait de la plateforme le réseau social à la croissance la plus rapide. Ce chiffre est encore plus impressionnant lorsque l’on sait qu’au départ, Pinterest n’était accessible que sur invitation. Neuf ans plus tard, après son lancement en 2010, Pinterest a demandé son introduction en bourse. En comparaison : Twitter et Snapchat l’ont fait après seulement six ans.

Les données du Pew Research Center montrent qu’aux États-Unis, où se trouve la plus grande base d’utilisateurs de Pinterest, Pinterest se classe quatrième parmi les réseaux sociaux les plus populaires, derrière YouTube, Facebook et Instagram. Ainsi, les 86 millions d’utilisateurs américains représentent 44 % du trafic total du site. Après le Brésil, avec 27 millions d’utilisateurs, mais seulement 8% du trafic, vient l’Allemagne avec plus de 15 millions, puis la France avec onze millions et le Royaume-Uni avec 8,76 millions d’utilisateurs en Europe.

Par rapport aux autres médias sociaux, le groupe cible de Pinterest est également différent. Alors que Snapchat, TikTok et Instagram attirent principalement les GenZ et les Millennials, 38 % des personnes âgées de 50 à 64 ans utilisent Pinterest, contre seulement 34 % des 30 à 49 ans et 32 % des 18 à 29 ans, selon une enquête sur les utilisateurs de Pinterest aux États-Unis. Si Pinterest est particulièrement populaire dans les zones rurales, les données du Pew Research Center montrent que les ménages gagnant plus de 75 000 dollars (40%) sont également ceux qui utilisent le plus le site.

Par ailleurs, les femmes sont plus nombreuses à utiliser Pinterest (75 % au début de l’année 2022). Cela est principalement dû au fait que la plateforme se concentre sur la maison, le jardin, la mode et les services. Pinterest est donc un réseau intéressant pour les entreprises de ces domaines pour envisager une campagne ou une coopération avec des influenceurs.

Statistiques sur le marketing d'influence sur Pinterest en 2022

Dans un article de la rédaction, Pinterest a publié que 97 % des recherches n’incluent pas une marque. Au lieu de cela, les gens cherchent juste de l’inspiration ou un soutien pour des décisions dans des quêtes de recherche très courtes, qui ne comportent la plupart du temps que deux ou trois mots. Cette incertitude et cette ouverture offrent aux marques la possibilité de convaincre encore les gens de leurs produits, car ils ne savent pas encore exactement ce qu’ils veulent. Par conséquent, le marketing d’influence sur Pinterest devrait se concentrer sur un contenu orienté vers les solutions.

Comme le prouve Similarweb, 68,1 % du trafic provient directement du bureau et 28,5 % de la recherche organique. Ainsi, bien qu’Amazon et Etsy représentent 1,45 % du trafic, la plupart des consommateurs se rendent directement sur le site Web plutôt que de faire un détour par d’autres réseaux sociaux, des e-mails ou des publicités display.

Malgré l’interdiction des publicités pour la perte de poids, les habitudes saines sont tendance sur Pinterest : 50% recherchent « comment changer d’attitude », 36% « comment s’aimer » et 32% « comment devenir plus confiant ».

En plus des recherches pour « une meilleure vie », les sujets trans et non binaires gagnent également en popularité. Les recherches pour « coupe de cheveux transmac » sont multipliées par 35 ; pour « tenue de mariage nonbinaire » par huit ; pour « esthétique transmac » ; « mode esthétique nonbinaire » par cinq ; et les recherches pour « fierté trans » sont en hausse de 80% et pour « transgirl » ont augmenté de 66%.

Raisons d'investir dans le marketing d'influence sur Pinterest en 2022

D’ici 2026, les revenus publicitaires de Pinterest devraient dépasser la barre des 4 milliards de dollars. Bien que Pinterest soit le seul réseau social qui interdit les publicités pour la perte de poids, les revenus potentiels restent bons. Dans cinq ans, ceux-ci devraient donc effectivement quintupler, puisqu’ils étaient d’un peu plus de deux milliards de dollars américains en 2021. Dans le même temps, les dépenses publicitaires augmentent également pour atteindre près de 95 millions de dollars en 2022.

En outre, l’objectif de la plateforme pour 2022 est d’étendre ses fonctionnalités de shopping, comme elle l’a annoncé lors de son sommet mondial de la publicité en mars. Par conséquent, Pinterest a dévoilé de nouvelles fonctionnalités d’achat et d’affichage. Ces développements ne viennent pas de nulle part, bien sûr, puisque l’engagement dans le shopping a déjà augmenté de 20 % en 2021, et Pinterest a publié dans sa lettre aux actionnaires que « le nombre de Pinners s’engageant dans les espaces de shopping a augmenté de plus de 20 % au quatrième trimestre [de 2021], à la fois en glissement trimestriel et annuel. »

Les téléchargements sur le catalogue ont également doublé sur les marchés internationaux, augmentant de 400 %. En conséquence, les fonctionnalités d’essai AR pour la décoration intérieure sont désormais particulièrement populaires, permettant aux utilisateurs de placer des produits de décoration et des meubles dans leur maison à l’aide de la caméra Pinterest. Ceci est pertinent car 61% des utilisateurs ont déjà acheté quelque chose à partir d’une épingle sponsorisée et la conversion est multipliée par trois grâce aux annonces d’achat sur Pinterest.

Le marketing d’influence sur Pinterest est également intéressant en 2022 car le retour sur investissement potentiel est particulièrement élevé. Chaque dollar dépensé génère environ 4,30 dollars de revenus. Les marketeurs peuvent également atteindre plus de 226 millions avec la publicité sur la plateforme. C’est considérable, compte tenu de la base d’utilisateurs comparativement petite.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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