Principaux conseils pour votre KOL marketing pour les fêtes de fin d'année

Points principaux à retenir

• L’oiseau précoce attrape le ver !
• Activez les nano et micro KOLs pour les campagnes de produits biologiques
• Capitalisez sur les connexions émotionnelles à Noël avec des touches personnelles
• Ne faites pas les choses à moitié. Les réseaux sociaux sont saturés de contenu de Noël, assurez-vous que vos actions sortent du lot.

Commencez tôt !

Si vous n’avez pas encore commencé à contacter les KOLs concernant des partenariats potentiels pour les fêtes de fin d’année, vous devez commencer. Maintenant. La période de Noël est une période cruciale pour toutes les entreprises, pas seulement la vôtre. Cela signifie que les services des KOLs seront très demandés, mais aussi qu’ils seront probablement plus sélectifs quant aux marques avec lesquelles ils s’associent afin de ne pas saturer leurs audiences de posts sponsorisés pendant une période de l’année aussi chargée.

En commençant tôt votre travail de sensibilisation des KOLs, vous disposez de suffisamment de temps pour vous mettre d’accord sur les conditions de partenariat, et pour préparer et réviser le contenu à l’avance. Ce deuxième point est particulièrement pertinent étant donné les demandes personnelles supplémentaires que vos KOLs sont susceptibles d’avoir sur leur temps pendant la période chargée de la fin de l’année. En préparant le contenu et en programmant les posts à l’avance, les deux parties évitent le stress des campagnes précipitées et réduisent le risque d’erreurs stupides.

Enfin, étant donné que l’on peut s’attendre à ce que les prix du contenu augmentent en fonction de la demande pendant la période de fin d’année, le fait de travailler avec les créateurs dès le début sur le contenu peut constituer une monnaie d’échange dans vos efforts pour maintenir les prix bas. Cela vaut la peine d’essayer, en tout cas.

Passez à l’organique

Avec une pléthore de produits nouveaux et saisonniers lancés par les marques, la période de Noël se prête naturellement aux campagnes d’influence organiques. L’envoi de produits gratuits à vos KOLs préférés est un moyen efficace de générer une portée organique avec un budget marketing serré.

Mais il est important de faire attention à la manière dont vous le faites. Au fur et à mesure que l’on prend conscience des déchets inutiles générés par les cadeaux de produits, au lieu de procéder à un envoi généralisé de produits, prenez le temps supplémentaire de contacter vos KOLs pour vérifier d’abord s’ils sont intéressés par le produit.

Cela peut prendre plus de temps, mais en envoyant des cadeaux uniquement aux KOLs qui sont vraiment intéressés par le produit, il est plus probable qu’ils publient du contenu qualitatif sur votre marque.

Et en plus de réduire les déchets (et les coûts), communiquer avec vos KOLs de cette manière vous permet de personnaliser les produits et les messages que vous envoyez, contribuant ainsi à développer des relations plus étroites.

Voyez grand ou rentrez chez vous

La concurrence pour attirer l’attention du public étant rude pendant la période de Noël, l’activation d’un grand nombre de KOL est un moyen efficace d’étendre la portée et la notoriété.

Les micro-influenceurs sont particulièrement efficaces dans cette équation. Offrant des taux d’engagement plus élevés à des prix plus bas, l’activation d’un volume élevé de nano et micro-influenceurs autour de Noël peut offrir une portée considérable et des connexions plus fortes avec le public cible.

L’astuce, cependant, est de faire des recherches approfondies sur vos KOLs à l’avance pour s’assurer que leur public correspond bien à votre marque. Les nano et micro influenceurs peuvent être plus adaptés au budget, mais comme pour les autres périodes de l’année, il n’y a pas beaucoup d’intérêt à travailler avec eux si leur public ne correspond pas à vos objectifs.

Concours et codes promo

Il y a une raison pour laquelle la période de Noël regorge de concours : ils fonctionnent. Organiser des concours en collaboration avec des influenceurs qui invitent leur public à aimer, suivre et taguer un ami pour avoir une chance de gagner vous permet de faire connaître votre produit ou votre marque, tout en développant vos propres comptes. C’est également un moyen pratique de proposer aux KOL des formats de contenu intéressants avec lesquels ils peuvent récompenser leurs fidèles followers.

L’organisation de concours amusants et intéressants est également un excellent moyen de se démarquer dans un domaine surchargé. Outre le simple like/tag pour gagner, pourquoi ne pas proposer un concept amusant qui invite les participants au concours à créer des UGC pour gagner ? Les défis de danse sur TikTok sont une option évidente, mais sortir des sentiers battus pour combiner quelque chose d’emblématique de votre marque ou de votre produit avec le thème de Noël peut être très efficace si c’est bien fait.

Animez le tout !

Alors que le livestreaming gagne en rythme et en popularité sur les principaux réseaux sociaux, les marques, les KOL et le public apprennent qu’en dehors des ventes, une valeur plus profonde du média réside dans le renforcement des liens entre les présentateurs et le public.

L’interaction directe pendant un livestream peut être puissamment persuasive, que ce soit à des fins de sensibilisation ou de vente. La collaboration avec les KOLs sur les livestreams peut prendre de nombreuses formes pendant la période de Noël, et offre un élément émotionnel supplémentaire qui est absent pendant les autres périodes de l’année.

Personnalisation

Noël est un moment idéal pour renforcer les relations avec les ambassadeurs de la marque par le biais de contenu co-créé. Avec tout ce qui se passe, pourquoi ne pas les inviter au bureau ou à l’usine pour créer du contenu sur les coulisses ? Donner à vos KOL et, par extension, à leur public, un aperçu de la façon dont les décisions sont prises et les produits créés offre une occasion supplémentaire de partager vos valeurs à un moment de l’année où les publics sont particulièrement engagés dans le processus d’achat.

La co-création de produits avec vos ambassadeurs KOL pour la promotion et la vente pendant la période des fêtes s’est avérée être une formule gagnante depuis longtemps. Et si la co-création de produits fait souvent penser à des collaborations globales entre marques et célébrités, ce n’est pas forcément le cas. Que diriez-vous de co-créer une carte de Noël dont les bénéfices seraient reversés à votre association caritative préférée ?    

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons d’activer avec succès les KOLs pendant les fêtes, mais étant donné la concurrence intense sur le marché, il est plus important que jamais d’entretenir des relations personnelles solides et de cibler le bon public.  

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