Publié le
1/2/2024

Quel est l'impact carbone d'une campagne d'influence marketing ?

Alors que la crise climatique s’aggrave, le marketing d’influence n’est qu’un secteur industriel de plus qui se retrouve sous le feu des critiques pour l’impact de ses activités sur l’environnement.

Qu’il s’agisse d’un voyage en avion pour une séance photo rémunérée, d’un don de produit ou d’un suivi de liens, les campagnes de marketing d’influence ont un impact sur l’environnement d’une multitude de façons. En les mesurant et en les connaissant, les marques et les KOLs peuvent optimiser l’impact carbone et atténuer ou compenser les émissions.

En collaboration avec la solution de business de l’impact carbone Sami, Kolsquare développe un outil open source qui permettrait aux marques et aux créateurs de contenu de mesurer l’impact précis de leurs publications et de leurs campagnes de marketing d’influence.

Dans cet entretien, Michella Saliby, Chief Product Officer de Kolsquare, expose les complexités du projet.

Michella Saliby, Chief Product Officer chez Kolsquare

Est-il difficile de mesurer l’impact environnemental d’une campagne de marketing d’influence ?

En fait, c’est assez difficile! Pour estimer l’empreinte carbone globale d’une campagne, nous devons connaître les activités de tous les influenceurs impliqués dans cette campagne, ainsi que les communications de la marque qui s’y rapportent. Si l’on se place uniquement du point de vue de l’influenceur, les choses pourraient être plus simples, car les seules données dont vous aurez besoin sont les informations relatives à chaque média publié.

De quel type d’information parlez-vous ?

Avec Sami, nous avons identifié trois grandes catégories d’une campagne d’influence qui sont responsables de la plupart des émissions. La première est la conception, y compris les séances photos pour chaque influenceur et les déplacements nécessaires. La deuxième est la distribution : le type de contenu, les plateformes et les résultats tels que les vues et l’engagement, etc. Et le troisième est l’augmentation réelle des ventes, qui est généralement l’objectif de la campagne. Si la marque utilise des codes promo et des liens de suivi, nous pouvons disposer de ces données exactes. Et si vous connaissez déjà l’impact carbone de l’un de vos produits, vous pouvez ajouter l’impact de sa vente.

La marque et le créateur de contenu devront-ils tous deux fournir les informations, ou seulement la marque ?

Les deux. Pour les KOLs, nous avons besoin d’informations telles que le fait de savoir s’ils ont voyagé pendant la production du contenu, et tout ce qui concerne le voyage, comme la façon dont ils ont voyagé, le type d’hébergement, le type de nourriture qu’ils ont mangé pendant le voyage. Nous devons savoir quels types d’équipements électroniques ils ont utilisés et pendant combien de temps ; ont-ils reçu des cadeaux de la marque pour des concours de fans, et si oui, où et comment les prix ont été envoyés. Nous devons également connaître toutes les informations techniques relatives aux messages eux-mêmes, telles que le poids en Mo, le nombre de vues, la durée, la localisation de l’audience, etc.

Pour les marques, nous avons besoin de savoir combien d’influenceurs participent à une campagne, quels types de produits ont été offerts, combien et combien ils pèsent, le budget de la campagne, les déplacements des équipes, l’équipement technique, etc. Dans les deux cas, nous avons élaboré des questionnaires conviviaux qui, nous l’espérons, nous permettront de recueillir un maximum d’informations sans que cela ne prenne trop de temps. Pour obtenir un calcul vraiment précis, nous devons recueillir le plus de détails possible.

Quel est l’avantage de rendre l’outil open source ?

Nous voulons qu’il soit open source parce que nous voulons qu’il soit accessible à tous, qu’ils utilisent ou non Kolsquare. Il peut être intimidant parce qu’il faut entrer beaucoup de données avant de pouvoir calculer l’impact carbone final. Nous voulons le mettre à la disposition de tous ceux qui souhaitent réaliser une analyse exhaustive de l’impact environnemental d’une campagne ou d’une stratégie de marketing d’influence.

Mais deuxièmement, nous travaillons également à l’identification de variables de substitution de sorte qu’avec la publication et la catégorisation de l’influenceur, par exemple s’il s’agit d’un nano- ou d’un micro-influenceur, nous puissions obtenir une estimation de l’empreinte carbone.

Où en est le projet ?

Nous sommes actuellement en train de tester la preuve de concept de l’outil open source avec des clients. Cette phase devrait nous permettre de valider notre intuition sur la corrélation entre les types de médias et la taille de la communauté, le taux d’engagement, etc. afin d’avoir une estimation de l’impact carbone pour chaque publication. A partir de là, nous pourrons estimer l’impact de la campagne dans son ensemble.

Comment l’estimation de l’impact carbone d’une campagne d’influence peut-elle se traduire par des actions concrètes ?

La mesure de votre impact carbone ne sera jamais précise à 100 %. Mais le fait de le mesurer et de le calculer nous permet de voir où nous pouvons apporter des changements pour le réduire ou le compenser en plantant des arbres ou en menant d’autres activités similaires. Plus nous connaissons l’impact carbone de nos activités, plus nous pouvons agir pour le réduire.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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