Publicado el
1/2/2024

¿Cuál es el impacto de carbono de una campaña de marketing de influencers?

A medida que se agrava la crisis climática, el marketing de influencers es otro sector de la industria que está siendo criticado por el impacto de sus actividades en el medio ambiente.

Ya se trate de un viaje en avión para una sesión de fotos pagada, una donación de productos o el seguimiento de un enlace, las campañas de marketing de influencers repercuten en el medio ambiente de múltiples maneras. Al medirlas y comprenderlas, las marcas y los KOL pueden optimizar el impacto del carbono y mitigar o compensar las emisiones.

En colaboración con la solución empresarial de impacto de carbono Sami, Kolsquare está desarrollando una herramienta de código abierto que permitirá a marcas y creadores de contenidos medir el impacto preciso de sus publicaciones y campañas de marketing de influencers.En esta entrevista,

Michella Saliby, Jefa de Producto de Kolsquare, explica las complejidades del proyecto.

Michella Saliby, Jefa de Producto de Kolsquare

¿Es difícil medir el impacto medioambiental de una campaña de marketing de influencers?

En realidad, es bastante difícil. Para calcular la huella de carbono global de una campaña, necesitamos conocer las actividades de todos los influencers que participan en ella, así como las comunicaciones de la marca relacionadas con ella. Solo desde el punto de vista del influencer, las cosas podrían ser más sencillas, porque los únicos datos que necesitará son los relativos a cada medio publicado.

¿De qué tipo de información está hablando?

Con Sami, hemos identificado tres categorías principales de una campaña de influencers que son responsables de la mayoría de las emisiones. La primera es el diseño, incluidas las sesiones fotográficas para cada influencer y los viajes necesarios. La segunda es la distribución: el tipo de contenido, las plataformas y los resultados, como las visualizaciones y el compromiso, etc. Y la tercera es el aumento real de las ventas, que suele ser el objetivo de la campaña. Si la marca utiliza códigos promocionales y enlaces de seguimiento, podemos tener estos datos exactos. Y si ya conoce el impacto de carbono de uno de sus productos, puede añadir el impacto de su venta.

¿Tendrán que facilitar la información tanto la marca como el creador de contenidos, o solo la marca?

Ambas cosas. Para los KOL, necesitamos información como si viajaron mientras se escribía el artículo, y todo lo relacionado con el viaje, como la forma en que viajaban, el tipo de alojamiento, el tipo de comida que comieron durante el viaje. Necesitamos saber qué tipo de equipos electrónicos utilizaron y durante cuánto tiempo; si recibieron algún regalo de marca para concursos de fans y, en caso afirmativo, dónde y cómo se enviaron los premios. También necesitamos conocer toda la información técnica relativa a los propios mensajes, como el peso en MB, el número de visualizaciones, la duración, la ubicación de la audiencia, etc.

En el caso de las marcas, necesitamos saber cuántos influencers participan en una campaña, qué tipos de productos se han ofrecido, cuántos y cuánto pesan, el presupuesto de la campaña, los viajes del equipo, el equipo técnico, etc. En ambos casos, hemos elaborado cuestionarios fáciles de usar que esperamos nos permitan recabar la máxima información posible sin que nos lleve demasiado tiempo.

Para obtener un cálculo realmente preciso, necesitamos reunir el mayor número de detalles posible.

¿Cuál es la ventaja de que la herramienta sea de código abierto?

Queremos que sea de código abierto porque queremos que sea accesible para todos, utilicen Kolsquare o no. Puede resultar desalentador porque hay que introducir muchos datos antes de poder calcular el impacto final del carbono. Queremos ponerlo a disposición de cualquiera que quiera realizar un análisis exhaustivo del impacto medioambiental de una campaña o estrategia de marketing de influencers.

Pero en segundo lugar, también estamos trabajando en la identificación de variables sustitutivas para que con la publicación y categorización del influencer, por ejemplo si es un nano o micro-influencer, podamos obtener una estimación de la huella de carbono.

¿Hasta dónde ha llegado el proyecto?

Actualmente estamos probando la prueba de concepto de la herramienta de código abierto con clientes. Esta fase debería permitirnos validar nuestra intuición sobre la correlación entre los tipos de medios y el tamaño de la comunidad, la tasa de compromiso, etc. para tener una estimación del impacto de carbono de cada publicación. A partir de ahí, podremos estimar el impacto de la campaña en su conjunto.

¿Cómo puede traducirse en acciones concretas la estimación del impacto de carbono de una campaña de influencers?

Medir el impacto del carbono nunca será exacto al 100%. Pero medirlo y calcularlo nos permite ver dónde podemos hacer cambios para reducirlo o compensarlo plantando árboles o realizando otras actividades similares. Cuanto más sepamos sobre el impacto de nuestras actividades en el carbono, más podremos hacer para reducirlo.

A propos de Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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