Snapchat veut faire bouger les choses avec son « Snap Audience Network »

À la manière de ses voisins réseaux sociaux, Snapchat souhaite monétiser différemment son activité. Lors de son sommet à Los Angeles, le réseau social mobile a annoncé le lancement de son "Snap Audience Network" dans les prochains mois.
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Snapchat innove pour 2019

L’information a été communiquée le 4 avril dernier lors du tout premier sommet réunissant les partenaires de Snapchat, le Snap Partner Summit. Après s’être confronté à un problème de monétisation et à une audience très jeune depuis ses débuts, le réseau social mobile souhaite innover pour 2019.

Au même titre que Facebook et des autres réseaux sociaux, Snapchat va lancer sa régie publicitaire baptisée « Snap Audience Network ». Bien décidé à commercialiser son célèbre format vertical et à attirer les annonceurs, le réseau social souhaite s’offrir un second souffle.

Qu'est-ce qui va vraiment changer pour le réseau social ?

Côté utilisateurs, le réseau social mobile restera inchangé. L’instantané qui a fait la renommée de Snapchat ne bougera pas d’un pixel. C’est côté annonceurs et applications tierces que les choses vont évoluer. Avec le lancement de son Snap Audience Network, de son Snapchat Ad Kit et d’un Stories Kit, Snapchat a pour but de :

  • Diffuser des publicités créées sur l’ads manager sur des applications tierces du réseau social,
  • Permettre aux applications tierces de diffuser des contenus Snapchat (notamment des Stories) pour les monétiser grâce à l’intégration de la publicité.

Un projet plus qu’ambitieux pour ce réseau social co-fondé par Evan Spiegel qui continue de toucher majoritairement les 13-24 ans et dont le zapping est la grande spécialité. Mais Snapchat semble plus que jamais prêt à traverser ce cap.

Afin d’augmenter notamment le temps passé sur son réseau, Snapchat compte mettre en place de nouveaux services. Ainsi, des jeux vidéos ou des mini séries vidéos de 3 à 5 minutes pourront être visionnés par les utilisateurs. L’application de rencontres Tinder sera également concernée par ces changements puisque des Stories Snapchat pourront y être regardées.

Une solution vraiment efficace ?

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La grande question qui se pose désormais est de savoir si cette régie publicitaire va réellement permettre à Snapchat de se monétiser ? Pour le moment, les détails quant à la rémunération, les partenaires ou même le partage de ces contenus publicitaires n’ont pas été communiqués.

Concernant la « mise en service » de cette nouvelle fonctionnalité de Snapchat, le réseau devrait faire son apparition « dans les mois à venir ». La plateforme a, par ailleurs, confirmé qu’aucune liste d’amis ni d’informations démographiques ne seraient communiquées aux plateformes tierces. Voilà qui a de quoi rassurer !