Publié le
17/1/2024

Snapchat et Kolsquare : apporter l'individualité et l'authenticité des créateurs de Snapchat au marketing d'influence

L'application de messagerie visuelle Snapchat accélère son développement dans le domaine du marketing d'influence en lançant une série de nouveaux outils destinés à faciliter les collaborations entre les créateurs et les marques, qui promettent d'insuffler le caractère unique et l'authenticité des créateurs de Snapchat dans le marketing d'influence. 

Portrait de Philippe Tanant, Product Marketing Manager chez Snap

Creator Collabs Campaigns permet aux partenaires API comme Kolsquare - le premier logiciel européen de marketing d'influence à s'associer à Snapchat - d'intégrer les données Snapchat dans sa plateforme, offrant ainsi aux marques de nouvelles opportunités de travailler avec des milliers de Snap Stars (créateurs Snapchat vérifiés) et d'atteindre de nouveaux publics. 

Dans le cadre de ce partenariat, les marques pourront accéder à la puissance combinée des données de Snapchat et de Kolsquare afin d'optimiser leurs campagnes de marketing d'influence sur la populaire plateforme de messagerie visuelle. 

La démarche visant à encourager une plus grande collaboration entre les marques et les Snap Stars capitalise sur le succès récent de la plateforme en attirant de grands créateurs vers la plateforme grâce à un programme lucratif de partage des revenus publicitaires. 

"Dans le cadre de notre stratégie de produits, nous nous sommes fortement concentrés sur le développement d'énormes capacités technologiques en matière de réalité augmentée pour nos créateurs de Lenses en réalité augmentée. Mais pendant ce temps, les marques ont observé tous ces créateurs de vidéos développer leur présence sur Snapchat et ont demandé de plus en plus d'outils pour faciliter les collaborations", explique Philippe Tanant, Product Marketing Manager, chez Snap Inc.

Snapchat : la singularité avant tout

Lancée en 2011, l'application Snapchat s'est distinguée par le rôle qu'elle a donné à l'appareil photo dans la messagerie des médias sociaux. Au fil des ans, l'entreprise a été la première à proposer des formats vidéo tels que les Stories - copiés depuis par tous ses concurrents - et des technologies de réalité augmentée, en particulier. 

Des fonctions de réalité augmentée à succès comme la Crying Lens, qui a été vue 10 milliards de fois, ont permis à Snapchat de se forger une réputation autour de son contenu amusant et engageant à un niveau que n'ont pas les plateformes concurrentes. 

"Les gens viennent sur Snapchat pour améliorer leurs relations avec leurs amis, leur famille et le monde entier. Avec tous les outils technologiques tels que la Lense en réalité augmentée, les Bitmojis, les stories et notre fonction d'IA générative Dreams, l'appareil photo est le véritable vecteur d'expression personnelle des Snapchatters", commente Tanant. 

"C'est une plateforme qui va à l'encontre des codes traditionnels des médias sociaux pour favoriser de vraies relations. Nous ne soutenons pas la course aux likes et aux followers. Le résultat est que cela crée un environnement heureux où, selon une étude menée par Alter Agents, 91% des Snapchatters se sentent heureux lorsqu'ils utilisent l'application, parce qu'il n'y a pas de comparaison entre les utilisateurs. Dans cet environnement, les marques peuvent avoir une réelle influence". 

L'autre élément clé de différenciation de Snapchat est son audience : dans plus de 25 pays, la plateforme touche 75% des 13-34 ans, et dispose d'une audience unique de 750 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Rien qu'en France, Snapchat compte 27 millions d'utilisateurs actifs mensuels et, selon les données du Global Web Index, 32 % des Snapchatters âgés de 16 à 64 ans n'utilisent pas Instagram quotidiennement et 52 % d'entre eux n'utilisent pas TikTok quotidiennement. 

De nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing d'influence sur Snapchat

L'intégration de Snapchat par Kolsquare offre aux marques et aux agences de nouvelles possibilités de travailler avec des créateurs de contenu qui ont la garantie d'atteindre de nouvelles audiences grâce à un contenu innovant et créatif. 

Les Snap Stars sont sélectionnés par Snapchat en fonction de leur authenticité, de l'engagement et de la taille de leur audience, de leur pertinence culturelle et de la conformité de leur contenu avec les directives communautaires de la plateforme. Les Snap Stars utilisent également leur compte pour créer régulièrement des Stories pour leur public. 

L'accent mis par Snapchat sur les Stories est une aubaine pour les spécialistes du marketing d'influence qui, autrement, risqueraient de se heurter à un public de plus en plus méfiant à l'égard des motivations des influenceurs et à la recherche d'un plus grand degré d'authenticité. La plateforme propose également une fonction Story Replies qui permet aux créateurs d'échanger avec leurs abonnés et d'avoir des conversations significatives autour des Stories qu'ils publient, en réaffichant les réponses de leur communauté sous la forme d'un autocollant sur leurs Stories publiques.

"Les réponses créent un dialogue dans les Stories et les créateurs l'adorent", commente Tanant. "Nous sommes une application de messagerie visuelle, et les réponses permettent aux créateurs et aux marques d'avoir une véritable discussion avec leur public. Cela rend ces moments partagés plus authentiques."    

Et si les Stories sont la carte de visite de Snapchat, il ne faut pas oublier que l'offre vidéo de la plateforme - Spotlight - est utilisée par un nombre impressionnant de 350 millions d'utilisateurs mensuels. Spotlight prend le meilleur contenu vidéo de Snapchat (les comptes qui postent sur Spotlight doivent avoir au moins 1 000 followers et avoir recueilli au moins 10 000 vues au cours du mois calendaire pour être éligibles) et le sélectionne pour les utilisateurs. 

"Spotlight permet aux créateurs d'atteindre leurs abonnés, mais aussi de développer leurs communautés sur la plateforme", commente Tanant. 

La suite d'outils Creator Collabs Campaigns sur Snapchat connaît un premier succès

Tanant, de Snapchat, a un conseil à donner aux marques qui envisagent de se lancer dans le marketing d'influence sur Snapchat : lancez votre compte de marque et familiarisez-vous d'abord avec la plateforme. 

"Nous avons lancé de nombreuses solutions pour permettre aux marques de créer une présence organique sur Snapchat. C'est vraiment la base pour que les marques apprennent à créer du contenu qui colle à la plateforme et à se familiariser avec la philosophie de la plateforme", explique-t-il. 

Des marques internationales comme Pepsi n'ont pas tardé à saisir l'occasion de s'associer aux Snap Stars et de créer des fonctions de réalité augmentée attrayantes pour soutenir leurs campagnes. Dans le cadre d'une récente campagne destinée à soutenir le lancement du nouveau slogan de la marque Pepsi en France - Encore Meilleur Avec Pepsi - la marque s'est appuyée sur le programme Snap Star Collab Studio pour sélectionner et s'associer à trois créateurs de contenu de premier plan. 

En plus de créer du contenu sur mesure pour Pepsi, les Snap Stars ont proposé à leurs communautés un mini-jeu utilisant la lens en réalité augmentée de Pepsi. Très amusant, le jeu en AR invite les Snapchatters à attraper des canettes de Pepsi et des ingrédients de repas pour gagner des points.

« Avec cette campagne, Snapchat démontre sa capacité à proposer des campagnes créatives d’influence à des annonceurs mondiaux, non seulement grâce à son audience française de plus de 27 millions d’utilisateurs actifs mensuels, mais aussi à la variété des créateurs de contenu de la plateforme. Ceux-ci trouvent une audience engagée pour les suivre : 60% des Snapchatters sont abonnés et suivent le contenu des créateurs Snap Stars. » Charles Dalibot, Head of CPG chez Snap.

Comme sur d'autres plateformes, les contenus des créateurs réutilisés en média payant enregistrent d'excellentes performances sur Snapchat. Les études menées par Snapchat montrent que les publicités qui s'appuient sur le contenu des créateurs affichent des taux de vue deux fois plus élevés que les publicités traditionnelles, et un taux de clics 24 % plus élevé que les publicités traditionnelles. 

Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser le marketing d'influence pour atteindre l'audience jeune et exclusive de Snapchat ? Demandez une démo avec un expert Kolsquare dès maintenant.  

Boîte à idées

Snapchat : en chiffres

  • 750M MAU dans le monde (Source : Snapchat)
  • 406M DAU dans le monde (Source : Snapchat)
  • 27M MAU en France (Source : Médiamétrie)
  • 20M DAU en France (Source : Médiamétrie)
  • Plus de 250 millions d'utilisateurs interagissent quotidiennement avec la RA (Source : Snapchat)
  • 350 millions d'utilisateurs mensuels de Spotlight (Source : Snapchat
  • L'audience : Snapchat touche plus de 75% des 13-34 ans dans plus de 25 pays (Source : Snapchat)
  • 60% des utilisateurs de Snapchat suivent une Snap Star (Source : Snapchat)
  • 32% des Snapchatters âgés de 16 à 64 ans en France n'utilisent pas Instagram quotidiennement (Source : Global Web Index, Q1 et Q2 2023).

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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