Publié le
17/5/2022

SoundOn : TikTok veut-il concurrencer Spotify ?

SoundOn est la nouvelle plateforme tout-en-un de TikTok pour les créateurs de musique, qui leur permet de télécharger leurs morceaux directement sur TikTok et de les partager ainsi avec d'autres plateformes de streaming. TikTok promet aux musiciens une audience internationale et une détention à 100% ainsi que 100% des royalties. À cet égard, la nouvelle plateforme est particulièrement attrayante pour les artistes encore inconnus, sans contrat d'enregistrement, qui souhaitent accroître leur audience.

soundOn by TikTok

TikTok a déjà un impact considérable sur l’industrie musicale actuelle, car lorsqu’une chanson gagne en popularité sur la plateforme, il est presque assuré qu’elle atteindra le sommet du classement Billboard. Ainsi, avec SoundOn, la société mère chinoise ByteDance offre désormais aux artistes les moyens de commercialiser et de distribuer leur musique. En plus de TikTok, les créateurs de musique peuvent également télécharger leurs productions sur Resso, le service de streaming musical de TikTok, et sur ByteDance lui-même. En outre, StreamOn est lié à des plateformes de streaming mondiales telles que Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer et Joox de Tencent.

Bon à savoir : ByteDance est la société technologique chinoise à l’origine de l’application vidéo TikTok. Resso est la première plateforme autonome de streaming musical du groupe, qui a été lancée en 2019 et est actuellement disponible en Inde, au Brésil et en Indonésie.

100% de royalties pour les musiciens

SoundOn propose donc aux utilisateurs une distribution gratuite. Ainsi, la plateforme renonce à tous les frais de transaction et ByteDance, TikTok et Resso au Brésil, en Indonésie et en Inde, ainsi que l’application d’édition vidéo CapCut de ByteDance pour les redevances, et ce pour une durée indéterminée. Si la musique est réacheminée vers des services de streaming tels que Spotify, Apple Music et Pandora, SoundOn promet de verser 100 % des redevances aux musiciens la première année, puis 90 % par la suite.

En outre, les artistes seront vérifiés sur TikTok, ce qui permettra aux utilisateurs de cliquer sur leur profil, qui apparaîtra sous les pages des chansons de leurs titres. Par ailleurs, selon leur page FAQ, SoundOn garantit aux musiciens l’intégralité des droits sur leur musique, et ils ne sont même pas tenus d’utiliser exclusivement SoundOn dans le processus.  

Le responsable mondial de la musique chez TikTok, Ole Obermann, a déclaré : « Les nouveaux artistes et créateurs musicaux constituent une communauté dynamique au sein de TikTok et SoundOn est conçu pour les aider à franchir les premières étapes de leur carrière. Nos équipes SoundOn guideront les créateurs dans leur voyage vers la grande scène et mettront l’expertise et la puissance de TikTok au service de l’artiste. Nous sommes incroyablement enthousiastes à l’idée de voir comment cela va faire émerger et propulser de nouveaux talents et comment SoundOn va contribuer à une industrie musicale mondiale de plus en plus diversifiée et en pleine croissance. »

Les utilisateurs avertis des médias sociaux ne seront peut-être pas surpris d’apprendre que ByteDance se lance dans la distribution de musique avec SoundOn après Resso. En effet, l’application vidéo est inextricablement liée à la musique par le biais des batailles de synchronisation labiale et des concours de danse, par exemple.

Contrairement à Resso, cependant, SoundOn vise les petits artistes non signés qui peuvent avoir du mal à gérer plusieurs services de streaming à la fois ou qui ne peuvent pas se permettre les frais annuels élevés et la participation aux bénéfices des services concurrents.

Au départ, la nouvelle plateforme musicale de TikTok a été testée en version bêta au Brésil et en Indonésie. Désormais, SoundOn n’est disponible qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et en Indonésie. Les musiciens de ces pays peuvent simplement s’inscrire sur le site Web de la société.

Démarrez avec ces 3 étapes simples

Il est très facile de créer un compte sur SoundOn, bien sûr. Tout d’abord, les artistes s’inscrivent avec leur numéro de téléphone sur le site Web de SoundOn, après quoi ils doivent confirmer leur identité avec une photo d’artiste, un scan de leur carte d’identité et d’autres informations personnelles. Par l’intermédiaire de Docusign, l’accord est signé par courriel.

Cet accord de licence oblige les musiciens à télécharger leur musique sur TikTok et des partenaires exclusifs ou à la distribuer sur des plateformes mondiales. Ce dernier point est fait sur une base volontaire, plus de détails sont offerts par le contrat lui-même. Toutefois, comme mentionné, la licence avec SoundOn est non exclusive, les musiciens peuvent donc également faire appel à d’autres distributeurs, tandis qu’un même titre ne peut être téléchargé qu’une seule fois sur le même service de streaming, cependant. Concrètement, cela signifie que si vous publiez une chanson sur Spotify, ce titre ne peut pas être publié à nouveau sur Spotify via un autre distributeur. Le passage de l’un à l’autre est à nouveau possible.

Dans ses FAQ, SoundOn avertit les artistes de vérifier leur licence avant de signer un contrat. Si une licence exclusive existe avec un distributeur, les artistes ne peuvent pas rejoindre SoundOn tout de suite. En revanche, ils peuvent s’inscrire sur la liste d’attente pour les services de marketing. Le téléchargement est également impossible si les titres ont déjà été distribués sur TikTok ou Resso, car les titres en double seront rejetés.

Les labels brésiliens, indonésiens, américains et britanniques ont également la possibilité de créer un compte sur SoundOn. Les labels conserveront également une part compétitive des revenus, qui seront affichés par piste et par artiste ou pour tous ensemble. Pour plus de détails, SoundOn demande aux labels intéressés de les contacter directement.

Support pour les artistes émergents

Comme l’a dit Obermann, SoundOn tient à soutenir les artistes jeunes et inconnus et à donner un grand coup de pouce à leur carrière. Grâce à des tableaux de bord améliorés, les créateurs peuvent obtenir des informations sur leur public et leurs fans, tirer parti des tendances pour développer leurs profils TikTok et Resso, et également avoir une chance d’être inclus dans SoundOn+. Le programme premium de la plateforme est exclusivement réservé à un groupe restreint d’artistes qui deviennent viraux sur TikTok.

Après une inscription réussie, les créateurs se voient attribuer un représentant de SoundOn qui, selon la FAQ, sont tous des experts du secteur et des initiés de TikTok et Resso ayant des années d’expérience dans la vente et le marketing de la musique. L’attention individuelle est le point central, car l’expert écoute la musique et aide ensuite à promouvoir son potentiel. De même, ils s’efforcent d’accroître la base de fans. L’objectif déclaré est de promouvoir les artistes auprès du grand public.

L’automne dernier, Rebecca Nora a également rejoint SoundOn. Elle est une chanteuse brésilienne de « chill underground alternative pop » sans contrat de disque. Jusqu’alors, elle avait des difficultés à commercialiser sa musique en raison de sa catégorie de genre et sans label musical. Aujourd’hui comme hier, elle a trouvé un soutien pour sa musique à SoundOn. Ils ont donc élaboré une stratégie de marketing et d’audience pour ses sorties et ont personnellement recommandé des chansons aux listes de lecture Spotify et à d’autres curateurs. Elle déclare :  » Il comprend ma musique et mes idées et s’y investit vraiment. C’est quelque chose qui n’arrivait pas avant, et je ne savais pas quand cela arriverait. Je suppose que je devrais être une plus grande [artiste] ».

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