Publié le
22/6/2023

Top-10 des marques de mode les plus mentionnées par les influenceurs

Dans l'ère des médias sociaux et de l'influence marketing, les marques de mode cherchent constamment à se positionner devant leur public cible. Grâce à à sa technologie avancée, Kolsquare a pu analyser les performances des influenceurs et mesurer leur impact sur les différentes marques. Voici le classement des dix marques de mode les plus mentionnées par les influenceurs en 2023.

Top 10 mentions mode

La méthodologie Kolsquare

Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques du secteur de la Mode & Accessoires dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de notre catalogue exhaustif d’influenceurs, dont plus de 581,509 profils ayant mentionné l’une des 306 marques mode et accessoires analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 7,135,696 posts analysés entre janvier 2022 et février 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.

Top-10 des marques de mode les plus mentionnées par les influenceurs

D’après notre classement, les marques qui dominent les réseaux sociaux (toutes plateformes confondues – Instagram, TikTok, Facebook, Youtube & Twitter), sont :

1. Zara

Avec 505,055 mentions sur la période janvier 2022-février 2023, Zara conserve sa position de leader et continue de captiver les influenceurs avec ses collections à la pointe de la mode. La marque espagnole se distingue par son style tendance et ses produits de qualité, ce qui en fait un choix incontournable pour les influenceurs du monde entier.

2. SheIn

La marque chinoise controversée a cumulé 358,774 mentions et se positionne à la deuxième place. Shein a connu une ascension fulgurante grâce à sa stratégie d’influence marketing bien rodée. La marque chinoise propose une large gamme de vêtements à des prix abordables, ce qui en fait une référence pour les adeptes de la mode à petit budget.

3. H&M

Avec sa présence mondiale et son engagement envers la durabilité, H&M reste une marque appréciée des influenceurs, elle a cumulé 322,469 mentions au total. Grâce à ses collaborations prestigieuses et son offre de vêtements diversifiée, H&M attire l’attention des influenceurs soucieux de la mode responsable.

4. Nakd Fashion

Nakd Fashion est une marque de vêtements en ligne qui a rapidement gagné en popularité grâce à sa collaboration avec des influenceurs (elle a été mentionnée 157,498 fois). Nakd Fashion a su reconnaître l’importance de ces créateurs de tendances et a établi des partenariats fructueux avec de nombreux influenceurs de renommée mondiale. Ces collaborations ont permis à la marque de toucher un public plus large et d’accroître sa visibilité de manière exponentielle (Jodie la petite frenchie, Matilda Djerf, Juliesfi ou encore Romee Strijd ont collaboré avec la marque sur des co-créations).

5. Pretty LittleThings

Avec 139,277 mentions, Pretty Little Things est une marque connue pour sa mode féminine tendance et accessible. Les influenceurs apprécient la variété des styles offerts par la marque, allant des tenues de soirée aux vêtements de sport. Grâce à ses collaborations avec des personnalités influentes, Pretty Little Things a su se faire une place de choix dans l’univers des influenceurs.

6. Asos

La plateforme en ligne propose une vaste sélection de marques et de vêtements, elle cumule 132,735 mentions. Les influenceurs apprécient ASOS pour sa diversité et sa capacité à répondre aux besoins de différents publics. Que ce soit pour des tenues décontractées ou des ensembles plus sophistiqués, ASOS reste une référence pour les amateurs de mode. De nombreuses influenceuses ont collaboré avec la marques : Chiara Ferragni, Olivia Palermo, Gigi Hadid, Caroline Receveur, et bien d’autres.

7. Mango

La marque espagnole Mango se démarque à la septième place, avec 114,219 mentions. Elle est réputée pour ses collections modernes et élégantes, adaptées aux femmes qui cherchent à allier style et confort.

8. Primark

Malgré son positionnement axé sur les prix bas, Primark parvient à se hisser à la huitième position (105,974 mentions). Cette enseigne irlandaise propose des vêtements à la mode à des prix abordables, ce qui en fait une option populaire pour les influenceurs en quête de bonnes affaires.

9. Sézane

Avec, 90,204 mentions, la marque française se démarque par son charme parisien et son approche éthique de la mode. En privilégiant des matériaux durables et des conditions de travail équitables, Sézane a conquis les influenceurs qui accordent de l’importance à la mode responsable.

10. Bershka

En collaborant avec des influenceurs, Bershka a réussi à se connecter avec un public jeune et branché, attirant ainsi une communauté d’adeptes fidèles. Elle cumule 84, 430 mentions. Ces influenceurs, grâce à leur esthétique unique et à leur capacité à créer du contenu engageant, ont contribué à renforcer l’image de marque de Bershka et à stimuler sa présence sur les réseaux sociaux.

Part de voix des marques du secteur de la mode en termes d’EMV

La part de voix peut être définie comme la part ou la présence de votre marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.

Dans ce classement, le top-3 est conservé par les géants ZARA, SHEIN et H&M.

  1. Zara : 14.6 %
  2. H&M : 8.46 %
  3. SheIn: 8.38%
  4. Pretty Little Things: 5.46%
  5. Asos: 5.14%
  6. Hugo Boss: 3.99%
  7. Nakd Fashion: 3.15%
  8. Mango: 3.11%
  9. Primark: 2.3%
  10. Boohoo: 2.26%

Les chiffres clés du rapport

  • 77 % du contenu publié par les KOLs Fashion est sous format vidéo,
  • Sur Instagram, 46% du contenu publié sont des posts, 40% des Stories et 14% des Reels,
  • Le taux d’engagement moyen du secteur est de 1.2 %,
  • Le top-3 des marques qui génèrent le plus d’engagements sur Instagram sont: Louis Vuitton, Zara, Gucci

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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