Mode und Influencer Marketing: Das ist eine echte Love Story. Und vor allem eine unglaubliche Erfolgsstory. Welche Brands arbeiten mit Influencer:innen? Welche von ihnen werden am häufigsten erwähnt? Und welche Creators sind damit zu echten Superstars geworden?
Zara tut es, H&M tut es auch. Aber auch Prada, Louis Vuitton oder Calvin Klein. Egal, ob arrivierte Luxus-Brand, massentaugliche Mode oder innovatives Startup: Die Branche hat schon längst erkannt, dass die Kooperation mit Mode-Influencer:innen ein mächtiger Hebel ist, um die Brand bekannt zu machen und die Umsätze zu steigern.
Sie erreichen ein Millionen-Publikum, und sie machen damit gewaltige Umsätze. Diese Fashion Influencer sind mit ihrer Strategie weltweit erfolgreich.
Die Italienerin @chiaraferragni ist mit mehr als 28 Millionen Followerinnen und Followern auf Instagram wahrscheinlich die einflussreichste Mode-Influencerin der Welt. Sie arbeitet auch als Bloggerin und Model und besitzt eine eigene Schuh-Marke. Amazon drehte eine Reality-Show mit ihr, und sie schaffte es sogar auf das Cover der spanischen Vogue. Ferragni hat bereits mit Louis Vuitton und Intimissimi gearbeitet, aber auch Luxus-Brands wie Dior, Cartier oder Bulgari. Einen Knick erlitt Ferragnis Karriere im Zuge eines Spendenskandals im Jahr 2022, der sie auch einige Kooperations-Verträge kostete.
Rund 15 Millionen Menschen folgen @emmachamberlain auf Instagram. Groß geworden ist die Kalifornierin allerdings auf YouTube. Chamberlain kooperiert unter anderem mit Louis Vuitton, Levi Strauss, Ganni, aber auch Cartier und Lancôme. Mit Anything Goes with Emma Chamberlain unterhält sie zudem einen erfolgreichen Podcast, in dem es nicht nur um Beauty-Themen geht, sondern auch sehr oft um Persönliches.
10,4 Millionen Menschen folgen der brasilianisch-amerikanischen Influencerin @camilacoelho auf Instagram. Sie war die erste Influencerin, die mit Lancôme eine Produktkollektion launchte, und sie wird regelmäßig mit Modehäusern wie Dior und Luxuslabels wie Fabergé in Verbindung gebracht. Coelho hat die Fashion-Linie Camila Coelho Collection und das Beauty-Label Elaluz gegründet.
@aimeesong (7,2 Millionen Follower:innen auf Instagram) ist eine US-amerikanische Influencerin, Buchautorin und Bloggerin. Sie hat bereits mit Brands wie Dior, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Valentino und Saint Laurent zusammengearbeitet. Sie gehört zu den regelmäßigen Stargästen der Fashion Weeks in New York und Paris.
Zu den großen Fashion- und Lifestyle-Influencerinnen gehört auch die Hamburgerin Leonie Hanne (@leoniehanne) mit rund 4,8 Millionen Followers auf Instagram. Leonie Hanne startete ihre Karriere in der Modebranche mit dem Blog Ohh Couture und wurde in Social Media rasch mit den Themen Mode, Reisen und Lifestyle erfolgreich. Kooperationen gab es mit verschiedenen Marken, unter anderem mit Louis Vuitton, Dior oder Fendi.
1,4 Millionen Instagram-Followers hat die französisch-britische Influencerin @camillecharriere. Kooperationen unterhält sie unter anderem mit Chloé, Mango, Tommy Hilfiger, H&M, NA-KD oder Harrods. Die ausgebildete Juristin ist heute außerdem als Podcasterin und Autorin erfolgreich.
Im Zeitalter der sozialen Medien und des Influencer Marketings versuchen Modemarken ständig, sich vor ihrer Zielgruppe zu positionieren. Dank seiner fortschrittlichen Technologie war Kolsquare in der Lage, die Leistungen der Influencer:innen zu analysieren und ihren Einfluss auf die verschiedenen Marken zu messen. Hier ist die Rangliste der zehn von Influencer:innen am häufigsten erwähnten Modemarken im Jahr 2023.
Die Studie basiert auf der Kolsquare-Datenanalyse und zeigt die Performance von Marken in der Mode- und Accessoire-Branche weltweit. Sie basiert auf der Analyse unseres umfassenden Katalogs von Influencer:innen, darunter mehr als 581.000 Profile, die eine der 306 analysierten Mode- und Accessoire-Marken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 7.135.696 Posts, die zwischen Januar 2022 und Februar 2023 analysiert wurden, wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.
Laut unserer Rangliste sind die Marken, die die sozialen Netzwerke dominieren (alle Plattformen – Instagram, TikTok, Facebook, YouTube & Twitter), folgende:
Mit 505.055 Erwähnungen behält Zara seine Führungsposition bei und zieht Influencer:innen weiterhin mit seinen topaktuellen Kollektionen in seinen Bann. Die spanische Marke zeichnet sich durch ihren trendigen Stil und ihre hochwertigen Produkte aus, was sie zu einer unverzichtbaren Wahl für Influencer:innen auf der ganzen Welt macht.
Die umstrittene chinesische Marke sammelte 358.774 Erwähnungen und belegt damit den zweiten Platz. Shein erlebte dank seiner gut funktionierenden Influencer-Marketingstrategie einen kometenhaften Aufstieg. Die chinesische Marke bietet eine große Auswahl an Kleidung zu erschwinglichen Preisen und ist damit eine Anlaufstelle für Modebewusste mit kleinem Budget.
Mit seiner globalen Präsenz und seinem Engagement für Nachhaltigkeit bleibt H&M eine beliebte Marke bei Influencer:innen und sammelte insgesamt 322.469 Erwähnungen. Mit seinen prestigeträchtigen Kooperationen und seinem vielfältigen Bekleidungsangebot zieht H&M die Aufmerksamkeit von Influencer:innen auf sich, denen verantwortungsvolle Mode am Herzen liegt.
NA-KD Fashion ist eine Online-Kleidermarke, die durch die Zusammenarbeit mit Influencerinnen und Influencern schnell an Popularität gewonnen hat (sie wurde 157.498 Mal erwähnt). NA-KD Fashion hat die Bedeutung dieser Trendsetter erkannt und ist erfolgreiche Partnerschaften mit zahlreichen weltbekannten Influencer:innen eingegangen. Diese Kooperationen haben es der Marke ermöglicht, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Sichtbarkeit exponentiell zu steigern (Jodie la petite frenchie, Matilda Djerf, Julie Sergent Ferreri oder Romee Strijd haben mit der Marke an Co-Kreationen zusammengearbeitet).
Mit 139.277 Erwähnungen ist Pretty Little Thing eine Marke, die für ihre trendige und erschwingliche Damenmode bekannt ist. Influencer:innen schätzen die Vielfalt der Stile, die die Marke anbietet, von Abendgarderobe bis hin zu Sportbekleidung. Dank der Zusammenarbeit mit einflussreichen Persönlichkeiten hat sich Pretty Little Things einen festen Platz in der Welt der Influencer:innen gesichert.
Die Online-Plattform bietet eine große Auswahl an Marken und Kleidungsstücken und vereint 132.735 Erwähnungen auf sich. Influencer:innen schätzen ASOS wegen seiner Vielfalt und seiner Fähigkeit, die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen zu erfüllen. Ob lässige Freizeitkleidung oder anspruchsvolle Outfits, ASOS bleibt eine Referenz für Modebegeisterte. Zahlreiche Influencer:innen haben mit der Marke zusammengearbeitet: Chiara Ferragni, Olivia Palermo, Gigi Hadid, Caroline Receveur und viele andere.
Die spanische Marke Mango sticht mit 114.219 Erwähnungen auf dem siebten Platz hervor. Sie ist bekannt für ihre modernen und eleganten Kollektionen, die für Frauen geeignet sind, die Stil und Komfort miteinander verbinden möchten.
Trotz seiner Positionierung, die sich auf niedrige Preise konzentriert, schafft es Primark auf den achten Platz (105.974 Nennungen). Das irische Unternehmen bietet modische Kleidung zu erschwinglichen Preisen an und ist daher eine beliebte Option für Influencer:innen, die auf der Suche nach Schnäppchen sind.
Mit 90.204 Erwähnungen zeichnet sich die französische Marke durch ihren Pariser Charme und ihren ethischen Ansatz bei Mode aus. Durch den Fokus auf nachhaltige Materialien und faire Arbeitsbedingungen hat Sézane die Herzen von Influencer:innen erobert, die Wert auf verantwortungsvolle Mode legen.
Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen gelang es Bershka, sich mit einem jungen, trendbewussten Publikum zu verbinden und so eine treue Fangemeinde zu gewinnen. Die Marke verzeichnet 84.430 Erwähnungen. Influencer:innen haben mit ihrer einzigartigen Ästhetik und ihrer Fähigkeit, engagierte Inhalte zu erstellen, dazu beigetragen, das Markenimage von Bershka zu stärken und ihre Präsenz in den sozialen Netzwerken zu fördern.
Der Stimmenanteil kann als der Anteil oder die Präsenz Deiner Marke auf dem Markt im Vergleich zu Deinen Konkurrenten in verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt: wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.
In dieser Rangliste werden die Top 3 von den Giganten ZARA, SHEIN und H&M gehalten.
Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.
Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
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