Trois campagnes à succès avec des ambassadeurs de marque

Comment devenir et être un ambassadeur d'une marque en tant qu'employé ?

Pour devenir un ambassadeur de la marque en tant qu’employé, vous devez être proactif et représenter votre entreprise avec une véritable passion. Sur le blog Kolsquare, nous nous demandons si les Employee Advocates sont les nouveaux influenceurs et la réponse est que c’est possible. Lisez donc ici quels sont les avantages de l’Employee Advocacy et comment les marques peuvent transformer les collaborateurs en ambassadeurs.

Quel est le salaire d'un ambassadeur de marque ?

Le salaire des ambassadeurs de marque peut varier considérablement et dépend de plusieurs facteurs, tels que le budget de la marque, le degré d’influence de l’ambassadeur, l’ampleur de la campagne et la durée du partenariat. En outre, différentes entreprises peuvent avoir des structures de rémunération différentes et négocier les tarifs de manière différente. Gardez à l’esprit que vous souhaitez une collaboration fructueuse et à long terme avec les ambassadeurs de la marque. Par conséquent, vous devez être transparent, équitable et prévenant lors de la négociation du contrat.

En règle générale, les ambassadeurs de marque peuvent être rémunérés de différentes manières, par exemple:

• La rémunération forfaitaire est un paiement fixe pour les services de l’ambassadeur de marque. Il peut s’agir d’un paiement unique ou d’une rémunération répartie sur la durée de la campagne,
  
  
• La rémunération basée sur la performance repose sur une commission ou sur une rémunération supplémentaire basée sur des indicateurs de performance spécifiques, tels que le nombre de ventes ou de conversions générées par leurs activités promotionnelles,
  
  
• Les produits ou services gratuits sont une méthode de paiement plutôt inappropriée pour les ambassadeurs de marque, car des produits ou services gratuits sont offerts au lieu d’une compensation financière. Cependant, le don gratuit peut toujours compléter une collaboration, car vous devez valoriser et entretenir la relation avec vos ambassadeurs.

Campagnes de Brand Ambassador sur Instagram :

Les campagnes avec des ambassadeurs sont des initiatives stratégiques des marques visant à utiliser l’influence et le plaidoyer de personnes qui représentent et promeuvent leurs produits ou services. Voici un bref aperçu de l’importance des campagnes d’ambassadeurs pour les marques :

• Confiance et crédibilité : les ambassadeurs peuvent accroître la crédibilité d’une marque en soutenant des produits ou des services, en renforçant la confiance de leur public et en fournissant des témoignages authentiques,
  
  
• Notoriété accrue de la marque : les campagnes d’ambassadeurs font connaître la marque à un public plus large grâce à la communauté de fans existante et à la portée des ambassadeurs, ce qui assure une plus grande visibilité de la marque,
  
  
• Marketing ciblé : les ambassadeurs ont souvent une base de fans de niche, ce qui permet aux marques d’atteindre plus efficacement certains marchés cibles, d’entrer en contact avec des clients potentiels susceptibles d’être intéressés par leurs offres et de prendre des décisions d'achat positives pour la marque, Ce fort sentiment d'appartenance permet, en effet, aux communautés de se sentir plus "connectés" aux ambassadeurs et donc à la marque avec laquelle ils collaborent,
  
  
• Storytelling authentique : les ambassadeurs peuvent partager leurs expériences personnelles et leurs histoires autour de la marque, ce qui crée des liens et un engagement émotionnels avec leur public sur les réseaux sociaux et favorise la fidélité à la marque,
  
  
• Marketing économique : les campagnes d’ambassadeurs peuvent constituer une stratégie de marketing économique par rapport à la publicité traditionnelle, car les marques peuvent utiliser les plateformes existantes et l’influence des ambassadeurs au lieu d’investir beaucoup dans les canaux publicitaires traditionnels.

Dans l’ensemble, les campagnes d’ambassadeurs offrent aux marques la possibilité d’exploiter la portée, l’influence et la crédibilité de personnes qui correspondent aux valeurs de leur marque. En établissant des partenariats solides avec des ambassadeurs, les marques peuvent renforcer efficacement leur message, interagir avec leur groupe cible et construire une fidélité à long terme à la marque.

Une campagne d’ambassadeurs de marque réussie se compose en outre de plusieurs éléments clés qui, ensemble, créent une stratégie marketing puissante et efficace. Voici les principaux éléments à prendre en compte :

1. Des objectifs de campagne clairs : définissez des objectifs et des cibles spécifiques pour la campagne. Il peut s’agir d’accroître la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux, d’augmenter les ventes de produits, d’atteindre un nouveau groupe cible ou d’accroître la crédibilité de la marque. Des objectifs clairs guident l’orientation générale et la mise en œuvre de la campagne,
   
   
2. Identification du groupe cible : identifiez le groupe cible que vous souhaitez atteindre avec la campagne. Si vous connaissez les caractéristiques démographiques, les intérêts et les préférences de votre groupe cible, vous pouvez choisir les bons ambassadeurs de la marque qui peuvent entrer efficacement en contact avec ce groupe spécifique et l’influencer,
   
   
3. Sélection des ambassadeurs de marque : choisissez des ambassadeurs de marque qui correspondent aux valeurs, à l’image et au groupe cible de votre marque. Recherchez des personnes qui ont un lien réel avec votre marque et qui sont crédibles, influentes et compréhensibles pour votre groupe cible. Prenez en compte des facteurs tels que la portée, l’engagement, l’expertise et la réputation,
   
   
4. Authenticité et alignement : assurez-vous que les valeurs, la personnalité et le style correspondent à votre marque. L’authenticité est essentielle pour établir la confiance et la crédibilité auprès du public. L’ambassadeur doit vraiment croire en votre marque et s’engager pour elle afin de créer un lien authentique avec ses followers,
   
   
5. Publicité multicanal : utilisez différents canaux de marketing pour promouvoir la campagne de l’ambassadeur de la marque. Cela peut inclure des réseaux sociaux, des blogs, des vidéos, des événements ou des collaborations. Utilisez les canaux existants des partenaires* et la portée de son groupe cible, ainsi que vos propres canaux de marketing pour maximiser la visibilité et l’impact de la campagne,
   
   
6. Un message de marque clair : donnez des directives claires sur la manière dont votre marque doit être représentée. Communiquez clairement les messages clés, les valeurs de la marque et toutes les exigences spécifiques de la campagne afin de garantir la cohérence du message et de la représentation de la marque sur toutes les plateformes et tous les contenus,
   
   
7. Suivi et mesure : suivez et analysez les performances de la campagne à l’aide d’indicateurs pertinents tels que l’engagement, la portée, les impressions, les conversions et l’analyse du sentiment. Évaluez régulièrement l’impact de la campagne et procédez à des ajustements si nécessaire pour optimiser les résultats et atteindre les objectifs de la campagne,
   
   
8. Établissement de relations à long terme : envisagez d’établir des relations à long terme afin d’encourager en permanence la fidélité et la loyauté envers la marque. La continuité et la constance dans les partenariats avec les ambassadeurs est un excellent moyen de renforcer l’affinité avec la marque et créer un sentiment d’authenticité et de confiance auprès du public.

Exemples d'ambassadeurs de marque connus et reconnus :

Ni Ni, ambassadrice mondiale de la marque pour la collection Gucci Eyewear printemps-été 2023

L’actrice chinoise Ni Ni sera le visage de la collection printemps-été 2023 de Gucciy Eyewear. Née en août 1988, Ni est dans le milieu du cinéma depuis 2011 et a notamment été vue dans le drame historique « The Flowers of War » (2011) et le film fantastique franco-chinois « The Warriors Gate » (2016).

La campagne haute en couleur donne un sentiment rétro et met en scène des lunettes de soleil Cateye surdimensionnées avec des ferrures à tête de tigre, des montures rondes avec des paillettes et des lunettes havanes mouchetées. La marque de luxe et l’actrice collaborent toutefois depuis plusieurs saisons déjà. En été 2019, par exemple, Ni était le visage de la collection d’été et posait sur une autoroute déserte dans le désert, photographiée par Hugo Scott et sous la direction du directeur artistique Christopher Simmonds. À l’époque, la Chinoise portait encore des montures métalliques dorées de forme géométrique et des verres roses.

Dans l’interview sur la collection de cette année, Ni déclare : « J’ai été fascinée par les collections d’Alessandro Michele ; sa passion pour la beauté du passé et la manière dont il intègre son propre langage poétique dans les designs. Faire partie de ce nouveau chapitre chez Gucci est vraiment inspirant« .

Photo: Gucci

J-Hope de BTS est ambassadeur de la marque Louis Vuitton

Ces dernières années, la K-pop est devenue un phénomène mondial dont l’influence s’étend au-delà de la Corée du Sud et influence la culture pop et l’industrie musicale dans le monde entier, le groupe de K-pop BTS (« Big Hit Entertainment ») étant particulièrement populaire. Cette vague de popularité s’est également propagée à l’industrie du luxe et pousse à un changement vers la diversité. Par conséquent, les marques de mode et de bijoux telles que Louis Vuitton, Dior ou Fendi choisissent désormais des célébrités coréennes pour représenter leurs campagnes.

L’un de ces ambassadeurs mondiaux est Jung Hoseok (Hangul : 정호석), plus connu sous son nom d’artiste J-Hope. Né le 18 février 1994 à Geangju (Corée du Sud), ce rappeur, danseur, auteur-compositeur et producteur de musique a remporté un concours national de danse en Corée du Sud en 2008 et fait aujourd’hui partie du boys band BTS.

Photo de Louis Vuitton via Tatlerasia

Cartier x Vanessa Kirby

La marque française de bijoux et de montres Cartier collabore désormais pour la première fois en 2023 avec l’actrice britannique Vanessa Kirby, qui est le nouveau visage des campagnes de parfums, de montres et de bijoux de Panthère de Cartier. L’actrice, née le 18 avril 1988, est notamment connue pour le film d’action « Mission : Impossible – Fallout » (2018) et la série Netflix « The Crown » (2016-2017), dans laquelle elle a incarné la princesse Margaret.

Cartier a été fondée en 1847 par Louis-François Cartier, qui reprenait alors l’atelier de joaillerie de son maître. En 2023, la marque française appartient désormais au groupe suisse de produits de luxe Richemont. Pour l’exercice 2021/22 en cours, la marque de luxe a réalisé un chiffre d’affaires de 19,2 milliards d’euros, selon le Manager Magazin, le président du conseil d’administration de Richemont, Johann Rupert, restant prudent.

Dans l' »histoire d’introduction », Kirby Cartier apparaît en tant qu’ambassadrice de la marque dans une robe rouge, conformément à la palette de couleurs de la marque, alors qu’elle pose dans la jungle. On peut également voir un fauve animé à la fin de la vidéo. Elle décrit elle-même la panthère comme « exigeante, indépendante, féline et vulnérable » et attire l’attention avec cette campagne non seulement sur la force de la marque mais aussi sur l’importance de la préservation et de la reconnexion avec la nature.