Publié le
28/11/2022

Améliorez votre taux d'engagement sur Snapchat en 2022 avec ces trois conseils

Il existe plusieurs métriques et statistiques importantes pour les marketeurs en général et sur le réseau social Snapchat. L'une d'entre elles est le taux d'engagement, tant pour vos propres posts que pour ceux des influenceurs avec lesquels votre marque souhaite travailler. Grâce à ces trois conseils, vous améliorerez votre taux d'engagement sur Snapchat en 2022.

femme se filme sur Snapchat

Principaux points à retenir

  • Snapchat compte 319 millions d’utilisateurs actifs, dont 5 milliards qui snapent au quotidien; le plus gros marché est l’Amérique du Nord
  • Voici quelques conseils pour améliorer le taux d’engagement sur Snapchat:
  • Regularité and cohérence en utilisant Snapchat Insights
  • Utilisez les Stories en combinaison avec les Snapchat Ads
  • Utiliser des filtres classiques et des filtres de marque

Comme nous l’avons dit, sur tous les réseaux sociaux, l’une des choses qui comptent est le taux d’engagement pour mesurer le succès d’une campagne. En conséquence, nous avons déjà publié de nombreux articles sur notre blog consacrés au marketing d’influence sur le taux d’engagement, son importance et la façon de le calculer: tout ce que vous devez savoir sur le taux d’engagement en 2022.

Bien sûr, les conseils se recoupent lorsque vous souhaitez augmenter le taux d’engagement sur les posts. Cependant, les spécificités des plateformes ne doivent pas être négligées. Ainsi, lisez ce qui concerne les taux d’engagement sur les différentes plateformes :

Outre ces articles, passons au réseau social dont nous allons parler aujourd’hui: Snapchat. Pour cela, nous vous donnons un bref aperçu des statistiques de la plateforme, nous mettons le taux d’engagement en relation avec Snapchat, puis nous vous expliquons les six astuces pour améliorer le taux d’engagement sur Snapchat en 2022.

Métriques de Snapchat que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2022

Selon Statista, Snapchat compte plus de 319 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, en hausse de 54 millions et en croissance constante depuis sa création. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels est encore plus élevé: 557 millions utilisent Snapchat chaque mois, ce qui explique pourquoi l’application est la douzième plateforme de médias sociaux la plus populaire.

Tableau via Hootsuite par Statista

Au total, plus de 5 milliards de snaps sont envoyés chaque jour, alors que – comme c’est souvent le cas – les États-Unis sont le plus grand marché pour Snapchat, avec 92m de ses utilisateurs quotidiens provenant des États-Unis. L’Europe en tant que groupe cible suit avec 78m.

Restons-en aux données démographiques. Aujourd’hui, la plupart des Snapchatters ont encore moins de 35 ans, avec seulement 11 % de femmes et un peu plus de 6 % d’hommes plus âgés dans l’ensemble. Parmi la majorité, un peu moins de 20 % ont entre 18 et 24 ans, selon Statista. Par conséquent, vous atteignez principalement la génération Z sur l’application de messagerie vidéo. Retrouvez les conseils de Kolsquare pour le marketing d’influence de la Gen Z ici.

Sans surprise, 90 % des personnes qui utilisent Snapchat sont également sur Instagram. Les deux apps ont en fait le plus grand chevauchement avec Instagram, tandis que peu de Snapchatters utilisent Reddit ou LinkedIn. En termes de taux d’engagement sur Snapchat, les statistiques sur l’utilisation des filtres méritent encore d’être mentionnées. Les filtres constituent une part importante de l’utilisation quotidienne de Snapchat et également du modèle de financement de Snapchat. Plus de 200 millions (= 63 %) utilisent quotidiennement des fonctions de réalité augmentée.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur Snapchat ?

Comme mentionné précédemment, le taux d’engagement est toujours une métrique importante pour les spécialistes du marketing, surtout lorsqu’ils travaillent avec des influenceurs. Sur Snapchat, cependant, c’est un peu différent, car le contenu expire généralement après 24 heures. Par conséquent, les marques et les influenceurs doivent continuellement créer quelque chose de nouveau afin de construire une communauté dans l’application. Par conséquent, Snapchat est une affaire de qualité et de quantité !

Le rythme rapide du contenu est différent sur TikTok et Instagram par rapport à Snapchat, car les utilisateurs peuvent toujours visionner les posts à une heure ultérieure. Pourtant, en termes de comportement des consommateurs et de groupes cibles, les plateformes sont en concurrence directe. Bien entendu, vous devez toujours interagir avec vos followers afin d’augmenter votre taux d’engagement. En outre, il est généralement recommandé d’inclure un call-to-action (CTA) ou une mise en scène multidimensionnelle du contenu produit afin d’augmenter le taux d’engagement. Cela est particulièrement utile pour Snapchat, car cela rend vos efforts encore plus payants.

Comment le marketing d’influence fonctionne-t-il sur Snapchat ? Le marketing d’influence sur Snapchat est possible et particulièrement pertinent si vous souhaitez cibler les Gen Zers. Lisez tous les détails dans le guide de Kolsquare sur Snapchat et le marketing d’influence.

Conseils pour améliorer l'engagement:

En appliquant correctement ces trois conseils, vous pourrez certainement augmenter votre taux d’engagement sur Snapchat en 2022.

Postez régulièrement et prêtez attention aux analyses

Comme mentionné précédemment, le contenu sur Snapchat est supprimé après 24 heures, c’est pourquoi le temps joue un rôle important dans les considérations relatives à l’augmentation du taux d’engagement sur Snapchat. Même si la qualité et la quantité comptent sur Snapchat, nous recommandons de poster entre quatre et sept fois par jour sur Snapchat. Sur Snapchat, vous devez également savoir quand votre public cible est en ligne afin de l’atteindre exactement à ce moment-là. Postez les week-ends pour augmenter la probabilité d’interaction.

Grâce aux données Snapchat Insights, vous pouvez facilement suivre les performances de vos posts. Ainsi, Snapchat vous aide à surveiller et à analyser votre public pour améliorer encore votre stratégie.

Utilisez les Stories en combinaison avec les publicités Snapchat

Tout comme sur les autres plateformes, les Stories Snapchat ont une nature intuitive et circonstancielle. Atteindre votre public cible par le biais des Stories est relativement facile et efficace. Si vous envisagez de faire du marketing d’influence sur Snapchat, vous devez absolument intégrer les Stories de Snapchat car elles rendent votre marque plus accessible et plus facile à raconter à votre public cible de manière sympathique. Vous pouvez également monétiser votre engagement existant avec les publicités Snapchat. Snapchat diffuse votre contenu ou celui de votre influenceur de manière géo-taguée, ce qui peut générer du trafic vers votre site Web et, par conséquent, des ventes de vos produits.

Restez à la page: suivez les tendances et utilisez les objectifs et les filtres

Snapchat est connu et populaire pour sa large gamme de filtres en réalité augmentée. Ceux-ci modifient l’apparence des utilisateurs ou de leur environnement de diverses manières: par exemple, les visages ont des nez et des oreilles de chien, des lunettes de soleil ou des autocollants dessinés sur le visage. Les filtres et les lentilles sont mis à jour presque quotidiennement, et les utilisateurs peuvent également sauvegarder leurs filtres préférés. Par conséquent, ils peuvent faire équipe avec des influenceurs pour créer une lentille et aussi en créer facilement une eux-mêmes. Veillez à les brander afin que votre logo soit remarqué dans le subconscient des utilisateurs.

Presque aussi populaires que les filtres RA sont les géofiltres, qui ont été introduits sur l’appli en 2014. Ainsi, lorsque les utilisateurs prennent un cliché, ils peuvent choisir de manière facultative d’inclure votre emplacement. Le nom du lieu peut être spécifié dans différentes polices, balises et images, ce qui permet aux utilisateurs et aux influenceurs de montrer à leurs amis et followers où ils se trouvent.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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