Twitch poursuit son ascension et gagne quelques places

Parmi les plateformes ayant conquis le cœur des créateurs de contenus, des marques et des audiences, on retrouve également Twitch qui comptabilise, au moment où nous écrivons ces lignes, 140 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Largement exploitée lors des différentes phases de confinement, la plateforme sociale a su se faire une place dans les habitudes des publics. Il faut dire que si Twitch avait déjà largement fait ses preuves dans l’univers du gaming, le réseau a su se renouveler en traitant des thématiques toujours plus nombreuses.

jeune streameur devant un ordinateur

Comment Twitch s'adresse à la génération Z

Désormais, les internautes peuvent y retrouver de nombreux contenus différents et divertissants allant du gaming certes mais aussi et surtout jusqu’au lifestyle. Rien d’étonnant donc de constater que les créateurs de contenus y sont également de plus en plus nombreux : Le nombre de KOLs présents sur le réseau était déjà en pleine croissance il y a quelques mois avec une augmentation de 60 % entre début 2020 et début 2021 notamment.

Twitch permet également aux marques d’atteindre plus directement la génération Z, très présente et active sur la plateforme, permettant au réseau d’atteindre, par ailleurs, des taux d’engagement parfois supérieurs aux autres plateformes sociales. Le média E-marketing.fr qualifiait notamment le réseau de “la télévision de la Gen Z” dans une tribune de mai 2021. Depuis, les voyants semblent toujours au vert pour la plateforme qui devient peu à peu mainstream et ne cesse de diversifier les thématiques traitées.

Est-ce que le futur de l’influence marketing se trouvera sur Twitch en 2023 ?

Ce qui fait également le succès toujours plus grandissant de la plateforme, ce sont les événements à forte affluence qui se joue sur le réseau. En effet, le désormais célèbre ZEvent pour ne citer que lui ne cesse de rassembler les foules chaque année. Du 08 au 11 septembre dernier, ce ne sont pas moins de 50 streamers qui ont joué en ligne via Twitch dans le but de récolter des fonds pour quatre associations. Un moment couronné de succès puisque c’est près de 10 millions d’euros de dons qui ont été collectés grâce aux plus de 500 000 personnes connectées en même temps sur l’ensemble des 59 streams. Autre événement attendu : “La TwitchCon Europe”, convention réunissant créateurs de contenu et fans qui débarquera à Paris à l’été 2023 et qui est d’ores et déjà très attendue par les adeptes du réseau. Des événements forts et largement suivis qui poussent notamment les professionnels et les marques à s’investir sur la plateforme pour faire la différence.

Twitch a encore de très beaux jours devant lui. En proposant une plateforme de qualité et une expérience immersive à ses adeptes, le réseau continuera sans l’ombre d’un doute d’affoler tous les compteurs en 2023. Twitch semble également faire un bon prétendant à l’entrée dans le top des médias sociaux de la région EMA aux côtés de Youtube, Twitter, Instagram et TikTok, à contrario de la plateforme Pinterest notamment. Certains pays l’ont d’ores et déjà pleinement adopté à l’instar de l’Allemagne ou de l’Espagne où la plateforme sociale est désormais un must-have. Il serait donc dommage pour les marques de ne pas s’y essayer pour répondre à leurs objectifs stratégiques dans les 12 prochains mois.

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