Le marché espagnol de la lingerie sur Instagram révèle un mix intéressant de marques locales, internationales et de pure players digitaux. Calzedonia domine clairement le classement avec un EMV proche de 5 M€ et un engagement d’un peu plus d’un million, confirmant son leadership et sa capacité à toucher une large audience grâce à des campagnes visuelles efficaces. Women’Secret suit de près, avec un engagement très élevé, preuve de l’adhésion forte de sa communauté locale. Oysho se distingue par le nombre d’influenceurs mobilisés et ses mentions importantes, illustrant une stratégie très collaborative et digitale. Les marques comme Tezenis et Hunkemöller misent sur un positionnement accessible tout en gardant une communauté engagée, tandis que Victoria’s Secret conserve une visibilité notable malgré une présence plus sélective et un public plus restreint. Skims poursuit son expansion en Espagne avec un EMV modeste mais un engagement solide, tandis que Bohodot Clothing, Selmark Lingerie et Bright Swimwear occupent le segment de niche, chacun avec une stratégie plus ciblée et des communautés spécifiques, souvent plus qualitatives qu’en termes de volume brut.
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