Sur TikTok en Italie, le segment lingerie en 2025 est dominé par Victoria’s Secret, qui génère 1,44 M€ d’EMV avec 83 influenceurs mobilisés et 177 mentions, renforçant sa visibilité et son influence auprès des audiences italiennes. Skims se positionne en deuxième place avec près de 0,7 M€ d’EMV, tandis que Calzedonia et Tezenis continuent de performer grâce à leurs campagnes locales et collaborations ciblées. Le classement est complété par des marques comme MC2 Saint Barth, Oysho, La Reveche, Intimissimi et Lounge Underwear, illustrant la diversité des acteurs et la capacité des marques à combiner notoriété internationale et stratégies d’influence adaptées au marché italien.
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