Le segment luxe allemand sur Instagram est dominé par des marques iconiques et des acteurs établis qui savent combiner prestige et engagement digital. Hugo Boss arrive en tête avec un EMV de 4,65 M€ et plus de 2,3 millions d’interactions, illustrant sa forte présence auprès des communautés locales. MCM suit de près, misant sur un contenu visuel soigné pour séduire son audience. Tiffany & Co et Philipp Plein montrent que la notoriété internationale peut se traduire par un engagement qualitatif, même avec un nombre plus limité de mentions. Chanel, Gucci et Saint Laurent tirent parti de collaborations avec de nombreux influenceurs pour maximiser la visibilité et l’impact de leurs campagnes. Christian Dior Couture et Louis Vuitton continuent de générer un EMV significatif grâce à des contenus créatifs et des partenariats stratégiques, tandis que Celine se positionne comme un acteur premium capable d’attirer une audience engagée avec une stratégie plus ciblée. Ce panorama reflète l’importance d’un équilibre entre héritage de marque, collaborations influentes et storytelling visuel pour exceller sur le marché allemand du luxe.
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