En 2025, TikTok confirme son rôle stratégique pour les marques de luxe en France, où créativité, storytelling et mobilisation des créateurs font toute la différence. Les premières places du classement mettent en lumière des maisons emblématiques qui réussissent à transformer visibilité et notoriété en engagement concret auprès des communautés digitales. Valentino s’impose en tête avec près de 9,7 M€ d’EMV, suivi de Rabanne (8,7 M€) et Maison Margiela (3,9 M€), illustrant l’impact des campagnes ciblées et de collaborations stratégiques avec les KOLs. Dior, Louis Vuitton, Jacquemus et Chanel complètent le podium, démontrant la capacité des grandes maisons à générer un fort engagement tout en conservant une identité de marque distinctive. Plus loin dans le classement, Vivienne Westwood, Saint Laurent et Boss confirment que même les acteurs moins massifs peuvent tirer parti de TikTok pour toucher de nouvelles audiences et renforcer leur présence digitale. Cette édition 2025 révèle ainsi que, dans le luxe comme ailleurs, la combinaison d’authenticité, de créativité et de stratégie de contenu permet aux marques de se distinguer sur une plateforme où l’impact prime sur le volume.
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