Au Danemark, le marché du skincare sur Instagram est mené par Lancôme, qui domine nettement le classement avec un EMV d’un million d’euros et plus de 800 mentions. Armani Beauty et Estée Lauder se distinguent également, grâce à un fort taux d’engagement et des volumes de contenu solides.
Le reste du classement est marqué par la diversité : des marques grand public comme Dove et Nivea, aux côtés d’acteurs locaux comme Gosh Copenhagen, mais aussi des marques premium telles que Biotherm, YSL Beauty, Rhode Skin et Dior Beauty. Une compétition riche qui reflète la vitalité du marché danois de la beauté.
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