En Europe, la catégorie skincare sur TikTok est dominée par un duel serré entre CeraVe et La Roche-Posay, toutes deux au-delà des 100M£ d’EMV et piliers des routines dermocosmétiques. Kiehl’s, Caudalie et Garnier occupent le cœur de tableau avec des performances solides, mêlant expertise, naturalité et accessibilité. Rhode Skin confirme sa montée en puissance grâce à un storytelling aspirationnel, tandis que Vichy illustre la force durable des marques de pharmacie françaises. Sol de Janeiro et The Ordinary s’imposent également, l’une par son approche sensorielle et festive, l’autre par sa pédagogie et sa transparence scientifique. Enfin, Erborian clôt ce Top 10 européen en incarnant l’influence croissante de l’hybridation skincare et K-beauty.
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