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Der Pinterest Algorithmus erklärt
Key-Takeaways
- Pinterest ist mehr eine visuelle Suchmaschine als ein soziales Netzwerk: ein Konto ist nötig, doch das Kommentieren und Liken hat auf Pinterest kaum Bedeutung.
- Der Algorithmus auf Pinterest orientiert sich an verschiedenen Faktoren wie Qualität Relevanz, Aktualität und Engagement der User*innen mit einem Pin.
- Influencer-Marketing auf Pinterest eignet sich besonders, wenn sich Marken anstatt auf Persönlichkeiten auf Produkte und Dienstleistungen konzentrieren wollen.
Pinterest ist ein soziales Netzwerk, auf dem visuelle Inhalte, vor allem Bilder und Videos, entdeckt, gespeichert und geteilt werden können. Die Plattform wird von einer Vielzahl von Nutzer*innen verwendet, von Einzelpersonen, die nach Inspiration für ihre persönlichen Hobbys und Interessen suchen, bis hin zu Unternehmen und Marken, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten. Das Netzwerk basiert auf dem Konzept von „Pins“ und bietet dabei eine Vielzahl von Funktionen und Tools, die für das Marketing genutzt werden können, z. B. Promoted Pins und Buyable Pins, die es den Nutzer*innen ermöglichen, direkt auf der Plattform zu shoppen. Kurzum, Nutzer*innen speichern jegliche Pins in ihren eigenen Sammlungen oder „Boards“ und kuratieren die Inhalte somit nach Themen und Interessen.
Lesen Sie hier mehr zu den neuesten Updates zu Social Commerce auf YouTube.
Das große Herausstellungsmerkmal von Pinterest ist es, dass es als visuelle Suchmaschine fungiert, die es den Nutzer*innen ermöglicht, durch Schlüsselwörter nach Inhalten zu suchen, ähnlich wie bei einer Google-Suche. Manche Expert*innen gehen sogar so weit, dass sie in Frage stellen, ob Pinterest ein soziales Netzwerk oder Suchmaschine ist. Grund dieses Zweifels ist, dass Pinterest kaum die Funktionen eines sozialen Netzwerkes, sondern eher die einer visuellen Suchmaschine erfüllt. Pinterest konzentriert sich also auf die Suche nach Bildern und Videos, während eine Registrierung und ein Benutzername anders als bei Google für die Nutzung von Pinterest unerlässlich sind. Gleichzeitig ist das Kommentieren und Folgen anderer Nutzer*innen zwar möglich, wird aber kaum genutzt.
Um die Suchergebnisse für die Nutzer*innen zu personalisieren, berücksichtigt der Pinterest-Algorithmus Faktoren wie Qualität und Relevanz und verrechnet dies mit dem Suchverlauf dem Engagement der User*innen.
Wie funktioniert der Algorithmus auf Pinterest?
Der Pinterest-Algorithmus verwendet verschiedene Faktoren, um zu bestimmen, welche Inhalte den Nutzer*innen auf der Plattform angezeigt werden. Zu diesen Faktoren gehören:
– Relevanz: Der Algorithmus berücksichtigt, wie relevant ein Pin für die Suchanfrage oder die Interessen ist. Demnach filtert die KI nach den Titeln, Beschreibungen und Schlüsselwörtern. Die Pins, die mit der Suchanfrage übereinstimmen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit angezeigt.
– Qualität: Außerdem legt die KI für den Algorithmus auf Pinterest Wert auf die Gesamtqualität eines Pins, einschließlich der Bildqualität, allgemeine Engagement-Metriken (z. B. Speichern, Klicks und Kommentare) und die Qualität der Website, auf die der Pin verlinkt. Vor letzteres ist ein K.-o.-Kriterium für ein hohes Ranking in der Suche nach Content auf Pinterest. Folglich müssen nicht nur die Pins qualitativ hochwertig sein, auch thematisch muss eine Übereinstimmung zur verlinkten Webseite geben.
– Aktualität: Der Algorithmus legt Wert auf neue Inhalte und kann daher Pins bevorzugen, die erst kürzlich gepostet wurden oder mit denen kürzlich interagiert wurde.
– Engagement: Ein weiterer wichtiger Faktor für den Algorithmus auf Pinterest ist, wie sich die Nutzer*innen mit den Inhalten auf der Plattform beschäftigen. Pins, die ein hohes Maß an Engagement aufweisen, wie z. B. Speichern, Klicken und Kommentieren, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit an andere User*innen empfohlen. Lesen Sie auch diese fünf Tipps zur Steigerung der Engagementrate auf Pinterest.
Influencer-Marketing auf Pinterest - so meistern Sie den Algorithmus
Influencer-Marketing auf Pinterest kann verschiedene Formen haben, wie zum Beispiel gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing oder Produktbewertungen. Bemerkenswert ist, dass sich im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram oder TikTok Influencer-Marketing auf Pinterest weniger auf Persönlichkeiten und mehr auf Produkte und
Dienstleistungen konzentriert. Dies kann ein Vorteil für Unternehmen sein, wenn ihre Angebote auf eine eher produktbezogene Art und Weise präsentieren wollen, anstatt sich ausschließlich auf die persönliche Marke der Influencer*innen zu verlassen. Lesen Sie außerdem mehr über die neuen Shopping- und Anzeigefunktionen auf Pinterest.
Ein weiterer Aspekt des Influencer-Marketings auf Pinterest ist die Tatsache, dass die Plattform den Schwerpunkt auf langfristige Inhalte legt. Pins haben eine längere Lebensdauer als andere Social-Media-Posts, was bedeutet, dass die Inhalte einer Influencer-Marketingkampagne über einen längeren Zeitraum hinweg gesehen und beachtet werden.
Kolsquare-Tipp: Um das volle Potenzial von Pinterest (langfristig) auszunutzen, bietet es sich an, verschiedene Influencer-Marketingkampagnen zu starten und darin unterschiedliche Kanäle einzubinden. Wie Sie wissen, ist Instagram das Gegenteil von langfristig und Content verschwindet schnell in den Weiten der App und dem endlosen Scrollen. Folglich kombinieren Sie am besten die Kurzlebigkeit von Instagram mit der Langlebigkeit von Pinterest.
Bei Instagram-Kampagnen verbreiten Influencer*innen eine (Marken-)Botschaft und beeinflussen somit das Bewusstsein und die Einstellung der Follower*innen zu einer Marke. Die Follower*innen vertrauen den KOL und betrachten sie oft sogar als Freunde, wodurch gezielt Botschaften und Empfehlungen kommuniziert werden können.
Im Gegensatz dazu steht wie gesagt bei Pinterest der Content im Vordergrund, nicht die Influencer*innen als Personen. Pinner*innen nutzen die Plattform, um sich inspirieren zu lassen und neue Produkte zu entdecken, was eben zu einer hohen Kaufabsicht führt. Insgesamt ergänzen sich Instagram und Pinterest nicht nur zeitlich, sondern auch in Bezug auf ihren Zweck. Instagram kann das Bewusstsein für die Marke und ihr Produkt erhöhen, während auf Pinterest das Produkt einer kaufbereiten Zielgruppe präsentiert und schlussendlich verkauft wird.
Letztlich ist der einzigartige Verkaufspunkt von Pinterest, dass Influencer-Marketingkampagnen den Traffic auf Geschäfts-Websites erhöhen und den Verkauf steigern können.
Kolsquare ist Europas führende Influencer-Marketing- Plattform, eine datengesteuerte Lösung, die es Marken ermöglicht, ihre Influencer-Marketing-Strategien zu skalieren und authentische Partnerschaften mit Content- Erstellern umzusetzen. Mithilfe unserer Technologie können Marketingexperten die besten KOL-Profile identifizieren, ihre KOL-Marketing-Kampagnen vollständig verwalten, ihre Ergebnisse messen und die Leistung mit Best Practices vergleichen.