Gepostet am
13/3/2023

Influencer-Marketing Facebook-Statistiken für 2023

Facebook mag womöglich nicht mehr ganz oben auf Ihrer Liste der Top-Netzwerke für Influencer-Marketing stehen, doch es ist auch in 2023 die meistgenutzte soziale Plattform weltweit. Mit 2,93 Milliarden monatlich aktiven Nutzer*innen ist Facebook zudem die siebte wertvollste Marke der Welt und die dritte meistbesuchte Website. Deshalb haben wir für alle Marketer*innen und Influencer*innen die wichtigsten Statistiken zusammengestellt, damit Sie wissen, wie Sie von den sich verändernden demografischen Entwicklungen und Werbemaßnahmen auf Facebook für Ihre nächste IM-Kampagne profitieren können.

Facebook-Registrierungshomepage
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Key-Takeaways

  • Mit 2,93 Milliarden monatlich aktiven Nutzer*innen verzeichnet Facebook auch in 2023 ein Wachstum von 1,3% im Vorjahr.
  • Da 70% der Internetnutzer*innen auf mindestens einer Meta-Plattform aktiv sind, ist es auch wichtig, sich der gegenseitigen Begünstigung von Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp bewusst zu sein.
  • Kolsquare-Tipp: Fügen Sie den Facebook Messenger-Live-Chat zu Ihren Webseiten hinzu, um den Kundenservice und somit die Konversionsrate um bis zu 53% zu verbessern.

67% der beachtlichen Zahl an monatlichen Nutzer*innen sind zudem täglich aktiv und verbringen durchschnittlich 19,7 Stunden pro Monat auf der Plattform. Besonders beliebt ist das Netzwerk bei Männern zwischen 25 und 44 Jahren. Im Gegensatz dazu planen 7% der GenZers ihr Konto auf Facebook in diesem Jahr noch zu löschen. Dies kann auch als Reaktion auf die Tatsache, dass nur 18% der amerikanischen Facebook-Nutzer*innen glauben, dass die Plattform ihre Privatsphäre und ihre Daten schützt.

Dementsprechend kommt es für Marken und deren Marketingspezialist*innen darauf an zu verstehen, für welche Zielgruppe Facebook weiterhin ein wichtiger Kommunikationskanal bleibt und mit wem sie in 2023 zusammenarbeiten können.

Die wichtigsten Facebook-Statistiken mit Blick auf Influencer-Marketing

Trotz der Herausforderungen, mit denen Facebook im Jahr 2022 konfrontiert schien –  darunter Bedenken bezüglich der Privatsphäre der Nutzer*innen und nicht ausreichender Datenschutz, wächst die Nutzerbasis von Facebook weiter. Mittlerweile hat das von Mark Zuckerberg gegründete Netzwerk 2,93 Milliarden monatlich aktive Nutzer*innen und damit einen Anstieg der Nutzerzahlen von 1,3% im Vergleich zum Vorjahr (= 39 Millionen Nutzer*innen).

Für Marken, die durch Influencer-Marketing eine diverse, breitgefächerte  Zielgruppe ansprechen wollen, ist Facebook nach wie vor ein wichtiger Teil einer jeden Social-Marketing-Strategie. So nutzen derzeit 36,7% der Weltbevölkerung Facebook monatlich, 47% sind dabei 13 Jahre oder älter. Wie schon angesprochen, kann Facebook kaum als einzelnes Netzwerk gesehen werden. Stattdessen sollten Sie das Gesamtbild der Tech-Giganten verstehen, da 70% der Internetnutzer*innen weltweit auf mindestens einer Meta-Plattform aktiv sind.

Während Facebook einen Markenwert von 101,2 Milliarden Dollar (= 95,39 Milliarden Euro) hat und damit global auf dem siebten Platz liegt, schwankte der Aktienkurs im Jahr 2022. Der Markenwert stellt nicht den Wert der Marke selbst dar und ist nicht mit dem Aktienwert identisch. Übrigens: Die wertvollste Marke der Welt ist Apple mit einem geschätzten Markenwert von 355,08 Milliarden Dollar (= 334,71 Milliarden Euro).

In Bezug auf die Zahl der Website-Besuche rangiert Facebook.com weltweit an dritter Stelle, hinter Google und YouTube. Dabei ist jedoch zu beachten, dass dies nur die Webnutzung und nicht die App-Nutzung berücksichtigt. Apropos App-Nutzung: Facebook ist die am zweithäufigsten genutzte App weltweit, gemessen an der gesamten Nutzungszeit, und liegt damit nur hinter YouTube.

Für Unternehmen interessant sind die folgenden Statistiken auf Facebook: eine  Milliarde Nutzer*innen schreiben jede Woche Nachrichten an ein Unternehmen, weshalb Sie unbedingt Direktnachrichten und Kommentare auf Ihre(n) Facebook-Seite(n) beantworten sollten. Die Wahrscheinlichkeit für einen Verkauf erhöht sich so nämlich um geschlagene 53%. Kolsquare-Tipp: Fügen Sie den Facebook Messenger-Live-Chat zu Ihren Webseiten hinzu, um den Kundenservice und somit die Konversionsrate zu verbessern.

Fünf Top-Marken auf Facebook

Diese Statistiken über Facebook sprechen für sich und beweisen, dass die Plattform zumindest im Jahr 2023 noch kein Schnee von gestern ist. Wie Sie wissen, verändert sich die digitale Welt der sozialen Medien schnell, doch momentan ist Influencer-Marketing auf der Plattform durchaus ein lukrativer Weg ein bestimmtes Publikum anzusprechen. So hat sich Facebook auch zu einer beliebten Plattform für Unternehmen entwickelt, mit über 200 Millionen Unternehmen, die auf der Plattform vertreten sind. Diese Zahl umfasst sowohl kleine als auch große Namen, was die Vielseitigkeit der Plattform in Bezug auf Unternehmen aller Größen beweist.

1. Samsung – Mit über 160 Millionen Follower*innen hat Samsung eine starke Präsenz auf Facebook und nutzt das Netzwerk nicht nur, um neue Produkte vorzustellen, sondern auch um Kundensupport zu leisten. Zum Beispiel nutzt Samsung Facebook Live, um Produkteinführungen zu übertragen, was bei den Follower*innen  für viel Aufsehen und Begeisterung gesorgt hat. Lesen Sie hier mehr zu Facebook-Live und wie Sie die Übertragungen in Echtzeit für Ihre Strategie nutzen können

2. Coca-Cola – Über 107 Millionen Konten folgen der amerikanischen Softgetränk-Marke auf Facebook. Generell ist diese für kreative und ansprechende Inhalte bekannt und nutzt Facebook, um Videos, Fotos und Beiträge zu teilen, die Spaß machen und die Produkte mit positiven Emotionen verknüpfen. So wurde beispielsweise die Kampagne „Share a Coke“ ins Leben gerufen, die Kunde*innen dazu aufforderte, Fotos von sich selbst mit Coca-Cola-Flaschen zu teilen, auf denen ihr Name zu sehen ist, was zu zahlreichen nutzergenerierten Inhalten und Engagement geführt hat.

3. Nike – Wer kennt Nike nicht? Der Name eilt dem Unternehmen voraus und so überrascht es kaum, dass die Fitness-Marke über 90 Millionen Follower*innen auf Facebook hat. Ähnlich wie Coca-Cola will auch Nike mit den auf Facebook geteilten Inhalte inspirieren und motivieren. So hat Nike beispielsweise die Kampagne „Equality“ ins Leben gerufen, die auf Facebook für Vielfalt und Inklusion im Sport wirbt, was bei den Follower*innen gut ankam und allgemein die Reputation des CSR steigerte.

4. McDonald’s – „Ich liebe es“ – wer den Satz mit der kurzen, einprägenden Melodie nicht kennt, gehört sicherlich nicht zu den über 78 Millionen Follower*innen von McDonald’s auf Facebook. Der Fast-Food-Konzern nutzt die Plattform auch für lustige Inhalte, um unter anderem Einblicke hinter die Kulissen zu geben. So werden zum Beispiel zeitlich begrenzte Angebote und Aktionen auf Facebook beworben, die die Kund*innen zu einem Besuch in den Restaurants animieren und ein hohes Maß an Engagement erzeugen.

5. BMW – Der bayerische Automobilhersteller BMW hat über 23 Millionen Follower*innen auf Facebook und ist für seine eleganten und stilvollen Inhalte bekannt. Das Unternehmen nutzt Facebook, um neue Autos zu präsentieren, Markenwerte zu fördern und mit potenziellen (Neu-)Kund*innen in Kontakt zu treten. Ein Beispiel: Ein 360-Grad-Video eines Autos ermöglicht es den Kund*innen die Produkte auf digitale Weise ganz neu zu entdecken.

Diese Marken wissen das Potenzial von Facebook für sich zu nutzen, wobei Sie beachten sollten, dass die Anzahl der Follower*innen nicht unbedingt die einzige Kennzahl ist, die zur Bestimmung des Erfolgs der Facebook-Präsenz einer Marke verwendet wird. Engagement-Raten, Klickraten und andere Faktoren spielen ebenfalls eine Rolle bei der Bewertung der Leistung Ihrer Influencer-Marketingkampagne.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können. Unsere Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool. Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.Kolsquare ist eine registrierte Benefit Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

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