Gepostet am
24/8/2022

Die Pinterest Statistiken für 2022

Während die Stimmung auf anderen sozialen Netzwerken eher kompetitiv sind, vereinen sich auf Pinterest User*innen um sich gegenseitig zu inspirieren. Somit ist Pinterest für Marken eine lukrative Plattform, um Produkte zu bewerben und mit Influencer*innen zu kooperieren. Lesen Sie auf dem Kolsquare Blog die wichtigsten Statistiken von Pinterest für 2022 mit besonderen Schwerpunkt auf Influencer-Marketing.

Pinterest-Logo
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Bevor wir nun tief in die Daten zu Pinterest im Jahr 2022 eintauchen, empfehlen wir Ihnen auch den Überblick zu den Statistiken der anderen sozialen Medien für 2022, die Sie auf dem Kolsquare Blog finden können:

Die Instagram Statistiken für 2022

Die YouTube Statistiken für 2022

Die TikTok Statistiken für 2022

Allgemeine Statistiken für Pinterest für 2022

Im ersten Quartal von 2022 erreichte Pinterest weltweit 433 Millionen monatlich aktive Nutzer*innen, so Statista. Seit dem Höchststand von vor einem Jahr ist die Zahl der monatlich aktiven Nutzer jedoch stetig gesunken. Damals nutzten noch 478 Millionen Menschen die Plattform, was vermutlich auf den Hype um Hobbys und Heimwerken während der Corona-Pandemie zurückzuführen ist. Demnach verzeichnete das soziale Netzwerk in 2020 mehr als 100 Millionen monatlich aktive User*innen mehr und damit auch mehr als in jedem anderen Geschäftsjahr des Unternehmens zuvor, so der CEO und Mitbegründer von Pinterest Ben Silbermann. Heute liegt Pinterest mit diesen Nutzer*innenzahlen nur noch vor Twitter und hinter Instagram, YouTube, Facebook, TikTok und Co.

Trotz des Rückgangs der monatlich aktiven Nutzer*innen, bleibt die Zahl der Besucher*innen monatlich beachtlich: 10 Millionen suchen monatlich Inspiration auf Pinterest und machen die Plattform damit zum am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerk. Noch beeindruckender wird die Zahl, wenn man bedenkt, dass Pinterest am Anfang nur durch eine Einladung zugänglich war und erst neun Jahre nach dem Launch in 2010 einen Börsengang beantragte. Im Vergleich dazu: Twitter und Snapchat taten dies bereits nach sechs Jahren.

Daten des Pew Research Center besagen, dass in den USA, wo auch allgemein Pinterests größte Nutzer*innenbasis ist, Pinterest auf Platz vier der beliebtesten sozialen Netzwerke hinter YouTube, Facebook und Instagram liegt. Folglich machen die 86 Millionen amerikanischen User*innen 44% des gesamten Traffics der Website aus. Nach Brasilien mit 27 Millionen Nutzer*innen, die jedoch nur 8% des Traffics ausmachen, kommt auch schon Deutschland mit über 15 Millionen, dann Frankreich mit elf Millionen und Großbritannien mit 8,76 Millionen Nutzer*innen in Europa.

Im Vergleich zu anderen sozialen Medien ist auch die Zielgruppe von Pinterest anders. Während Snapchat, TikTok und Instagram vor allem GenZ und Millennials ansprechen, nutzen laut einer Umfrage unter Pinterest-Nutzern in den USA 38 % der 50- bis 64-Jährigen Pinterest, dagegen nur 34 % der 30-bis 49- und 32 % der 18- bis 29-Jährigen. Während Pinterest besonders beliebt in ländlichen Regionen ist, das zeigen Daten des Pew Research Centres, nutzen auch Haushalte, die mehr als 75.000 US-Dollar verdienen (40 %) die Website am meisten.

Deutlich ist, dass mehr Frauen (75 % Anfang 2022) Pinterest nutzen. Das ist vor allem auf den Fokus der Plattform, Haus, Garten, Mode und Dienstleistungen zurückzuführen. Für Unternehmen dieser Branchen ist Pinterest also ein interessantes Netzwerk, um über eine Kampagne oder Kooperation mit Influencer*innen nachzudenken.

Statistiken zu Influencer-Marketing auf Pinterest für 2022

Pinterest veröffentlichte in einem Newsroom-Artikel, dass 97 % der Suchanfragen keine Marke enthalten. Stattdessen wird eben in sehr kurzen Suchanfragen, meisten nur zwei bis drei Wörter, nach Inspiration oder Entscheidungshilfe gefragt. Das bietet Marken die Möglichkeit, Menschen noch von ihren Produkten zu überzeugen, da diese noch nicht genau wissen, was sie möchten. Schließlich sollte sich Marketing auf Pinterest demnach auf lösungsorientierten Content fokussieren.

Wie Similarweb belegt, sind 68,1 % direkter Desktop-Traffic und 28,5 % des Traffics aus organischer Suche. Während also Amazon und Etsy 1,45 % des Traffics ausmachen, gehen die meisten Verbraucher*innen direkt auf die Website und nicht den Umweg über andere soziale Netzwerke, E-Mail oder Display-Werbung.

Ebenfalls im Trend sind trotz des Werbebans für Weight Loss, gesunde Gewohnheiten: 50 % suchen “wie man seine Einstellung ändert”, 36 % “wie man sich selbst liebt” und 32 % “wie man selbstbewusster wird”.

​​Neben den Suchanfragen für “ein besseres Leben” werden auch trans- und nichtbinäre Themen immer beliebter. Suchanfragen nach „transmac haircut“ sind 35 Mal höher; nach „nichtbinärem Hochzeitsoutfit“ achtmal; nach „transmac-Ästhetik“; „nichtbinäre ästhetische Mode“ fünfmal höher; und Suchanfragen nach „trans pride“ sind um 80% und nach „transgirl“ um 66% gestiegen.

Gründe, in 2022 in Influencer-Marketing auf Pinterest zu investieren

Bis 2026 werden die Werbeeinnahmen von Pinterest wahrscheinlich die vier Milliarden US-Dollar Marke überschreiten. Während Pinterest das einzige soziale Netzwerk ist, dass Ads zur Gewichtsabnahme bannt, bleiben die potentiellen Einnahmen gut. In fünf Jahren sollen sich diese daher sogar verfünffachen, da sie in 2021 nur etwas mehr als zwei Milliarden US-Dollar waren. Gleichzeitig steigen auch die Werbeausgaben auf fast 95 Millionen US-Dollar in 2022.

Das Ziel der Plattform für 2022 ist der Ausbau der Shopping-Features, wie sie bei ihrem globalen Werbeträger-Gipfel im März bekannt gab. Folglich stellte Pinterest neue Shopping- und Anzeigefunktionen vor. Diese Entwicklungen kommen natürlich nicht von irgendwo her, denn schon 2021 wuchs das Shopping-Engagement um 20 % und Pinterest veröffentlicht in seinem Shareholder-Letter, dass “die Anzahl der Pinner, die sich mit Shopping-Flächen beschäftigen, im vierten Quartal [2021] sowohl gegenüber dem Vorquartal als auch gegenüber dem Vorjahr um über 20 % gestiegen ist.”

Auch die Uploads in den Katalog haben sich auf den internationalen Märkten verdoppelt und sind um 400 % gestiegen. Besonders beliebt sind daher mittlerweile die AR Try-On Features für Home Decor, wodurch Nutzer*innen mit der Pinterest-Kamera Einrichtungsprodukte und Möbel in ihrem Zuhause platzieren können. Dies ist relevant, da 61 % der Nutzer*innen auch schon etwas aus einen gesponserten Pin gekauft haben und die Conversion steigt um den Faktor drei durch Pinterest Shopping-Anzeigen.

Influencer-Marketing auf Pinterest lohnt sich in 2022 zudem, da der potentielle ROI ist besonders hoch ist. Jeder ausgegebene Dollar bringt circa 4,30 US-Dollar an Umsatz. Marketer können außerdem über 226 Millionen mit Werbung auf der Plattform erreichen. Das ist beachtlich, angesichts der vergleichsweise kleinen Nutzerbasis.

Über Kolsquare

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