Verantwortungsvolle Einflussnahme in der Sportindustrie

Dieses Artikel ist ein Auszug aus dem Kolsquare Sport-Report 2023.

Key-Takeaways

• Marken machen sich den sozialen Wandel zu eigen, um die Erwartungen ihrer Kunden durch Sportler zu erfüllen
• Rassengleichheit, Geschlechtergleichheit, Authentizität, psychische Gesundheit und Inklusivität stehen im Mittelpunkt der Influencer-Marketingkampagnen

Während der Einfluss in den letzten Jahren bei verschiedenen Zielgruppen seinen Platz gefunden hat, fungieren Sportpersönlichkeiten als Sprecher*innen. Viele Anliegen werden durch verschiedene Influencer-Marketingkampagnen vertreten, welche erst durch die KOLs, die sie verkörpern, richtig an Bedeutung gewinnen. Zu den Anliegen, die behandelt werden, gehören zum Beispiel:

Die Gleichbehandlung der Rasse

Die Gleichbehandlung der Rasse in Sportkampagnen und im Sport im Allgemeinen soll sicherstellen, dass alle Menschen unabhängig von ihrer ethnischen Herkunft oder Rasse fair und gleich behandelt werden. Damit soll Rassismus bekämpft, Vielfalt und Inklusion gefördert und faire Chancen für alle Menschen, unabhängig von ihrer Herkunft, geschaffen werden. Die deutsche Marke Adidas (27,4 Mio. Follower*innen auf Instagram) ist übrigens mit ihrer historischen Kampagne #impossibleisnothing, die Athlet*innen aus aller Welt bei der Ausübung ihrer Aktivitäten zeigt, sehr stark in diesen Kampf involviert.

Die Gleichstellung der Geschlechter

Die Gleichstellung der Geschlechter im Sport bezieht sich auf die Förderung der Gleichstellung von Männern und Frauen, sowohl beim Zugang zu sportlichen Möglichkeiten als auch bei der Anerkennung und Unterstützung von athletischen Leistungen. Dazu gehört auch die Beseitigung von geschlechtsspezifischer Diskriminierung und die Schaffung eines inklusiven und fairen Umfelds für Frauen und Mädchen im Sport. Eine Marke sticht dabei besonders hervor: Brooks Running Canada (13,1K Follower*innen auf Instagram), die sich dieser Dynamik verschrieben hat und mit ihrem Versprechen «Vielfalt, Fairness und Inklusion bei Brooks» den Zugang zum Sport für alle propagiert.

Authentizität

Authentizität im Sport hängt mit der Integrität und Transparenz der Akteure im Sport zusammen, einschließlich der Athlet*innen und Influencer*innen. Decathlon (317K Follower*innen auf Instagram) ist ein Experte auf dem Gebiet der authentischen und transparenten Kommunikation dank seiner Produkte, die die Grundbedürfnisse aller Sportler*innen zu erschwinglichen Preisen erfüllen und dabei eine anerkannte Wirksamkeit behalten.

Die KOLs, die mit Decathlon in Verbindung gebracht werden, sind Athlet*innen wie Marie Patouillet (5K Follower*innen auf Instagram), die die Werte der Marke propagieren und gleichzeitig ihre Überzeugungen respektieren. Dies bedeutet, dass sie Werte wie Aufrichtigkeit, Ehrlichkeit und Engagement für den Sport fördern und betrügerische Praktiken vermeiden, die von vielen Influencer*innen insbesondere bei Sportwetten propagiert werden. Eine Täuschung, die insbesondere seit kurzem in Frankreich verboten ist, dank des am 23. März 2023 verabschiedeten Gesetzes, das die kommerziellen Aktionen der KOLs einrahmen soll.

Sport kann auch als Mittel zur Förderung des gleichen Wahlrechts für alle Menschen eingesetzt werden. Sportler*innen und Sport-Influencer*innen können sich an Kampagnen oder Initiativen beteiligen, die auf ein faires, integratives und allen Bürger*innen zugängliches Wahlrecht aufmerksam machen und dafür werben. Under Armour (acht Mio. Follower*innen auf Instagram) ist eine US-amerikanische Marke, die sich insbesondere für soziale Themen wie Gleichberechtigung, Inklusion und soziale Gerechtigkeit einsetzt. Sie haben Athlet*innen unterstützt, die zu politischen Fragen Stellung bezogen haben, und wurden mit Kampagnen in Verbindung gebracht, die soziale Themen ansprechen, die von Stephen Curry (52,1 Mio. Follower*innen auf Instagram) begleitet werden.

Die psychische Gesundheit

Die psychische Gesundheit von Sportler*innen und anderen Personen, die am Sport beteiligt sind, ist ebenfalls ein zunehmendes Anliegen. Verantwortungsvolle Einflussnahme im Sport kann die Förderung des Bewusstseins für psychische Gesundheit, die Entstigmatisierung von psychischen Problemen und die Bereitstellung geeigneter Ressourcen und Unterstützung für diejenigen, die sie benötigen, umfassen. Fitbit (697K Follower*innen auf Instagram) ist eine Pioniermarke im Bereich der Wearables und Technologien zur Überwachung der körperlichen und geistigen Fitness. Obwohl Fitbit nicht nur eine Sportmarke ist, bietet sie eine Reihe von Produkten an, die auf Gesundheit und Wohlbefinden ausgerichtet sind und häufig von aktiven Menschen und Sportbegeisterten genutzt werden, um ihre körperlichen Aktivitäten zu verfolgen und so eine Veränderung des Gemütszustands herbeizuführen. Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper ist auch die Stärke von Fitbit mit Kooperationen, die auch die Ruhezeiten in den Vordergrund stellen, mit dem Sportler Bradley Thoren (715K Follower*innen auf Instagram).

Inklusivität

Inklusivität im Sport bezieht sich auf die Schaffung eines Umfelds, in dem alle Menschen unabhängig von ihrer Herkunft, Geschlechtsidentität, sexuellen Orientierung, körperlichen Leistungsfähigkeit oder anderen Merkmalen willkommen geheißen und respektiert werden und die gleichen Möglichkeiten haben, sich am Sport zu beteiligen, sich auszudrücken und erfolgreich zu sein. Hoka (941K Follower*innen auf Instagram) versucht in Zusammenarbeit mit True Colors United (21K Follower*innen auf Instagram), diese Probleme durch engagierte Sensibilisierungskampagnen anzugehen, die Sportpersönlichkeiten wie Jim Walmsley (178K Follower*innen auf Instagram) aktivieren.

Diese Themen sind entscheidend für die Förderung eines integrativen, fairen und respektvollen Sportumfelds. Sport-Influencer*innen und Marktteilnehmer*innen können eine wichtige Rolle spielen, indem sie ihren Einfluss nutzen, um das Bewusstsein zu schärfen, Veränderungen zu fördern, diese Werte im Sport und darüber hinaus zu verteidigen und natürlich ihre jeweiligen Zielgruppen in die Verantwortung zu nehmen. Ein Engagement, das sich in den letzten Jahren immer wieder bewährt hat.