Wie kann Affiliation zu einem Schlüssel für Kosmetikmarken im Influence Marketing werden?

Was ist Affiliate Marketing für Influencer?

Die Affiliation besteht in der Vergütung des/der Influencer(s) entsprechend der von ihm/ihr generierten Verkäufe. Das Prinzip ist einfach: Es wird eine Provision pro Verkauf definiert, dann erlaubt ein Affiliate-Link und ein Url-Tracker oder ein Promotion-Code, die durch den Influencer generierten Verkäufe zu verfolgen. Die Affiliation ist ein Pluspunkt in einer Influencer-Marketing-Kampagne und vereinfacht die Leistungsbewertung. Dies kann im Rahmen einer kurz- oder langfristigen Kooperation oder mit Markenbotschaftern geschehen. Im Falle einer Kampagne mit mehreren Influencern ist es ideal, verschiedene Codes oder Links zu erstellen, um die Leistung jedes einzelnen verfolgen zu können. Die Marken können zwischen verschiedenen Formen der Affiliation wählen.

3 Möglichkeiten, Affiliate Marketing im Influencer Marketing zu nutzen

Der Affiliate Link

KOLs können einen Affiliate Link in ihrer Bio oder in der Beschreibung eines Posts integrieren oder die «Swipe Up»-Option in Stories für Konten mit mehr als 10.000 Abonnenten nutzen. Der Dienst linkin.bio wird auch häufig in der Bio von Influencern verwendet: Es handelt sich um einen Link, der zu einer Seite führt, auf der mehrere klickbare Links zu finden sind: Blog oder Webseite des Influencers, Link zu einem Produkt… So können Sie den Traffic der Follower verfolgen und erfahren, was sie interessiert.

Der Gutscheincode

Eine von den Abonnenten geschätzte Affiliate-Methode, da sie es ihnen ermöglicht, vorteilhafte Rabatte auf Beauty-Produkte zu erhalten.

Der Amazon Shop

Influencer haben seit 2019 die Möglichkeit, einen Shop auf Amazon in ihrem Namen zu erstellen, in dem sie Produkte anbieten, die sie getestet oder empfohlen haben. Influencer fügen dann den Link zum Shop in ihrer Bio, in einem Post oder einer Story ein.

Vorteile der Zugehörigkeit für Kosmetikmarken

Die Affiliation bietet sowohl den Influencern als auch den Kosmetikmarken viele Vorteile. Viele Schönheits Marken kombinieren Affiliation und Influencer Marketing, um ihre Performance zu steigern. Zum Beispiel bietet Mademoiselle Bio ein Partnerprogramm in Form von Gutscheincodes und Links an. Bei einer Affiliation geht eine Marke weniger Risiken ein, da die gesamte oder ein Teil der Vergütung des Influencers von seiner Leistung abhängt. Der Influencer hingegen profitiert von einer zusätzlichen Motivation, da er nach seinen Verkäufen bezahlt wird. Das Prinzip der Affiliation ist in der Kosmetikbranche besonders wirksam, doch um zu funktionieren, muss es auf einem gemeinsamen Vertrauen zwischen Werbetreibendem und Influencer basieren.

Dieses Vertrauen ist nicht selbstverständlich. Es ist wichtig, eine Beziehung zwischen dem Influencer und der Marke aufzubauen, sich an das Umfeld des Influencers anzupassen und während der gesamten Kooperation miteinander zu kommunizieren. Für eine erfolgreiche Influencer-Kampagne müssen daher die Bedingungen für die Zusammenarbeit vertraglich festgelegt werden. Dies trifft umso mehr im Fall von Affiliation zu – ein Vertrag erlaubt es, die Bedingungen der Vergütung und der Kooperation, die Beteiligung an der Kampagne und die Verpflichtungen sowohl des Influencers als auch der Marke festzulegen.

Wie funktioniert die Kombination aus Affiliate-und Influencer-Marketing mit Kolsquare?

Kolsquare betreibt eine Partnerschaft mit der Affiliate-, Tracking-und Akquisitionssoftware Affilae, um Werbetreibende umfassend bei der Optimierung ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen mit Affiliate-Links zu unterstützen. Das Tool ist direkt in die Plattform integriert und gibt einen optimalen Überblick über die Performance der Zusammenarbeit mit den verschiedenen KOLs.

Es stellt sämtliche Daten zur Verfügung, die für die erfolgreiche Durchführung eines solchen Projekts erforderlich sind:

Anhand von Schlüsselwörtern finden Sie die passenden KOLs mit Profilen, die Ihre Produktwelt optimal repräsentieren oder gezielt eine bestimmte Community ansprechen,

• Durch Echtzeit-Monitoring mit einem umfassenden Dashboard werden die Klickrate, die Konversionsrate, der Affiliate-ROI und der ROI Ihrer Affiliate- und Influencer-Kampagnen sowie weitere relevante Daten (EMV, durchschnittlicher Warenkorb, Provisionen usw.) angezeigt,
• Sie ermitteln auf unkomplizierte Weise den Anteil an Verkäufen, der durch Influencer-Marketing erzielt wurde,
• Ein vollständiges Reporting am Kampagnen-Ende dient der Analyse von Stärken und Schwachstellen und anschließenden Optimierung.