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Kampagne
Sommerliches Picknick
Datum & Dauer
2 Wochen im Juni 2022
Ziele
Belohnung von Influencern, mit denen wir regelmäßig zusammenarbeiten, und Ermutigung dieser Influencer, organisch über La Fourche und seine Partnermarken zu berichten.
# Aktivierte Influencer
51 were sent a surprise food basket
Plattform(en)
Gepostete Inhalte
41 Influencer haben 192 Inhalte gepostet.
Ergebnisse
985.000
REACH ERREICHT
Lektionen, die man lernen kann
„Mehrmals im Jahr, zu wichtigen Zeitpunkten, versenden wir Lebensmittelkörbe als Überraschung an unsere regelmäßigen Influencer. Wir briefen sie nicht, es gibt keine Verpflichtung, über uns zu sprechen. Wenn sie es tun, umso besser, wenn nicht, ist es eben so. Diese Art von Aktion kann schwerfällig sein, da wir in den Inhalten nicht unbedingt getaggt werden. Der andere Punkt ist, dass, da sich das Giveaway auf Produkte unserer Partnermarken bezieht [die im Online-Shop von La Fourche erhältlich sind], diese auch wissen wollen, wer über ihre Marke gesprochen hat, wie oft, usw. Es kann also etwas kompliziert sein, alles zu finden.
Wir verwenden Kolsquare, um alle Inhalte zu sammeln, in denen wir getaggt sind, und wir suchen und fügen auch alle Inhalte hinzu, die eher organisch sind. Wenn jemand zum Beispiel über ein Bier spricht, das er gerade probiert hat und das im Einkaufskorb lag, in dem er aber weder uns noch die Marke getaggt hat, ist das ein guter Inhalt, den Sie normalerweise nicht sehen würden. Wenn Sie ihn aber unter allen Influencer-Inhalten in der Woche, in der das Paket verschickt wurde, suchen, können Sie ihn finden und direkt zu Ihrer Kampagne hinzufügen.
Kolsquare ermöglicht uns eine zentrale Erfassung des Freegifting-Fallouts, da wir sehen können, welche Inhalte getaggt wurden und welche Inhalte einen Buzz ausgelöst haben, wer sie wann und wie veröffentlicht hat usw. Dadurch erhalten wir Einblick in die gesamte Aktion und können unseren Markenpartnern Feedback darüber geben, wer über ihre Marke gesprochen hat, wie oft, etc. Es ist keine spezielle Kampagne wie Weihnachten und unterscheidet sich von unseren laufenden Kooperationen, es ist eher ein Mailing. Aber es ist interessant, denn auch wenn es etwas Zeit kostet, die Inhalte der einzelnen Influencer zu durchsuchen, können wir mit Kolsquare beweisen, dass die Kampagne gute Ergebnisse erzielt hat.“
Anaëlle Antigny
Influencer Marketing Manager bei La Fourche