TikTok teste un nouveau bouton d'achat

TikTok fait parler de lui dans la presse ces derniers jours. Le réseau social a passé la barre des 2 milliards de téléchargements, notamment en attirant une nouvelle cible d’utilisateurs, et teste de nouveaux formats publicitaires pour séduire annonceurs et créateurs de contenus. Décryptage !

Le confinement profite à TikTok qui affiche des chiffres records

La crise du Covid-19 et le confinement associé ont eu un impact direct sur l’utilisation des réseaux sociaux. Au-delà de discours engagées et d’initiatives solidaires de la part des marques et des influenceurs, fort est de constater que Facebook, Instagram ou TikTok ont bel et bien joué leurs rôles de générateurs de lien social et de divertissement.

Leur utilisation n’a fait qu’exploser depuis le début du confinement : + 61% d’utilisation d’Internet et des réseaux sociaux pendant le confinement, selon Kantar.

La preuve est encore plus évidente si l’on en croit les derniers chiffres de téléchargements et de revenus de TikTok au premier trimestre 2020 :

• +2 milliards de téléchargements depuis sa création. TikTok fait partie des applications a atteindre un tel volume de téléchargements (avec Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger),
• +65 millions de téléchargements au mois de mars 2020,
• +456,7 millions de dollars (411,5 millions d’euros) de revenus versus 175 millions de dollars au dernier trimestre 2019 (Données Sensor Tower)

D’un point de vue qualitatif, il est aussi important de noter que le réseau social, aux 800 millions d’utilisateurs, a attiré une cible plus âgée. Personnalités, Youtubeurs, créateurs de contenus… Ils sont trentenaires et sont nombreux à avoir rejoint TikTok pour se divertir et faire preuve de créativité. Le lancement de challenges a par ailleurs contribué à attirer toujours plus de monde sur la plateforme.

TikTok teste un bouton d’achat pour booster son offre publicitaire

Même si les annonceurs sont encore timides sur la plateforme sociale chinoise, cette dernière a bel et bien pour ambition de développer son offre publicitaire. Dernier test en date, celui d’un bouton « Shop now » qui permet tout simplement de passer à l’acte d’achat directement depuis le format vidéo.

Cette fonctionnalité offre la possibilité aux influenceurs de monétiser leurs contenus. Pour les marques, c’est un moyen de booster leurs ventes via un nouveau canal.

Pour rappel, TikTok présente d’autres avantages pour les marques :

• Toucher une cible jeune : TikTok est surtout connu et fréquenté par les jeunes de 16 à 24 ans (près de la moitié de son audience),
• Rajeunir son image de marque,
• Produire et diffuser des contenus créatifs : l’outil de création de vidéos a été pensé pour être intuitif et accessible à tous.

La marque américaine Levi’s est une des premières à avoir pu tester cette fonctionnalité d’achat direct pendant la période du confinement. Elle s’est associée avec plusieurs influenceurs sur TikTok (Callen Schaub, Cosette Rinab, Gabby Morrison et Everett Williams) afin de promouvoir son offre de personnalisation de jeans “Future Finish 3-D”.

Chacun a pu créer son modèle et en faire la promotion sur TikTok. Le bouton « Shop Now » permettait alors aux utilisateurs d’acquérir le même modèle en quelques clics seulement. La marque a confirmé avoir eu une hausse de trafic sur son e-shop à la même période.

Affaire à suivre, donc, sur les évolutions au sein du réseau social TikTok qui, pour l’instant, ne propose pas d’expérience d’achat « intégrée » à sa plateforme comme sur Instagram.

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