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Instagram ou TikTok : quel réseau social choisir pour votre prochaine campagne d’Influence Marketing ?

Comment choisir entre Instagram et TikTok pour votre prochaine campagne d’Influence Marketing ? Voici quelques pistes de réflexion pour vous aiguiller.
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Les chiffres peuvent vite semer le doute lorsqu’une marque doit décider sur quel réseau social déployer sa future campagne d’Influence Marketing. En effet, TikTok se positionne désormais comme la troisième application la plus populaire au monde derrière Whatsapp et Facebook Messenger (et donc devant Instagram et Facebook).

Plateforme mature ou plateforme naissante ?

Même si TikTok explose les compteurs en termes de téléchargements, tout reste encore à faire sur la plateforme côté marques et influenceurs. Les services de communication de tous les secteurs commencent seulement à porter un intérêt au réseau social, souvent éloigné de leurs habitudes de divertissement.

Les exemples de contenus de marques sont donc encore peu courants. Côté K.O.L (Key Opinion Leaders), le modèle économique actuel ne permet pas de gagner directement de l’argent. Il y a donc une grande place à saisir pour les marques qui ont intérêt à se faire accompagner de personnalités créatives pour compter parmi les premières « success stories » de TikTok.

Sur Instagram les choses sont plus installées. Lancée en 2010, la plateforme compte aujourd’hui près de 25 millions de profils professionnels dans le Monde et plus de 2 millions d’annonceurs.

Forcément, le marché de l’Influence Marketing est bien plus rodé sur ce réseau social et il faut alors redoubler d’efforts pour se faire une place. Kolsquare connaît bien le fonctionnement du réseau social et vous propose un accompagnement dédié pour lancer votre prochaine campagne. 

Des profils d’influenceurs pour chaque réseau social

Sur la plateforme TikTok, c’est la créativité qui l’emporte avant-tout. Les vidéos mises en avant sont celles jugées les plus divertissantes et les plus créatives car elles vont générer le plus de portée. Les micro-influenceurs ont donc toute leur place puisque c’est avant tout le contenu créé et publié qui l’emporte (versus le profil même de l’influenceur dont son nombre d’abonnés).

Chez Instagram, les KPIs de l’influenceur sont des indicateurs qui boostent la visibilité d’un profil sur la plateforme. Le nombre d’abonnés, le nombre de likes, le nombre de commentaires ou encore l’engagement influent sur la mise en avant d’un post ou d’un compte.

Attention cependant à bien définir les objectifs de sa campagne en amont puisqu’un influenceur disposant de millions d’abonnés ne créera pas le même taux d’engagement qu’un profil plus confidentiel.

Vous l’aurez compris, les deux plateformes peuvent être complémentaires pour une seule et même campagne d’Influence Marketing. Sur TikTok, il faudra privilégier un influenceur connu pour sa créativité afin d’émerger, là où sur Instagram il sera sûrement plus pertinent de sélectionner un micro-influenceur à la communauté engagée. Toujours suivant les objectifs définis précédemment. 

Des publics aux attentes différentes

TikTok est surtout connu et fréquenté par les jeunes de 16 à 24 ans (près de la moitié de son audience). La génération Z apprécie la spontanéité qui règne encore majoritairement sur le réseau social.

Sur Instagram, le public est majoritairement âgé de 25 à 34 ans, en quête d’un mode de vie qui lui correspond et dont il peut s’inspirer. Il tolère donc davantage les contenus sponsorisés tant que ceux-ci restent authentiques et proches de ses valeurs. 

Avant de lancer votre prochaine campagne d’Influence Marketing, attention donc à bien définir quelle est votre cible afin de choisir la plateforme sociale la plus adaptée. Il est tout aussi important de lister vos objectifs en amont.

Vous êtes prêts à lancer votre prochaine campagne d’Influence Marketing ? Nos experts dédiés Kolsquare vous accompagnent à chaque étape-clé. N’attendez plus !