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  • 5 campañas de influencers inspiradoras en el sector de la belleza en 2021

    Desde hace unos años, el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta imprescindible en el sector de la belleza, que supuestamente tendrá un valor de 511.000 millones de dólares a finales de 2021 (fuente: estudio Kolsquare, 2021). La importancia de asociarse con influencers de prestigio se hace sentir más que nunca para las marcas, en un sector donde casi el 86% de las ventas se realizan directamente en línea. Hoy vamos a analizar 5 de las mejores campañas de influencers en el sector de la belleza en 2021, para obtener inspiración y lecciones para tus futuras campañas de marketing de influencers.
    5 min

    Marketing de influencers: el sector de la belleza en algunas cifras clave

    En 2021, Kolsquare puso en marcha un importante estudio sobre el marketing de influencia en el sector de la belleza con el fin de identificar el comportamiento de las marcas y destacar las tendencias futuras. Tras analizar casi 2 millones de Key Opinion Leaders durante todo el año 2020, estas son algunas de las lecciones que han surgido de este estudio:

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    La elección de la plataforma

    En 2020, se han contabilizado más de un millón de publicaciones relacionadas con la belleza en las redes sociales, el 90% de ellas en Instagram. Sin embargo, es en TikTok donde las publicaciones relacionadas con la belleza obtienen más engagement, con una tasa media de engagement del 4,9%, frente a solo el 1,07% en Instagram.

    Formato del contenido

    Las imágenes son el formato más popular, utilizado en el 85,9% de los casos, frente a sólo el 10,3% del vídeo. Aunque estamos viendo un fuerte incremento en el uso de Story y Reels en Instagram.

    La audiencia típica

    En el 70% de los casos, el perfil típico del seguidor de un influencer de belleza es una mujer de entre 25 y 34 años. Hay que tener en cuenta que, independientemente de su grupo demográfico, casi el 90% de los usuarios de Instagram siguen a una marca o empresa.

    Tendencias actuales

    La mayor tendencia en la industria de la moda es, sin duda, la inclusividad, con cada vez más marcas e influencers que destacan los valores LGBT y veganos, ya sea en TikTok o en Instagram.

    Por último, es importante destacar que es muy fácil medir la efectividad de cada campaña de influencers, ya sea dando un código promocional a los influencers, o colocando un píxel en los enlaces patrocinados. De esta manera, las marcas pueden hacer un seguimiento de las ventas y de los KPI de su campaña de influencers para medir su retorno sobre inversión.

    5 de las mejores campañas de influencers en el sector de la belleza en 2021

    1. Sephora España colabora con Miguel Vilas (@badvilas) para promocionar su nueva gama de productos cosméticos

    A principios de este año, Miguel Vilas, el ex candidato del reality show español Gran Hermano, convertido en influencer de belleza, se unió a la familia de #sephoracollectioncrew, junto a otros influencers de referencia en España como @saraemdi y @sarabace. En la agenda: ¡tutoriales de belleza y presentación de toda la gama de productos de cuidado facial y capilar de Sephora!

    Con multitud de posts abogando por la inclusión y por ser tú misma, Sephora se alía con uno de los nuevos iconos de belleza en España y refuerza su imagen de marca entre los jóvenes españoles. La marca de cosméticos se identifica en casi uno de cada tres posts de la popular cuenta de Instagram del influencer con mayor tasa de engagement en España (4,5%). 

    Los numerosos concursos organizados por Miguel no sólo han permitido a la filial española de Sephora ganar decenas de miles de seguidores en las redes, sino también vender grandes cantidades de algunos de sus productos estrella, muy queridos por el influencer, tal y como el pintalabios  » Cream Lip Stain N1  » que ayudó a Miguel a conquistar el mundo hace más de 10 años.

    2. La marca de cuidado de la piel CeraVe crea el buzz en TikTok con sus "skinfluencers"

    Para su último anuncio difundido en las redes, la marca se asoció con la estrella de TikTok Charli D’amelio, con más de 130 millones de seguidores, y con tres influencers especializados en productos para la piel: un apasionado de la cosmética, @skincarebyhyram, con más de 6,6 millones de seguidores, y dos dermatólogos, el Dr. Shah, alias @dermdoctor, con más de 11,5 millones de seguidores, y el Dr. Howard, @dermbeautydoc, con 166.000 seguidores.

    En un vídeo que adopta perfectamente los códigos de TikTok -en particular, gracias al uso de la función de collage y a la coreografía propia de la red-, los cuatro KOLs destacan los beneficios de la crema hidratante de Cerave. 

    El resultado: más de 132 millones de visualizaciones para el vídeo por el momento, y más de 300.000 seguidores en la cuenta TikTok de la marca. ¡Y eso sin contar la cantidad de vídeos publicados por cada uno de los influencers en sus respectivas cuentas para alabar la marca!

    3. Mikayla Nogueira lanza su primera gama de maquillaje con Glamlite

    Mikayla Nogueira se ha convertido en la influencer de belleza número uno en TikTok este año. Esta estadounidense de 23 años, que dio que hablar durante el confinamiento con sus tutoriales de maquillaje, se encontró unos meses después a la cabeza de una audiencia de más de 7 millones de seguidores.

    Tras muchas dudas, la tiktoker decidió finalmente colaborar con la marca de cosméticos Glamlite para ofrecer a sus fans una paleta de maquillaje 100% vegana. Como era de esperar, el set de maquillaje Mikayla se agotó a las pocas horas de salir a la venta.

    Esta campaña de influencer creó una explosión de las ventas de Glamlite, lo que generó un gran retorno sobre inversión para la marca de cosméticos. Gracias a la gran cantidad de publicaciones y stories de la influencer invitando a sus seguidores a suscribirse a la marca, Glam Lite pudo beneficiar de un importante crecimiento del número de suscriptores en Instagram y Tiktok, y también registró un importante aumento del tráfico en su sitio web para el año 2021.

    4. Benefit Cosmetics se lanza al mercado de las chicas gamers con su última campaña en Twitch

    Desde la crisis sanitaria y la llegada del primer confinamiento, Twitch ha visto la llegada de un nuevo tipo de creadores: los streamers de belleza. El fenómeno ha crecido tanto en la plataforma que ahora tienen su propia categoría llamada « Belleza y Arte Corporal » .

    Benefit Cosmetics fue una de las primeras marcas en detectar esta nueva tendencia. A finales de 2020, la marca lanzó una campaña de influencers en Twitch dirigida a las jugadoras, titulada « Game Face » , con el lema « Reveal your Game Face with Benefit« . La empresa de cosméticos se asoció con más de 20 jugadoras en el mundo para transmitir contenido en vivo en su canal de Twitch durante una semana. Aparecieron la streamer francesa de Leagues of Legends Shynouh (35.000 suscriptores) y las streamers estadounidenses Sydeon (260.000 suscriptores) y QuarterJade (795.000 suscriptores).

    Con más de 5.000 horas de streaming vistas y una media de 3.000 espectadores a lo largo de la semana, Benefit Cosmetics ha conseguido establecer una relación de confianza con su audiencia a la vez que se ha consolidado como el canal de referencia que mezcla videojuegos y productos de belleza en Twitch.

    5. Juliabeautx se viste de Halloween con la paleta de maquillaje Got2be de Schwarzkopf

    Julia beautx se convirtió hace unos meses en la segunda influencer de belleza más popular de Alemania. 

    Con motivo del lanzamiento de su nueva colección de maquillaje, Schwarzkopf se asoció con la youtuber alemana para celebrar Halloween por todo lo alto. En un vídeo patrocinado en Instagram, la joven presenta la amplia paleta de colores del nuevo set cosmético Got2be, enseñando todos los pasos de su transformación en un payaso asesino.

    Con un código promocional de un 10% de descuento en la biografía de la influencer, la marca de cosmética capilar pudo hacer un seguimiento detallado de los resultados de esta campaña de influencers y juzgar su eficacia midiendo, por ejemplo, el número de clics, la tasa de conversión o el coste por acción.

    Identifica las influencers de belleza más relevantes para tu marca con Kolsquare

    Los influencers de belleza tienen perfiles muy diferentes, y cada uno de ellos llega a una audiencia única con necesidades muy específicas.

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