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  • 5 inspirierende Influencer-Kampagnen in der Beauty-Branche im Jahr 2021

    Seit einigen Jahren ist Influencer-Marketing ein unverzichtbares Instrument in der Beauty-Branche, die bis Ende 2021 voraussichtlich 511 Milliarden US-Dollar wert sein wird (Quelle: Kolsquare-Studie, 2021). In einer Branche, in der fast 86 % der Verkäufe direkt online getätigt werden, ist es für Marken wichtiger denn je, mit prominenten Influencern zusammenzuarbeiten. Heute analysieren wir 5 der besten Influencer-Kampagnen in der Beauty-Branche im Jahr 2021, um Inspiration und Lehren für Ihre zukünftigen Influencer-Marketing-Kampagnen zu geben.
    5 min

    Influencer-Marketing: Der Beauty-Sektor in einigen Kennzahlen

    Im Jahr 2021 hat Kolsquare eine große Studie über den Marketing-Einfluss in der Beauty-Branche durchgeführt, um das Markenverhalten zu ermitteln und zukünftige Trends aufzuzeigen. Nach der Analyse von fast 2 Millionen Key Opinion Leaders (KOL) über das gesamte Jahr 2020 sind hier einige der Lehren, die sich aus dieser Studie ergeben haben.

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    Die Wahl der Plattform

    Im Jahr 2020 wurden mehr als eine Million Beiträge zum Thema Beauty in sozialen Netzwerken gezählt, 90 % davon auf Instagram. Auf TikTok erhalten Beauty-Posts jedoch das meiste Engagement, mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 4,9 %, verglichen mit nur 1,07 % auf Instagram.

    Format des Inhalts

    Bilder sind das beliebteste Format und werden in 85,9 % der Fälle verwendet, verglichen mit nur 10,3 % für Videos. Allerdings ist ein starker Anstieg der Nutzung von Stories und Reels auf Instagram zu beobachten.

    Das typische Publikum

    In 70 % der Fälle ist das typische Profil der Follower eines Beauty-Influencers eine Frau zwischen 25 und 34 Jahren. Unabhängig von ihrer demografischen Herkunft folgen fast 90 % der Instagram-Nutzer einer Marke oder einem Unternehmen.

    Aktuelle Trends

    Der größte Trend in der Modebranche ist zweifellos die Inklusivität, wobei immer mehr Marken und Influencer LGBT- und vegane Werte hervorheben, sei es auf TikTok oder auf Instagram.

    Schließlich ist es wichtig zu erwähnen, dass es sehr einfach ist, die Effektivität jeder Influencer-Kampagne zu messen, sei es durch die Vergabe eines Promo-Codes an Influencer oder die Platzierung eines Pixels in gesponserten Links. Auf diese Weise können Marken die Verkäufe und KPIs ihrer Influencer-Kampagne nachverfolgen, um ihre Kapitalrendite zu messen.

    5 der besten Influencer-Kampagnen in der Beauty-Branche im Jahr 2021

    1. Sephora Spanien arbeitet mit Miguel Vilas (@badvilas) zusammen, um sein neues Kosmetiksortiment zu bewerben

    Anfang dieses Jahres trat Miguel Vilas, der ehemalige Kandidat der spanischen Reality-Show Gran Hermano, der sich zum Beauty-Influencer gewandelt hat, der #sephoracollectioncrew bei, neben anderen führenden Influencern in Spanien wie @saraemdi und @sarabace. Auf dem Programm: Beauty-Tutorials und Vorführungen der gesamten Palette an Gesichts- und Haarpflegeprodukten von Sephora!

    Mit einer Vielzahl von Publikationen, die sich für Inklusion und Selbstverwirklichung einsetzen, geht Sephora eine Partnerschaft mit einer der neuen Beauty-konen Spaniens ein und stärkt sein Markenimage bei der spanischen Jugend. Die Kosmetikmarke wird in fast einem von drei Posts auf dem beliebten Instagram-Account des Influencers mit der höchsten Engagement-Rate in Spanien (4,5 %) genannt. 

    Die zahlreichen von Miguel organisierten Wettbewerbe haben es der spanischen Niederlassung von Sephora nicht nur ermöglicht, Zehntausende von Followern in den Netzwerken zu gewinnen, sondern auch große Mengen einiger ihrer Flaggschiffprodukte zu verkaufen, die den Influencern hier ans Herz gewachsen sind, wie der Lippenstift « Cream Lip Stain N1 », mit dem Miguel vor mehr als 10 Jahren die Welt eroberte.

    2. Die Hautpflegemarke CeraVe sorgt mit ihren "Skinfluencern" für Furore auf TikTok

    Für ihren neuesten Werbespot, der in den Netzwerken ausgestrahlt wird, hat sich die Marke mit dem TikTok-Star Charli D’amelio (über 130 Millionen Follower) und drei auf Hautprodukte spezialisierten Influencern zusammengetan: einem Kosmetikliebhaber, @skincarebyhyram (über 6,6 Millionen Follower), und zwei Dermatologen, Dr. Shah, auch bekannt als @dermdoctor (über 11,5 Millionen Follower), und Dr. Howard, @dermbeautydoc (166.000 Follower).

    In einem Video, das die Codes von TikTok perfekt aufgreift – insbesondere dank der Verwendung der Collage-Funktion und der für das Netzwerk spezifischen Choreographie – heben die vier KOLs die Vorteile der Feuchtigkeitscreme von Cerave hervor. 

    Das Ergebnis: mehr als 132 Millionen Aufrufe für das Video und mehr als 300.000 Follower auf dem TikTok-Konto der Marke. Ganz zu schweigen von den vielen Videos, die die Influencer auf ihren jeweiligen Accounts gepostet haben, um die Marke zu loben!

    3. Mikayla Nogueira lanciert ihre erste Make-up-Serie mit Glamlite

    Mikayla Nogueira ist in diesem Jahr zur Nummer eins der Beauty-Influencer auf TikTok geworden. Die 23-jährige Amerikanerin, die während des Lockdowns mit ihren Make-up-Tutorials für Furore sorgte, fand sich einige Monate später an der Spitze eines Publikums von über 7 Millionen Followern wieder.

    Nach langem Zögern beschloss die Tiktokeuse schließlich, mit der Kosmetikmarke Glamlite zusammenzuarbeiten, um ihren Followern eine 100 % vegane Make-up-Palette anzubieten. Wie erwartet war das Mikayla-Make-up-Set innerhalb weniger Stunden nach seiner Veröffentlichung ausverkauft.

    Diese Influencer-Kampagne führte zu einer Explosion der Verkaufszahlen von Glamlite, was für die Kosmetikmarke einen enormen Return on Investment bedeutete. Dank der zahlreichen Posts und Stories der Influencerin, in denen sie ihre Follower dazu einlud, die Marke zu abonnieren, konnte Glam Lite von einem erheblichen Anstieg der Abonnentenzahlen auf Instagram und TikTok profitieren und verzeichnete im Jahr 2021 auch einen deutlichen Anstieg der Besucherzahlen auf seiner Website.

    4. Benefit Cosmetics nimmt mit seiner neuesten Twitch-Kampagne den Markt für Gamegirls in Angriff

    Seit der Gesundheitskrise und dem ersten Lockdown hat sich auf Twitch eine neue Art von Kreativen etabliert: Beauty-Streamer. Das Phänomen hat auf der Plattform so stark zugenommen, dass es inzwischen eine eigene Kategorie namens « Beauty and Body Art » gibt.

    Benefit Cosmetics war eine der ersten Marken, die diesen neuen Trend erkannten. Ende 2020 startete die Marke eine Influencer-Kampagne auf Twitch, die sich an weibliche Gamer richtete und den Titel « Game Face » trug, mit dem Slogan « Reveal your Game Face with Benefit ». Das Kosmetikunternehmen hat sich mit mehr als 20 Gamerinnen aus der ganzen Welt zusammengetan, um eine Woche lang nonstop Inhalte auf seinem Twitch-Kanal zu posten. Mit dabei waren die französische Leagues of Legends-Streamerin Shynouh (35.000 Follower) und die amerikanischen Streamerinnen Sydeon (260.000 Follower) und QuarterJade (795.000 Follower).

    Mit mehr als 5.000 gesehenen Streaming-Stunden und durchschnittlich 3.000 Zuschauern pro Woche ist es Benefit Cosmetics gelungen, ein Vertrauensverhältnis zu seinem Publikum aufzubauen und sich als Referenzkanal für die Kombination von Videospielen und Beauty-Produkten auf Twitch zu etablieren.

    5. Juliabeautx verkleidet sich zu Halloween mit der Got2be Make-up-Palette von Schwarzkopf

    Julia beautx ist seit ein paar Monaten die zweitbeliebteste Beauty-Influencerin in Deutschland. 

    Anlässlich der Veröffentlichung der neuen Make-up-Kollektion hat sich Schwarzkopf mit der deutschen YouTuberin zusammengetan, um Halloween stilvoll zu feiern. In einem gesponserten Video auf Instagram demonstriert die junge Frau die umfangreiche Farbpalette des neuen Got2be Kosmetiksets und zeigt alle Schritte ihrer Verwandlung in einen Killer-Clown.

    Mit einem Promo-Code für einen 10 %-Rabatt im Profil der Influencerin konnte die Haarkosmetikmarke die Ergebnisse dieser Influencer-Kampagne detailliert verfolgen und ihre Effektivität beurteilen, indem sie zum Beispiel die Anzahl der Klicks, die Konversionsrate oder die Kosten pro Aktion maß.

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    Beauty-Influencer haben sehr unterschiedliche Profile, und jeder von ihnen erreicht ein einzigartiges Publikum mit sehr spezifischen Bedürfnissen.

    Unsere Lösung hilft Ihnen, die für Ihre Branche relevanten KOLs (Key Opinion Leaders) zu finden, um den Ertrag Ihrer Influencer-Kampagne zu maximieren. Dank unseres Katalogs mit über 2 Millionen französischen und internationalen Influencern war es noch nie so einfach, das ideale Profil zu finden, das Ihr Unternehmen repräsentiert! 

     

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