¿Has integrado ya Pinterest en tu estrategia publicitaria? La red social, que a veces es descuidada por los profesionales del marketing, ofrece un gran potencial como herramienta de marketing, por ejemplo para llegar a nuevos grupos objetivo. Con estos seis consejos, puedes mejorar el compromiso en Pinterest a largo plazo.
Pinterest ya no es solo la red social para proyectos de manualidades y sugerencias de recetas. Especialmente desde la introducción de Idea Pins, una función que da prioridad al vídeo, la plataforma atrae cada vez más a los creativos. En Idea Pins, los creadores pueden contar la historia de su contenido a través de la música y de herramientas de edición creativas e interactivas: la versión de Pinterest de TikTok y las historias de Instagram en uno solo, por así decirlo.
Pinterest también es cada vez más atractivo para las marcas de todos los sectores. Mientras que hace unos años eran principalmente los usuarios femeninos los que estaban activos en la red social, los hombres son el grupo demográfico de más rápido crecimiento en la plataforma, según la propia Pinterest en una entrada de su blog en 2021. Sin embargo, en términos de audiencia publicitaria, el dominio femenino se mantiene: de enero de 2021 a enero de 2022, el porcentaje de público femenino (76,7%) frente al masculino (15,3%) en las herramientas publicitarias de autoservicio de Pinterest solo varió en torno al 1%.
Pero ahora echemos un vistazo a cómo pueden aumentar las tasas de compromiso en Pinterest para tu marca. Por supuesto, algunos consejos se solapan con los de otras redes sociales, pero antes de planificar tu campaña de marketing de influencia, lee cómo se calculan las tasas de compromiso en Pinterest y cómo puedes aumentar las tasas de compromiso en Pinterest utilizando los siguientes cinco consejos de Kolsquare.
La tasa de compromiso es relevante para tu marca ya que te permite aumentar la notoriedad a largo plazo. De hecho, cuando se trata de las redes sociales, el compromiso significa utilizar el contenido de forma estratégica e imaginativa para fomentar y establecer una interacción significativa.
La tasa de compromiso muestra el nivel y la frecuencia con la que los usuarios realizan acciones con tu contenido en Pinterest. En consecuencia, puedes averiguar el éxito de tu contenido.
Cada red social calcula la tasa de compromiso de forma diferente, teniendo en cuenta distintos factores. Estos factores para Pinterest son:
Además, Pinterest también tiene en cuenta los siguientes factores para las tasas de compromiso: los deslizamientos en el mapa del carrusel de pines, los clics en elementos creativos secundarios (colecciones) y los deslizamientos hacia delante/atrás de los pines de ideas.
Como en cualquier estrategia de marketing, el contenido de calidad es la clave. En Pinterest, hay varias maneras de crear el mejor contenido posible. En primer lugar, recomendamos los pines enriquecidos. Este tipo de pines ofrecen a los usuarios información adicional, por ejemplo, sobre una aplicación, una película, una receta, un artículo, un producto o una ubicación. Por supuesto, estos requieren más tiempo, pero más adelante hablaremos de la gestión del tiempo.
Aunque la creación de pines enriquecidos es gratuita, necesitas que te validen para ello, algo que no ocurre automáticamente. Solo tienes que solicitarlo a Pinterest después de verificar que el código de Pinterest funciona en tu sitio. En WordPress, por ejemplo, esto funciona fácilmente con el plugin Yoast SEO que permite añadir metaetiquetas de Pinterest.
Por supuesto, también puedes aumentar tu tasa de compromiso en Pinterest con anuncios. Después de decidir uno o más pines, configuras la segmentación. Después, pagas por los resultados decidiendo si quieres aumentar el compromiso o los clics de salida, por ejemplo.
En el blog, Pinterest cuenta historias de éxito, como la de la marca francesa de licores Lillet, por ejemplo, que aumentó el conocimiento en un 8,7% y la intención de compra en un 4,6% entre los jóvenes de 18 a 24 años durante el periodo prenavideño.
Una llamada a la acción (CTA) también es una forma rápida y sencilla de aumentar la interacción. El compromiso en los pines que incluyen una CTA aumenta en un 80%, según Quicksprout. Incrusta la CTA ya sea en los pines o en la descripción (¡relevante!) y utilízala para pedir clics, repins o comentarios.
Consejos de Kolsquare Pro para los pines en Instagram:
En los perfiles de Pinterest, los usuarios pueden distinguir entre los pines creados y los guardados. De ahí que los pines deban agruparse en tableros significativos y únicos y caracterizarse al mismo tiempo. También es especialmente interesante para tu marca crear tableros grupales con influencers o, posiblemente, incluso con otras marcas. A través de las asociaciones, amplías tu grupo objetivo (potencial) y tu alcance. Además, los análisis del grupo están a tu disposición.
Ten en cuenta que las imágenes de portada de los tableros de pines también coinciden con tu marca. De esta manera, también puedes establecer el reconocimiento de tu marca aumentando al mismo tiempo el conocimiento de la misma. Presta atención a los colores, el logotipo y el estilo y comunica con un mensaje visual claro. Los nombres de los tableros, al igual que las descripciones, deben ser cortos y ágiles. Además, las imágenes de portada de los tableros de Pinterest deben ser de 217 x 147 píxeles.
En Pinterest, puedes comentar y enviar mensajes. ¿Es una novedad para ti? La comunicación directa siempre es buena porque hace que los usuarios se sientan vistos y valorados. Cuando los seguidores comparten tus pines, por qué no darles las gracias con un mensaje personal, ofrecer tu información y ayuda, enviar cupones personalizados a los pinners frecuentes y conseguir que compren más en tu web.
Una conversación exitosa, amistosa e interesante es tan importante en Pinterest como en cualquier otra plataforma.
También puedes ganar puntos optimizando la descripción de tus pines y tableros. Como informa Social Marketing Writing, los pines con una descripción de entre 100 y 200 caracteres son los que más se comparten, pero la descripción puede tener hasta 500 caracteres, que luego se muestran a los usuarios cuando hacen clic en los pines. Utiliza palabras clave para la descripción e incluye los detalles más importantes. Sin embargo, en Pinterest, ¡aléjate de los hashtags!
La función de análisis incorporada en Pinterest te ayuda a medir y analizar la actividad, es decir, las impresiones, los clics y los repines, de tus tableros y pines. Solo si sabes lo que les gusta a tus seguidores y lo que no, podrás aumentar tu compromiso a largo plazo. El siguiente vídeo ofrece aún más información sobre Pinterest Analytics.
Kolsquare Pro Tip: Para la tasa de compromiso, el alcance es especialmente una métrica muy importante. En consecuencia, presta atención a los gráficos y datos de color púrpura, ya que simbolizan el propio alcance.
Por último, es importante pinear con frecuencia y regularidad. Como muestra la investigación de Buffer, un horario de entre cinco y 30 pines al día es lo mejor. Sin embargo, ten en cuenta que la planificación con antelación es esencial. En Pinterest, se pueden programar los pines a lo largo de varios días para evitar una agrupación del mismo contenido.
CoSchedule investigó los mejores momentos y esta es su regla general para maximizar las tasas de participación en Pinterest. Lo mejor es publicar los sábados a última hora de la tarde, entre las 20 y las 23 horas, y los viernes a las 15 horas. En general, la recomendación para Instagram es:
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