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Debes conocer estas tácticas de marketing de influencers para amplificar la visibilidad de tu marca
La palabra clave para una estrategia de marketing a largo plazo es el conocimiento de la marca. El marketing de influencers ofrece oportunidades perfectas para construir un compromiso duradero con el grupo objetivo, ya que los influencers ya han creado su audiencia específica de nicho que valora y confía en sus recomendaciones. Las colaboraciones con los creadores adecuados garantizan a tu marca muchos seguidores que se ajustan a tu perfil de cliente ideal.
Cuanto más familiarizado esté tu público objetivo con tu marca y mejor la recuerde cuando se le pida, mayor será tu conciencia de marca. Además, el conocimiento de la marca te ayuda a alcanzar tus objetivos de marketing de rendimiento de forma eficaz. La notoriedad fomenta la familiaridad, que a su vez fomenta la confianza. A largo plazo, eso es lo que aumenta las posibilidades de que tu marca genere clientes potenciales y conversiones.
Elige a los influencers a los que les gusta tu marca
No solo en aras de la autenticidad, es prudente elegir a los influencers a los que ya les gusta tu marca.
Está claro que les gustan los valores de la marca, si hablan de ella sin ningún tipo de patrocinio. Además, su audiencia está interesada por igual y, por tanto, posiblemente esté más dispuesta a recibir el mensaje y a comprar tu producto.
Preguntar a los influencers a los que les gusta tu marca, te asegura una mayor posibilidad de generar un mayor ROI. En el mejor de los casos, vigila quiénes etiquetan o mencionan tu marca en sus publicaciones, historias y carretes de Instagram. Consulta la completa guía de marketing de influencers de Kolsquare para encontrar la pareja perfecta para tu marca.
Al igual que la notoriedad de la marca es una estrategia a largo plazo, también debería serlo tu colaboración con los influencers. Es eficaz y eficiente y te permite obtener los mejores resultados. Por lo tanto, encontrar a los influencers para que sean los embajadores de tu marca es una táctica de marketing de influencers exitosa para amplificar la visibilidad de tu marca.
Involucrar a los influencers en el lanzamiento de tu producto
Colaborar con celebridades para lanzar y posicionar un nuevo producto no es algo nuevo, sino que ha formado parte de la estrategia general de marketing desde siempre. Sin embargo, hoy en día, optar por trabajar con influencers puede dar mejores resultados, porque han construido su comunidad y son percibidos como expertos en sus nichos. En cambio, los avales de los famosos son menos creíbles.
Trabajar con influencers es una de las mejores estrategias para conseguir que los consumidores confíen en tu producto. De hecho, el 30% de las personas compran un producto con más probabilidad cuando lo promociona una persona no famosa que un famoso, e incluso el 70% de los millennials eligen a influencers no famosos para que los avalen. Muchas marcas ya han hecho uso de esta estrategia. Por ejemplo, Chloe o Chanel invitaron a influencers para el lanzamiento de sus perfumes. Para promocionar el perfume Chanel No. 5 L’Eau, Chanel organizó un retiro para mostrar sus instalaciones de producción en Francia y cómo se utilizan flores reales para fabricar el perfume.
Esta estrategia de marketing fue un gran éxito para Chanel, ya que influencers de la moda como Juliane Diesner (@styleshiver) publicaron sus experiencias. Además, Chanel creó hashtags específicos para la campaña (#chanelgrasse y #newchanel5) que acumularon más de 900K me gusta en las redes sociales.
Fomentar la creatividad de los influencers
La esencia del marketing de influencers es su voz única, su estilo y su audiencia. Por lo tanto, crean contenido único, incluso cuando está patrocinado. Los beneficios obvios de fomentar la creatividad de los influencers son que ahorra a tu equipo un inmenso esfuerzo y tiempo. Según un estudio de crowdtap, el 77% de los influencers prefiere darles libertad creativa.
Sin embargo, para el éxito de tu campaña en colaboración con los influencers, es crucial un objetivo común. Esto especificará el tipo de contenido que esperas, al tiempo que garantiza una mejor coordinación entre los diferentes equipos. La siguiente lista ofrece objetivos de notoriedad de marca entre los que puedes elegir:
- Desarrollar una afinidad de marca (a largo plazo)
- Dirigir más tráfico hacia tu canal designado (por ejemplo, el sitio web)
- Ganar backlinks para tu sitio web
- Aumentar la rentabilidad de tu negocio
- Aumentar los seguidores en tus propios canales de redes sociales
Cada objetivo requiere detalles específicos y un seguimiento a lo largo de la campaña. Por lo tanto, debes definir un conjunto de indicadores clave de rendimiento (KPI) relevantes. Una vez que conozcas tus expectativas, podrás presupuestar tus recursos en consecuencia.
Crear valor para tu influencer
Según una encuesta de Mediakix, es evidente que el dinero no es el único valor que los influencers buscan en las asociaciones con las marcas. Las entrevistas con más de 50 influencers sugieren que los creadores dan gran valor, entre otros, a la relevancia y la autenticidad. Por tanto, cooperar con los influencers es claramente algo más que beneficiarse de su audiencia.
Con demasiada frecuencia, la atención se centra únicamente en el resultado de la campaña o en lo que las marcas obtienen de la colaboración. Para ser atractivo para los influencers, por supuesto que hay que tener en cuenta el valor que obtienen con la colaboración.
Utilizar a los microinfluencers
A estas alturas, la palabra influencer se relaciona con grandes nombres como Chiara Ferragni o las Kardashians. Sin embargo, no hay que pasar por alto a los creadores cuyos seguidores conectan con ellos día a día: gastrónomos locales, entusiastas o fashionistas.
Los resultados de Experticity afirman que el 82% de las personas son más propensas a seguir la recomendación de un microinfluencer, ya que son capaces de construir conexiones más fuertes con su público porque tienen un menor número de seguidores en las redes sociales. Trabajar con microinfluencers aporta, por tanto, seis beneficios para tu marca: un mayor nivel de confianza, una audiencia más amplia, un mejor posicionamiento en las búsquedas, un compromiso y un tráfico auténticos, y la fidelización y retención de clientes.
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