¿Cómo ayuda Greenstory a sus clientes a integrar la influencia responsable en sus objetivos de marketing?
Para integrar la influencia responsable en nuestros objetivos, seguimos una lógica de «contenido lento» para los contenidos responsables. Las comunicaciones digitales pueden ser un verdadero contaminante, tanto para el medio ambiente como para el cerebro. Una de nuestras directrices es preocuparse por el impacto de las publicaciones de los influencers en las personas expuestas a los mensajes. Por eso somos partidarios de «menos es más».
El desarrollo de contenidos digitales «lentos» en colaboración con los KOL cumple todos los requisitos:
🌳Ética, autenticidad, veracidad
🌳Resistente y sostenible
🌳Contenido creativo y de alta calidad
🌳Usable y aprovechable en la vida cotidiana
🌳Respeta a la audiencia: di no a las cuentas saturadas de contenido comercial, o a las publicaciones fraudulentas de productos o servicios.
¿Cómo elige a los KOL con los que va a trabajar?
Favorecemos y apoyamos los perfiles de los KOL que han obtenido, o están en proceso de obtener, el certificado de influencia responsable de la ARPP (véase el capítulo anterior), que nos permite proteger a las audiencias al tiempo que permite a los influencers diferenciarse y preservar los valores del marketing de influencia ético y responsable.
Además, solo colaboramos con influencers que conocemos y que están sinceramente comprometidos con un enfoque ecológico, desde los más militantes hasta los más recientes.
¿Puede darnos un ejemplo?
Trabajamos estrechamente con la artista «verde» de YouTube Coline (377k seguidores en YouTube, 382k seguidores en Instagram). Cuando activamos las colaboraciones de marcas con Coline, las reglas son: nada de marcas que ella no usaría normalmente. No hay exceso de consumo. Nada de asociaciones a costa de la ética. En este último caso, rechazamos una asociación anual muy rentable con una marca de higiene debido al lavado verde; las promesas de RSC no estaban alineadas con nuestras acciones.
Para cada colaboración, nos tomamos el tiempo de trabajar estrechamente con Coline para buscar pruebas reales y precisas que apoyen el mensaje de la campaña.
¿Cuál es su opinión sobre los regalos?
Tenemos muchas ideas y aconsejamos a nuestros clientes que sean sensatos a la hora de regalar. El tacto, el contenido y el envase cuentan.
Hacemos una ultra personalización para validar de antemano con el KOL que quiere recibir los productos, para evitar el desperdicio.
Gestionamos todos los aspectos de la operación: elección de productos ecodiseñados, envases reciclados y reciclables, cantidad enviada…
Sobre Kolsquare
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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