Con dos mil millones de usuarios conectados mensualmente y más de mil millones de personas que pasan varias horas al día en la plataforma, la desaparición de YouTube parece muy poco probable. Mientras que el contenido de vídeo es ahora crucial en todos los canales, TikTok está haciendo una carrera para la empresa propiedad de Google. Aquí están las estadísticas de YouTube para 2022 y lo que deberías saber sobre ellas como comercializador.
Las cifras de YouTube hablan por sí solas. Así, la plataforma de vídeo ocupa el segundo lugar, justo por detrás de Facebook, en el ranking de las mayores redes sociales y mensajeros por número de usuarios en enero de 2022 según Statista. Tiktok solo ocupa el sexto lugar, pero hay que mirar estas cifras con perspectiva.
YouTube se fundó en 2005 y, obviamente, ha recorrido un largo camino desde entonces. El primer vídeo, por cierto, fue «yo en el zoo», en el que aparecía uno de los fundadores en persona el 23 de abril de 2005. La plataforma se aferró a la idea y al eslogan de entonces «Broadcast yourself».
Con un aumento del 36% solo en 2021, el número total de canales de YouTube es de 51 millones. Como se aclaró anteriormente en este post, YouTube tiene dos mil millones de usuarios conectados, mientras que los anuncios en la plataforma llegan a más de 2,5b de personas. Las estimaciones sitúan los ingresos por publicidad a partir de 2021 en unos 28.840 millones de dólares.
También se ha señalado ya la importancia del video marketing, que se refleja en las subidas, con más de 500 horas de contenido de vídeo subido cada minuto. Con 14.430 millones de visitas, YouTube es también el segundo sitio web más visitado del mundo, solo por detrás de Google, que tiene casi el triple de visitas. Por último, las cuentas ven más de mil millones de horas de vídeos cada día.
Grafico Statista
Pero todas estas cifras de usuarios no sirven de nada a los profesionales del marketing si no conocen a la audiencia y, por tanto, pueden determinar los grupos objetivo para las campañas de marketing. En Estados Unidos, el 53,9% de los usuarios de YouTube son hombres. En comparación con el año 2020, se trata de un descenso mínimo y, por tanto, de un equilibrio de género mínimo. La India es el país con más usuarios de YouTube, con una cifra estimada de 467 millones.
También en Estados Unidos, la mayoría (81%) de los usuarios de YouTube son adultos, con un 95% de todos los usuarios entre 18 y 29 años y entre 30 y 49 años. El 49% de los mayores de 65 años también son usuarios de la plataforma de vídeo. Aquí, YouTube gana definitivamente a TikTok, que atrae principalmente a la generación Z.
En cuanto al contenido, los vídeos explicativos y de tutoriales son especialmente populares. El 30% de los usuarios también ve al menos un livestream cada semana. Los que utilizan un dispositivo móvil (más de uno de cada cinco usuarios) permanecen en la plataforma el doble de tiempo. Los usuarios de Kenia, Marruecos y Nigeria, en particular, recurren a los vlogs para investigar sobre las marcas. En total, el 14,7% de los usuarios se informa de esta manera.
YouTube también está a la cabeza con contenidos relacionados con los juegos y los deportes. Por ejemplo, el 74% de los aficionados a los deportes visitan YouTube varias veces a la semana, mientras que se espera que el número de espectadores de retransmisiones deportivas en directo aumente hasta los 90 millones en 2025. Los niños también son un gran grupo de usuarios, ya que el 80% de los padres permiten a sus hijos menores de once años ver YouTube.
YouTube generó 28,8 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2021. En 2017, la empresa ya estaba valorada en 8.100 millones de dólares. Con el continuo aumento de los beneficios y de los ingresos anuales, se estima que el valor actual se sitúa entre los 160.000 y los 300.000 millones de dólares. Pista: Google compró la plataforma de vídeo en 2006 por unos míseros 1.650 millones de dólares.
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