Sin lugar a dudas, Youtube sigue siendo una de las plataformas digitales más influyentes del mundo en el 2026. Con miles de millones de usuarios activos y una gran presencia en móviles, televisión y navegadores, la plataforma sigue evolucionando.
Para las marcas y los profesionales del marketing de influencers, Youtube es una gran oportunidad ya que combina el alcance masivo con contenido de larga duración, vídeo corto, descubrimiento por búsquedas entre otros.
Además, con la llegada de Youtube Shorts, el crecimiento es cada vez mayor. Así, la evolución de los youtubers gamers en España y de otros segmentos, está girando hacia modelos de negocio propio.
Vamos a analizar las estadísticas y qué significan todas ellas en la estrategia de influencers de Youtube en el día a día.
En la actualidad, Youtube supera los 2.500 millones de usuarios activos mensuales. Esto hace que sea una de las plataformas más visitadas de todo el mundo.
Gran parte de todo ello se debe a factores como:
Son cientos de horas las que se suben cada minuto, en formatos muy diversos y en temáticas como la educación, entretenimiento, podcasts, shorts o livestreams.
Todo esto hace que Youtube ya no sólo compita con otras redes sociales, sino que también lo haga con plataformas de streaming, podcasts y televisión tradicional.
Si bien hoy estamos en el auge de TikTok con los vídeos cortos, Youtube sigue siendo el líder absoluto en lo que se refiere a los de larga duración.
Esto crea una ventaja muy grande para las marcas ya que el contenido largo permite desarrollar diversas narrativas y construir relaciones de mucha más confianza con la audiencia. Además, para muchas personas, Youtube como una fuente fiable para
Además, muchos usuarios consideran YouTube como una fuente más fiable para investigar productos antes de comprar.
YouTube Shorts se ha convertido en la pieza central y el gran cambio de la plataforma. Con ello, el formato en vertical nació como respuesta al crecimiento de TikTok y al auge de los vídeos cortos. Dentro del ecosistema de Youtube, la herramienta funciona como un elemento clave para que la audiencia pueda crecer en audiencia, distribución de contenidos y descubrir nuevos creadores.
Los Shorts tienen la capacidad de generar miles de millones de visualizaciones diarias, por lo que ya forman parte de la experiencia de Youtube.
Aquellos creadores que los integran en la plataforma, ven en ello una oportunidad importante para:
Sectores como belleza, moda, tecnología o fitness están haciendo uso de los formatos Shorts dentro de sus campañas con influencers.
Uno de los cambios más grandes de Youtube en la actualidad, es que los Shorts y vídeos largos no son formatos separados. Cada vez más los creadores hacen uso de los Shorts para atraer audiencia hacia su contenido.
Por ejemplo:
Esto, ha tenido como consecuencia que las estrategias de influencers en Youtube cambie por completo.
Así, las marcas ya no deben de pensar en campañas aisladas, sino que el contenido debe formar parte de un ecosistema en varias plataformas y multi formato.
Otro de los puntos interesantes es que Youtube es el segundo motor de búsqueda más utilizado en el mundo. Millones de usuarios buscan tutoriales, comparativas, opiniones, reseñas y formaciones a diario. Esto hace que el contenido evergreen sea especialmente importante en las estrategias de SEO.
A diferencia de otras plataformas, un vídeo en Youtube puede seguir teniendo tráfico, aunque hayan pasado meses o años.
Para los profesionales del marketing o las marcas, esto supone un cambio total en el contenido de Youtube y en la vida útil de cada publicación.
Otro de los datos que más llama la atención es el cambio que ha tenido el consumo de Youtube en televisión. Cada día son más los usuarios que deciden ver la plataforma en sus Smart TVs y dispositivos conectados.
Esto está haciendo que se transforme por completo la percepción y que ya no sea solo algo para ver en el ordenador, sino que funciona como un canal de entretenimiento más para las familias.
En cuanto al contenido que mejor funciona en televisión suele ser:
A diferencia de otras plataformas, en Youtube hay una audiencia muy diversa. Si bien la generación Z es muy activa, hay una fuerte presencia de usuarios adultos y familias que lo ponen a diario en sus televisiones.
Esto hace que a la hora de pensar las campañas y colaboraciones con influencers, deban ser más amplias y transversales.
Los grupos de edades más activos suelen estar entre los 18 a los 44 años de edad. Sin embargo, el crecimiento entre usuarios mayores de 45 años continúa aumentando gracias al consumo de contenido educativo, noticias, entretenimiento y televisión conectada.
Además, YouTube mantiene una presencia global muy fuerte en mercados como:
El tiempo de permanencia en Youtube va en crecimiento, especialmente gracias a los podcast, Shorts y recomendaciones impulsadas por el algoritmo de IA. Este, está diseñado para maximizar la retención y el tiempo de visualización.
Por este motivo, la plataforma prioriza contenidos que consiguen mantener la atención del usuario durante más tiempo.
Entre las métricas más importantes para YouTube destacan:
Tanto para los creadores de contenido como para las marcas, todo esto significa que la calidad y la capacidad de mantener interés
Para marcas y creadores, esto significa que la calidad del contenido y la capacidad de mantener interés son más importantes que nunca.
YouTube continúa siendo una de las plataformas más potentes para campañas de influencer marketing de alto impacto. A diferencia de otras redes que son más rápidas o efímeras, en este caso permite desarrollar colaboraciones mucho más profundas y detalladas.
Además, algo importante en estos casos es la confianza. Muchos usuarios llegan a desarrollar relaciones cercanas con sus top influencers de Youtube favoritos. Esto sucede mucho cuando se trata de un canal especializado o de nicho.
Por todo ello, es que Youtube sigue siendo especialmente eficaz en campañas orientadas a la educación, conversión, fidelización y consideración.
Dentro del ecosistema de monetización, podríamos decir que el de Youtube es el más completo de todos. Los creadores ya no dependen sólo de los patrocinadores oficiales. Actualmente, se incluyen otras fuentes de ingreso como lo son:
Es esta diversificación la que ha permitido que muchos creadores creen negocios alrededor de sus comunidades.
Es imposible dar una cifra fija de cuánto se paga cada mil visualizaciones ya que depende de varios factores como el país de la audiencia, temática del canal, CPM publicitario, tipo de anuncio, duración de los vídeos o perfil demográfico de los espectadores.
Hay algunos sectores como las finanzas o la tecnología que tiene un CPM más alto que otras categorías. Esto hace que dos canales que tengan la misma cantidad de visualizaciones pueden tener ingresos completamente diferentes.
En cuanto a la publicidad, sigue siendo de los ecosistemas digitales más importantes en ese aspecto. Las marcas utilizan YouTube Ads para trabajar diferentes objetivos como el awareness, conversión, remarketing, lanzamientos de productos o branding.
Los formatos verticales también han ganado protagonismo gracias al crecimiento de Shorts y el consumo móvil. Además, el vídeo sigue siendo uno de los formatos con mayor capacidad para captar atención y generar recuerdo de marca.
La inteligencia artificial ya forma parte central del funcionamiento de YouTube.
La plataforma utiliza IA para:
Sin embargo, la autenticidad sigue siendo clave. Los usuarios valoran especialmente los contenidos con personalidad, experiencia y conexión humana.
Si bien la IA y otros parámetros forman parte del algoritmo de Youtube, lo que no hay que olvidar es la relación con Google en lo que se refiere a las búsquedas online. De ahí que el SEO siga siendo una parte esencial en la estrategia. Para seguir posicionando correctamente cada vídeo, se recomienda prestar atención a los siguientes puntos:
Además, YouTube cada vez entiende mejor el contexto del contenido gracias a inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural.
Esto significa que ya no basta con repetir keywords. La plataforma prioriza vídeos que realmente responden a la intención de búsqueda de los usuarios.
Las estadísticas muestran que la plataforma es cada vez más híbrida ya que conviven los vídeos cortos, contenido largo, streaming, búsquedas, podcasts y televisión conectada. Y en medio de todo ello, el marketing de influencers.
Para las marcas todo esto significa que hay que adaptar a las estrategias de contenido y pensar que multiplataforma y ecosistemas completos.
Además, YouTube sigue siendo una de las plataformas más eficaces para construir confianza y explicar productos o servicios de forma más profunda.
Las estadísticas de Youtube se pueden consultar en Youtube Studio. Esta herramienta te permite acceder a datos sobre visualizaciones, tiempo de reproducción, retención de audiencia, clics, ingresos y crecimiento del canal.
Con el fin de crear y analizas las estadísticas de Youtube, hay que recopilar ciertas métricas como lo son las visualizaciones, el tiempo de visión de un vídeo, el engagement, CTR, suscriptores y retención de audiencia.
Herramientas como Youtube Studio que te permiten generar informes detallados sobre el rendimiento del contenido y la propia evolución del canal.
Existen herramientas externas que te permiten ver las métricas de canales públicos como lo son las plataformas de influencers marketing o herramientas que analizan a los creadores de contenidos.
Se tratan de métricas que te permiten conocer el rendimiento de un canal o de un vídeo publicado. Generalmente los datos que se incluyen en las estadísticas son los clics, la audiencia, visualización, tiempo de reproducción, engagement, alcance, conversión e ingresos.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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