El ecosistema de gaming en Youtube en España es un sector muy fuerte, posicionándose como uno de los más fuertes de Europa. Esto significa que para muchas marcas se convierte en una vertical imprescindible en sus estrategias de marketing de influencers. Lejos de ser un nicho sólo para jóvenes, el gaming es un espacio único y transversal para conectar diversos perfiles demográficos y comunidades muy fieles.
Aquellas marcas que busquen una oportunidad clara para colaborar con influencers que tienen una excelente comunidad, resulta una oportunidad única. En un mundo en donde la atención es cada vez más escasa, contar con un altavoz como el que tienen los youtuber gamers en España es algo inigualable. Con lo cual la pregunta ya no es si hay que invertir en el gaming, sino el cómo buscar influencers e identificar creadores de contenidos adecuados de este sector que puedan aportar valor a mi marca.
El contenido gaming tiene una serie de características muy específicas que lo diferencian de otros sectores. Entre ellos encontramos
Mientras en sectores como lo son la moda o el lifestyle se busca contenidos rápidos y dinámicos, en el gaming, los contenidos son en sesiones en las que la más corta puede durar unos 20 a 30 minutos. Eso hace que se cambie por completo la lógica y exposición publicitaria.
Otro de los aspectos diferentes es que se suele hacer contenido recurrente. Esto significa que se hacen series, directos y formatos episódicos lo cual genera una relación continua con la audiencia. También es clave en este aspecto la autenticidad de los creadores de gaming que hace que la relación sea mucho más directa con la comunidad.
Otra diferencia importante es la profesionalización que se está haciendo del sector. Muchos de los mejores youtubers gamers de España son realmente empresas que operan con sus propios equipos de producción, managers y estrategias de contenido. Eso facilita mucho la planificación de campañas de marketing y el cumplir con los niveles de exigencia que tienen ciertas marcas.
Para las marcas y los creadores, es fundamental cumplir con la normativa europea. Para conocerla en detalle tienes nuestro reporte sobre la regulación del marketing de influencers.
En este ranking reunimos a los top influencers más relevantes del panorama actual español. Su inclusión no sólo se debe a su tamaño, aunque muchos de ellos tienen millones de suscriptores, sino al impacto real y capacidad de generar valor.
A pesar del paso de los años, el Rubius sigue siendo una figura central dentro del ecosistema de influencers gamers en español. Si bien hoy en día se dedica también al streaming y se podría decir que es un influencer de Twitch, hace vídeos de entretenimiento, su fuerte sigue siendo los juegos.
Lo interesante de su perfil es que tiene un canal principal que es con el que se hizo famoso, pero ha sabido llevar a su comunidad a un canal nuevo en donde se resuben todos sus streaming jugando.
Actualmente en este canal de Youtube secundario cuenta con 14.2M, con un engagement de 0.9%. Su público es en un 76.4% masculino principalmente de España, México y Argentina. El EMV de sus colaboraciones tiene una media de 1.31M€ con un engagement de 127K (0.9%).
Si hay que nombrar a uno de los primeros youtuber gamers españoles. Su enfoque actual está en crear series pues es un amante de los videojuegos como Minecraft, lo que le ha permitido construir una comunidad consistente.
Para las marcas, perfiles como Vegetta les puede aportar un valor diferencial muy grande ya que no se tratan de impactos aislados, sino de integrarse en una historia que va evolucionando.
En su canal de Youtube cuenta con 34.7 millones de suscriptores y con un engagement del 0.6%. El 78.1% de su público son hombres de España, México y Argentina. El EMV medio es de 187K€, mientras que el engagement creado es de 22.2K (0.06%).
Otro de los youtubers míticos de la vieja escuela dentro del gaming. Si bien ahora mismo su perfil ha cambiado mucho y se ha centrado en la generación de contenido grabando vídeos producidos, sigue siendo el gran jugador de Minecraft. Una de sus mayores características es su constancia, ya que durante años ha subido un vídeo al día sin fallar ningún día. Eso le ha permitido generar una comunidad muy potente y posicionarse como una persona fiable. Últimamente está jugando mucho a Golf It.
Para las marcas es un sinónimo de credibilidad a largo plazo, lo que hace que su impacto sea casi inmediato.
Actualmente en este canal principal cuenta con 17.4M, mientras que en su otro canal de Youtube TheWillyrex tiene 18M. Su público es en un 81.7% masculino de España, México y Argentina. El EMV cambia de un canal a otro, siendo en uno de ellos de 924K€ y en otro de 79.2K€. Lo mismo sucede con el engagement de 0.47% en su segundo canal y de 0,05% en el canal de juegos.
TheGrefg es uno de los creadores más influyentes en lo que se refiere el gaming en España. Conocido principalmente por juegos como Fornite y por haber conseguido el record de más de 1 millón de espectadores en el directo en el que se descubre su skin del videojuego, sigue llamando la atención. Siendo una de las grandes estrellas de la red, ha jugado a juegos diversos como el Geometry Dash o
Además de ello, es propietario de un club llamado Team Heretics. Cada último día del año suele subir un vídeo con los mejores momentos vividos en esa temporada.
Como el caso de sus compañeros, en estos últimos años se ha lanzado también a la creación de contenido de estilo vlogs o similar, además de ampliar su audiencia en múltiples plataformas.
Con 19.7M de seguidores, su engagement es del 0.22%. El 83.1% de su público es masculino de España, México y Argentina. Mientras que el EMV medio es de 846K€.
Si hay un youtuber que creó una comunidad única con el paso de los años, ese es Auronplay. Su camino ha sido muy similar al de sus compañeros, pasando estos últimos años al mundo del streaming, pero sin abandonar a la comunidad de Youtube. La diferencia es que no se ha lanzado a hacer vídeos producidos generando contenido y solo se centra en los juegos y justchatting.
Su fortaleza principal es la relación con su audiencia, la cual es directa, constante y se basa en un tono cercano.
Su canal principal @auronplay ha quedado únicamente para vídeos de videojuegos del pasado, mientras que el canal @auron es el en el que se resuben sus directos. En este último, se encuentran métricas como
Con 15.8M de seguidores, el 74.3% es masculino proveniente de España, México y Colombia. El EMV medio es de 374K€ con un engagement del 0.18% (29.7K)
Invictor es uno de los creadores más relevantes en contenido de Minecraft en España. En su canal se combina distinto tipo de contenido no sólo de videojuegos, sino también humor. Tiene la particularidad de ser un personaje animado que juega por lo que es un tipo de creador diferente.
Su audiencia principal actual es en un 61% hombres provenientes de España, Argentina, México y Chile. Tiene un EMV medio de 261K€ y un engagement del 12.2K (0.04%)
Alexelcapo ocupa un lugar distinto dentro del ecosistema. Su propuesta en parte se aleja de los juegos mainstream para centrarse en otro tipo de videojuegos. Es muy respetado en la comunidad por el tipo de contenido que hace y el criterio que tiene en sus opiniones. Juega a juegos muy diferentes como League of Legends y otros menos conocidos así como series de pvp.
En cuanto a sus estadísticas, el 88.8% de los usuarios que lo siguen son hombres de España, Argentina y México. Su EMV medio es de 60.8K€ y su engagement de 3.91K (0.21%)
DjMaRiiO ha sabido construir una identidad siendo el youtuber gamer en España más conocido por jugar al FIFA. Eso lo hace un referente de nicho muy concreto a la hora de colaborar con marcas. Además, desde que es parte de la Kings League puede conjugar ambos mundos realizando distintos tipos de colaboraciones.
En su audiencia, el 92.8% son hombres de España, Argentina y México. El EMV medio de sus publicaciones es de 101K€ con un engagement que llega al 5.7K€ (0.06%)
Mikecrack es uno de los mayores fenómenos de gaming en habla hispana, especialmente entre audiencias jóvenes. Su contenido es todo de Minecraft y los universos narrativos del mismo. Es como un roleplay con diversión y algo de sentido del humor porque nunca se ve al creador en pantalla, sino al personaje que lo representa que es el que hace los vídeos de gameplays.
Para las marcas que quieran colaborar en campañas, es interesante el volumen de audiencia y el hecho de poder generar historias en sus vídeos.
En las métricas de Mikecrack encontramos que el 57% de su público es masculino de México, España y Argentina. Tiene un EMV medio de 539K€ con un engagement de 30.1K (0,05%).
Knekro aporta un perfil diferente dentro del ranking. Su contenido está basado en el gaming clásico, al ser uno de los youtubers que más horas en directo tiene del país. Ello le ha permitido tener una comunidad muy de nicho pero altamente comprometida. Suele jugar a juegos como World of Warcraft, Free Fire, Black ops, Call of Duty o el Counter Strike Global Ofensive llegando a estar como caster en el mundo de la competición de videojuegos o deportes electrónicos.
El 92.1% de su audiencia es masculina de España, Argentina y Chile. Su EMV medio es de 31.6K€ y cuenta con un engagement de 2.51K (0.27%).
Si bien no están incluidos en este top ya que son más streamers o realizan otro tipo de contenido, nombres como Ibai Llanos, Illojuan o The Xokas, deben aparecer en la lista. Todos ellos siguen la misma tendencia de Youtube de volcarse a producir contenido exclusivo.
En este ecosistema gaming, la evolución con el paso de los años se ve claramente. Ahora mismo, los creadores de contenidos combinan los juegos con la creación de otros formatos de entretenimiento, la participación en eventos y más.
Otro de los cambios considerables es el modelo multiplataforma. Si bien Youtube sigue siendo la base principal para el contenido largo, se complementa con los directos en Twitch y el contenido corto en TikTok. Eso hace que puedan maximizar el alcance a distintas audiencias.
También es interesante observas cómo existe una mayor segmentación de las audiencias. Si bien aún siguen dominando los grandes creadores de contenido gamer, los que están más enfocados a un público nicho, tienen un valor muy alto y un mejor engagement.
Si estás preparando una campaña seguramente te interese nuestro reporte con la checklist de un brief creativo.
El trabajar con creadores gaming requiere comprender muy bien su contexto, su tipo de contenido y cuál es su audiencia. No se trata de insertar una publicidad sin más, sino de ofrecer contenido de calidad en donde la marca se integre de forma natural.
Es de esa forma cuando realmente aparecen las campañas con influencers más efectivas, en donde la narrativa está presente y el creador de contenidos puede jugar con ella.
En este sentido, el gaming ofrece una ventaja clara: permite combinar alcance, engagement y profundidad. Pocos verticales consiguen este equilibrio.
Los mejores youtubers gamers españoles son por ejemplo Rubius, Vegetta777 y The Grefg en lo que se refiere a España. Tienen una carrera de hace años en la plataforma y son pioneros en muchos juegos.
Actualmente los youtubers gamers más famosos en España son AuronPlay, TheGreft, Rubius, WillyRex y Vegetta777. Su popularidad en muchos casos trasciende el gaming lo que las convierte en figuras claves del mundo online.
Una marca debe de priorizar lo que es la afinidad con el influencer gamer y su público, así como el tipo de contenido que se produce. Eso es lo que va a permitir integrar de forma natural todo y evitar el rechazo de la audiencia.
Porque el influencer gamer aporta factores claves como el tiempo de consumo, el engagement y la fidelidad de las comunidades. Eso hace que las marcas puedan generar un mejor impacto y sostenido en el tiempo.
Las youtubers gamers en España han crecido con fuerza y están teniendo mucha visibilidad. Algunas de las más conocidas son Cristinini, Mayichi, Nixaster, Aroyitt o Abby, cada una de ellas ligada a un tipo de videojuego.
El youtuber español con más seguidores es Mikecrack que cuenta con más de 58 millones de suscriptores en Youtube. Eso lo consolida como el canal más potente de todo el país centrado en Minecraft.
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