En la familia de las nuevas funciones de Instagram que no hay que perderse, pedimos el modo "Collabs". Con el 79% de las marcas que optan por ella para lanzar sus campañas de Influence Marketing, la red social Instagram no deja de sorprendernos con sus novedades. El programa actual incluye una modalidad de "Collabs" que ya no es tan misteriosa por haber adoptado muchas marcas y KOL (Key Opinion Leaders). Veamos en qué consiste esta nueva función.
Puntos clave sobre las Instagram Collabs
- Instagram también permite a las marcas y a los KOL integrar las "Collabs", un formato creativo y colaborativo en sus campañas de marketing de influencers.
- A través de los posts y Reels colaborativos, las marcas y los creadores de contenidos hacen que sus asociaciones sean más visibles y transparentes para sus audiencias
Instagram Collabs: ¿qué es?
Si te lo perdiste, es hora de refrescar. A finales de octubre del 2021, Instagram presentó su modo «Collabs» para facilitar las colaboraciones en las publicaciones. ¿El principio de esta nueva función? Permitir a los usuarios de la red social compartir la filiación de una misma publicación o de un Reel. Una nueva y revolucionaria función que cambió la forma en que las marcas, los KOL (Key Opinion Leaders) y las audiencias se conectan. A nivel técnico, se articula mediante los dos nombres de usuario visibles en la parte superior de la publicación difundida en el feed de Instagram de los respectivos seguidores de las dos cuentas.
Pero eso no es todo. Instagram fue más allá a través de este modo «Collabs» al permitir también a las personas que lo utilizarán para compartir el número de likes, comentarios y visualizaciones. Es así que, con la integración de esta función, hoy es posible que los usuarios de la plataforma puedan:
- Mencionar los dos nombres o respectivos perfiles de los usuarios en la cabecera de la publicación.
- Compartir las publicaciones con los dos grupos de seguidores de los participantes.
- Hacer que estas mismas publicaciones se vean en los feeds de los dos perfiles de los co-autores que las comparten.
- Compartir las opiniones, mismo recuento de likes, y los comentarios de dichas publicaciones.
Para creadores: ¿Cómo funcionan y cómo hacer para activar las Collabs en Instagram?
Una vez más, Instagram facilita las cosas a sus usuarios haciendo que el modo «Collabs» sea accesible para todos. Para configurarlo, basta con seguir estos pocos pasos:
- Crea un post o un Reel a través de las funciones habituales de Instagram (el icono «+» en la parte superior derecha de la pantalla);
- Una vez creada la entrada y disponible la opción «Compartir», haz clic en «Identificar personas»,
- Selecciona «Invitar a un colega»,
- Busca la(s) cuenta(s) de Instagram con la(s) que deseas colaborar para esta publicación o Reel y confirma,
- Pulsa «Hecho» al recibir la notificación pop de dicha invitación para guardar,
- Haz clic en «Compartir» y ¡la magia del modo «Collabs» funciona!
Pero ten cuidado: para que esta forma de colaborar esté totalmente activa, es necesario que el usuario o los usuarios identificados acepten tu propuesta de colaboración. Para ello, una vez compartida su publicación, recibirán una notificación para solicitar la colaboración y la aceptación o no de la invitación.
En cuanto al número de posibles colaboradores en una publicación compartida, Instagram ha establecido un límite de 20 menciones y usuarios en un mismo post o Reel. Esto deja todavía mucho espacio para quienes quieran probar la mano en la publicación colaborativa. También hay que tener en cuenta que sólo las cuentas públicas pueden ser etiquetadas a través de la función «Collabs» de la red social.
¿Cómo usar las collabs en Instagram para impulsar tu estrategia de marketing?
Con esta función, Instagram también permite a las marcas y a los KOL integrar este formato creativo y colaborativo en sus campañas de marketing de influencers. Y eso es porque «Instagram Collabs» ofrece muchas ventajas significativas. Entre ellas, especialmente :
- Rapidez: al compartir el mismo post o Reel en dos o más cuentas de Instagram de forma simultánea, el modo «Collabs» facilita la colaboración en posts comunes en unos pocos clics y evita el contenido duplicado para empresas e influencers.
- Simplicidad: como ya se ha mencionado, esta nueva función es accesible para cualquiera y permite, en el marco de un proyecto de Influencia, llevar a cabo una colaboración, sin necesidad de realizar capturas de pantalla ni de utilizar aplicaciones o redes sociales de terceros.
- Impulsar el alcance y las impresiones: los «me gusta», los comentarios y otras acciones en una publicación de Collabs se «comparten» entre diferentes cuentas. Esto mejora en gran medida el alcance del post o Reel en cuestión, ya que los usuarios colaboradores tienen acceso a sus respectivas comunidades. Se trata de una forma sencilla, rápida y eficaz de conseguir nuevos suscriptores, de llegar a una nueva audiencia (incluida la de la otra cuenta) y de obtener un compromiso adicional.
- Confianza: del mismo modo que las colaboraciones de pago entre una marca y un creador de contenidos se mencionan de forma explícita y legible gracias a las funcionalidades disponibles en la red social, «Collabs» permite presentar la colaboración de Influencers a las audiencias interesadas de forma 100% transparente. Ten en cuenta que el modo «Collabs» no se sustituye a la mención clara de una asociación de pago. Solo presenta un mensaje similar que la complementa y no debe sustituirla.
Cabe destacar que «Instagram Collabs» permite que las marcas potencien su visibilidad y engagement y que los creadores de contenido hagan visibles sus colaboraciones de Influencer Marketing de forma más fácil y sencilla. Y eso en unos pocos clics.
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Cuando las marcas y los KOLs se hacen cargo del modo "Collabs" en tus publicaciones compartidas en Instagram
Y en la práctica , en las campañas de marketing de influencers, ¿qué impacto tiene? Buenas noticias, si tenías alguna duda, el modo «Collabs» de Instagram puede integrarse rápidamente en tus colaboraciones con KOLs y facilitar aún más las interacciones con tus distintas audiencias. He aquí algunos ejemplos de proyectos y características de Influencia que te servirán de inspiración.
Regalos
Entre las colaboraciones de influencer marketing en Instagram, el sorteo es sin duda una de las estrategias más inevitables. Los regalos ofrecen muchas posibilidades creativas a las empresas y a los influencers y suelen tener mucho éxito en los proyectos de influencia. Y por una buena razón, los regalos son una forma de conseguir nuevos seguidores rápidamente y de aumentar significativamente el alcance, el compromiso y la visibilidad de una publicación. En el contexto del modo «Collabs», esta famosa característica se presta por completo al juego de los carretes compartidos. En efecto, gracias a esta función, las marcas y los creadores de contenidos facilitan las condiciones para que su público participe en sus distintos concursos.
Ya has visto la famosa condición de «Sigue a tal o cual cuenta de la marca para participar» en una publicación de este tipo, y seguro que puedes ver a dónde queremos llegar. Gracias a la etiqueta «Collabs», los internautas que deseen participar en el concurso pueden rellenar las condiciones de participación en unos segundos y con unos pocos clics. ¿Cómo lo hacen? Gracias al banner que encabeza el post o al Reel que ya menciona a los participantes de la foto, es decir, las cuentas de Instagram del KOL y de la marca. En este contexto, el modo «Collabs» facilita este proceso haciendo clic directamente en la cuenta que se quiera seguir. Basta con un solo clic, frente a los dos de una simple identificación. Más rapidez, más eficacia, más transparencia en cuanto a las partes implicadas en el concurso y, por tanto, más resultados.
En España, cientos de marcas han sacado provecho a esta estrategia. La campaña de sorteo de influencers en Instagram de Viaja Wäym es ejemplo de ello, logrando un éxito rotundo en términos de participación y notoriedad de marca entre su público objetivo, los millennials. La estrategia se centró en aprovechar la influencia de 17 grandes influencers en redes sociales, incluyendo a figuras como Dulceida, María F Rubíes y Gigi Vives, quienes sumaban más de 6 millones de seguidores en total.
El objetivo principal era generar notoriedad de marca de manera masiva entre el público objetivo de 17 a 27 años. La campaña se dividió en dos fases principales: a) Acción con influencers: Durante la semana previa al sorteo, los influencers realizaron un viaje promocional, mostrando a través de sus perfiles cómo sería el viaje que luego se sortearía. b) El sorteo: La semana siguiente al viaje, se llevó a cabo el sorteo entre los seguidores de la marca en Instagram. El premio era un viaje al Caribe para cuatro personas, igual al realizado por los influencers. Los participantes solo debían comentar el post del sorteo, etiquetar a tres amigos y seguir a la marca.
Los resultados superaron todas las expectativas: en menos de 24 horas, la marca ganó más de 240.000 seguidores y recibió más de 220.000 participaciones en el sorteo. Se generaron más de 11 millones de impactos en solo 3 días, posicionando a Viaja Wäy como referente en viajes para millennials en España. Además, la campaña logró destacar los servicios y la identidad corporativa de la marca, llegando de manera efectiva a un nicho específico del mercado.
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Colocación de productos
Sigamos con los conocidos y reconocidos dispositivos de marketing de influencers. El emplazamiento de producto, como se presentó en uno de nuestros artículos anteriores, permite a una marca presentar uno de sus productos o servicios a través de las cuentas sociales de un creador de contenidos. Todo ello en un contexto concreto, sin recurrir a la publicidad tradicional de primera línea.
En el contexto del lanzamiento de un producto, el modo «Collabs» puede hacer que una marca gane más visibilidad gracias, en particular, al grupo selecto de usuarios que hacen parte de los fieles seguidores del influencer, llegando así a una comunidad más amplia y compartiendo señales de compromiso. Siguiendo el mismo principio que el del sorteo, gracias a la cuenta de Instagram de la marca que aparece en la parte superior de la publicación, el público puede acceder a su contenido de forma más fácil y directa. Esto ahorra tiempo y eficacia y puede marcar la diferencia.
Con motivo del estreno de su serie documental disponible en Amazon Prime Video «The Ferragnez» hace unos días, la bloguera, KOL y estilista italiana Chiara Ferragni (25,6M de seguidores en Instagram) ofreció un auténtico foco de atención sobre la casa Dior. Con un precioso vestido de tul verde para la ocasión, la famosa creadora de contenidos permitió a sus seguidores descubrir en un carrusel colaborativo los conocimientos técnicos de la icónica marca francesa. ¡Una «Instagram Collab» que no pasó desapercibida!
Colaboraciones comprometidas y atractivas
El modo «Collabs» de Instagram también ofrece a las instituciones públicas, a otras organizaciones y a las academias la oportunidad de utilizar la voz de un KOL para difundir un mensaje contundente. Así, la australiana Milly Rose Bannister, emprendedora y atractiva oradora con 163K de seguidores en Instagram, compartió un impactante Reel junto a la Enterprising Girls Academy para jóvenes australianas de 10 a 18 años. En esta publicación colaborativa, la KOL quería sensibilizar a su comunidad sobre la escasa representación de las mujeres en las empresas australianas y presentar las numerosas barreras que explican tal hecho. El Reel también destacó las misiones de la Academia, que no sólo consisten en «empoderar a las niñas para que rompan los estereotipos asociados a las emprendedoras», sino también proporcionarles «las herramientas que necesitan para ganar la confianza, las habilidades y la mentalidad para prosperar en el mundo de la innovación». Un mensaje contundente para un Reel que ya cuenta con más de 4.4K visualizaciones en apenas 4 días.
Con esta nueva función, Instagram afirma una vez más su deseo de satisfacer a sus usuarios y facilitar su recorrido en su red social. A través de estos posts y Reels colaborativos, las marcas y los creadores de contenidos hacen que sus asociaciones sean más visibles y transparentes para sus audiencias, al tiempo que impulsan su rendimiento y alcance conjunto y evitan el contenido duplicado. Claro está que tendrás que probar esta función en tus próximos proyectos de marketing de influencers para convencerte de verdad.
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