Los influencers son afiliados ideales: tienen un público objetivo dispuesto a seguir sus recomendaciones para comprar productos, que habrán seleccionado, probado y aprobado cuidadosamente de antemano. Las marcas son muy conscientes de esta oportunidad de crecimiento, por lo que el 59% de ellas afirma utilizar a los influencers para las campañas de afiliación, según una encuesta reciente. Veamos las diferentes formas de impulsar el marketing de afiliación con influencers, teniendo en cuenta que la confianza y la autenticidad son las claves de una buena colaboración.
La afiliación consiste en pagar al influencer o influencers en función de las ventas generadas por este. El principio es sencillo: se define una comisión por venta, luego un enlace de afiliación y un rastreador de URL o un código promocional que permiten seguir las ventas generadas por el influencer. La afiliación representa una ventaja en una campaña de Marketing de Influencers y simplifica la evaluación del rendimiento. Puede hacerse en el contexto de una colaboración a corto o largo plazo o con embajadores de la marca. En el caso de una campaña con varios influencers, lo ideal es crear diferentes códigos o enlaces para poder seguir el rendimiento de cada uno. Las marcas pueden elegir diferentes opciones de afiliación.
Los KOLs pueden integrar un enlace de afiliación en su bio, en la descripción del post o utilizando la opción de «Swipe Up» en las stories de las cuentas con más de 10.000 seguidores. El servicio linkin.bio también es muy utilizado por los influencers: se trata de un enlace que remite a una página donde hay varios enlaces: hacia un blog, una web o un producto. Permite seguir el tráfico de los suscriptores y saber qué les interesa.
Es un método de afiliación apreciado por los seguidores porque les permite obtener ventajosos descuentos en productos de belleza.
Los influencers tienen desde 2019 la posibilidad de crear una shop Amazon con su imagen que pone en venta los productos que han probado o recomendado. Estos tienen también la posibilidad de crear un enlace hacia la shop Amazon desde su bio en un post o una story.
El marketing de afiliación ofrece inmensos beneficios tanto a los influencers como a las marcas de belleza. Numerosas marcas de belleza combinan el marketing de afiliación y el Marketing de Influencers para conseguir mejores resultados. Por ejemplo, Mademoiselle Bio ofrece un programa de afiliación en forma de códigos y enlaces promocionales. Con la afiliación, una marca asume menos riesgo porque toda o parte de la remuneración del influencer dependerá de su rendimiento.
El influencer, por su parte, se beneficia de un incentivo adicional, ya que se le pagará en función de sus ventas. El principio de afiliación en el sector de la belleza es especialmente eficaz, pero para que funcione debe basarse en una confianza compartida entre la marca y el influencer. Esta confianza no es innata. Es esencial construir una relación auténtica, adaptarse al universo del influencer y mantener una comunicación fluida a lo largo de la colaboración. Por eso, para que una campaña de influencers tenga éxito, debe ser objeto de una contractualización que permita establecer los términos de la colaboración. Esto cobra aún mayor importancia en el caso de la afiliación: un contrato permite fijar las condiciones de remuneración, de colaboración y de estrategia de la campaña entre el influencer y la marca.
Kolsquare se ha asociado con Affilae, el software de seguimiento y adquisición de afiliados, para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas de marketing de influencers con afiliados. La herramienta, que está directamente integrada en la plataforma, les da una mejor visibilidad sobre el rendimiento de las colaboraciones con los KOLs. Así, es posible acceder a los datos necesarios para llevar a cabo un proyecto de este tipo con :
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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