No hay dudas que Alemania es uno de los mercados más competitivos en lo que se refiere al marketing de influencers en Europa. Su audiencia cuenta con una fuerte penetración en Instagram y gracias a ello, los creadores han podido profesionalizar cada vez más su profesión. De esa forma, identificar a los influencers alemanes más notorios es algo posible gracias a la notoriedad y a las herramientas de métricas que existen en la actualidad.
A continuación, en Kolsquare te mostramos en primer lugar los principales influencers alemanes elaborado a partir de la base de datos y métricas claves de influencers integrados en nuestra plataforma. La tecnología de Kolsquare también te permite optimizar tu próximo proyecto de marketing, desde la selección de los influencers hasta la identificación del público objetivo.
El entorno digital y de redes sociales de Alemania es bastante sofisticado, en donde los usuarios valoran mucho el contenido auténtico, educativo y visualmente cuidado. Entre las tendencias que más se destacan se encuentran:
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Pamela Reif (@pamela_rf) se describe a sí misma en su biografía de YouTube como «Tu compañera de entrenamiento en línea» y ofrece vídeos de fitness y planes de entrenamiento gratuitos a sus 8,9 millones de suscriptores en la plataforma de vídeo. La joven también ha desarrollado su propia aplicación, ha publicado dos libros de cocina y ahora vende su propia comida a través de su marca «Naturally-Pam».
Las seguidoras femeninos dominan aquí (56,7%), aunque el margen entre los seguidores masculinos es bastante bajo. La influencer atrae sobre todo a jóvenes de 25 a 34 años con los temas de deporte y fitness (42,3%). En Instagram cuenta con 8,9 millones de seguidores y tiene una tasa de engagement del 0,39%.
Marcel Thomas Andreas Eris, más conocido como MontanaBlack (@montanablack), se hizo famoso en redes sociales gracias a sus retransmisiones de juegos en Twitch y a sus vídeos en YouTube. Sin embargo, también es uno de los influencers del automóvil más importantes de Alemania.
Lee más sobre los influencers de la industria del automóvil en el blog de Kolsquare.
El joven es seguido principalmente por hombres (83,6%) de entre 18 y 24 años (49,8%) e interesados en deportes y fitness (39,2%), vehículos (32%) y amigos y familia (29,3%). En Instagram le siguen 3,9 millones de personas, con un engagement del 1,97%.
Nacido en Aquisgrán, Alemania, Julien Bam (@julienbam) es un productor de vídeos web, cantante, actor de voz y podcaster cuyo nombre real es Julien Zheng Zheng Kho Budorovits. El YouTuber publicó su primer vídeo en febrero de 2012, y hoy en día hay un nuevo vídeo en su canal cada viernes.
Los seguidores de Julien son tanto mujeres (49,9%) como hombres (50,1%) y en su mayoría tienen entre 18 y 24 años. Se interesan por los amigos y la familia (25,2%), los deportes y el fitness (23,1%) y la cámara y la fotografía (21,8%).
Actualmente cuenta con 4,9 millones de seguidores en Instagram con una tasa de engagement del 1,74%.
Dagi Bee (@dagibee) es una figura estable de la escena alemana desde hace años, con una audiencia femenina madura y un engagement sólido. Trabaja con marcas de lujos premium y lifestyle mostrando un contenido bien producido y mucha confianza con su audiencia.
Actualmente cuenta con 6,6 millones de seguidores en Instagram con un engagement del 0,84%. El porcentaje mayor de su audiencia es femenina en un 67% y un 33% masculina.
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Actriz, cantante, presentadora e influencer, todo en uno es Julia Beautx (@juliabeautx), cuyo nombre real es desconocido. Esta joven de 24 años comenzó su canal de YouTube cuando aún estaba en el instituto, en 2013. Desde 2018, también ha protagonizado la serie de televisión de la ZDF «Frühling» y ha ganado los Nickelodeon Kids’ Choice Awards Alemania, Austria, Suiza en 2019 en la categoría de Estrella Social Favorita.
En Instagram cuenta con 4,11 millones de seguidores con un engagement del 1,46%.
Herr Anwalt (@herr_anwalt) es un creador de contenidos de la categoría educativa en donde crea vídeos sobre leyes, derechos y situaciones cotidianas. Es uno de los creadores que más ha crecido en Alemania en los últimos tiempos.
Actualmente cuenta con casi 1 millón de seguidores con un engagement del 1.52%. Su audiencia es en un 58.4% mujeres y 41.6% masculinos, de los cuales un 50.3% está en la franja de 18 a 24 años.
Nadine Breaty (@nadinebreaty), de 24 años, empezó su carrera como TikToker y se hizo viral con sus bromas, bailes y vídeos de sincronización labial. Padece la rara enfermedad del piebaldismo, un tipo de albinismo y un síndrome muy raro, y borderline. Ahora muestra abiertamente estas debilidades en Internet y las transforma en sus puntos fuertes.
El público de la influencer nacida en Rostock y afincada en Berlín es mayoritariamente en un masculino (66,8%). La siguen 1,4 millón de personas en Instagram con una tasa de 0,68%.
BibisBeautyPalace es el canal de Youtube de Bianca «Bibi» Claßen. El primer vídeo de esta influencer y productora de vídeos web alemana se publicó en 2012. Desde entonces, esta nativa de Colonia ha estado haciendo vlogs sobre estilo de vida, moda y cosmética.
En Instagram (@biancaheinicke), cuenta con 7.95 millones de seguidores con un engagement del 0,81%. su audiencia es mayoritariamente femenina (71,4%) de entre 18 y 24 años (53%). Los suscriptores de Bibi se interesan principalmente por los amigos y la familia (40%), la moda (31%) y los deportes y el fitness (27,6%). La joven de 29 años cuenta con 8,1 millones de suscripciones en YouTube y 8,1 millones de seguidores en Instagram, con una tasa de compromiso del 4,48%.
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Julian Claßen, conocido por el alias de Julienco (@julienco_), publica principalmente vídeos de estilo de vida en su canal de YouTube desde julio de 2014. El productor de vídeos web alemán estaba casado con Bibi, con quien tiene dos hijos. En 2016, el Südkurier todavía escribió sobre la «pareja de ensueño alemana de YouTube». En mayo de 2022, el influencer de Colonia confirmó la separación.
En su mayoría, es seguido por mujeres (71,7%). Los jóvenes de 18 a 24 años se interesan sobre todo por los amigos y la familia (38,2%) y los juguetes y los niños (21,7%). Cuenta con 6,1 millones en Instagram con un engagement del 1%.
Luca Tilo Scharpenberg, de 27 años, es un YouTuber, podcaster («Dick & Doof») e influencer que vende su mercancía en su propia tienda web. Luca comenzó su carrera en Internet con vídeos de juegos en su canal, que pasó de llamarse «ConCrafter» a «Luca, Luca» y finalmente a «laserluca».
Actualmente Laserluca (@laserluca) cuenta con 4,1 millones de seguidores con un engagement de 0,83%. Sus seguidores son tanto mujeres (49,7%) como hombres (50,3&), mientras que su público objetivo también tiene principalmente entre 18 y 24 años (54%). Le siguen por contenidos sobre amigos y familia (21,7%) y deportes y fitness (22%). El influencer de Bielefeld tiene 4,68 millones de seguidores en YouTube, 4 millones en Instagram (tasa de compromiso del 6,88%) y 3,1 millones en TikTok (tasa de compromiso del 9,4%).
Lisa y Lena Mantler son dos de las creadoras más influyentes de Alemania y un referente absoluto para el público adolescente. Su crecimiento comenzó en Musical.ly, hoy TikTok, y evolucionó hacia Instagram y otras plataformas, donde destacan por su estilo coordinado, contenido de moda y mensajes positivos dirigidos a la Generación Z. Actualmente las gemelas hacen contenido por separado en sus redes sociales.
Si nos tenemos que referir al entorno digital, podríamos decir que MontanaBlack es una de las figuras más conocidas y famosos en este aspecto en la generación Z.
Pamela Reif es considerada la influencer más famosa de Alemania gracias a su alcance global, credibilidad y fuerte impacto en las industrias del fitness y el bienestar.
Julien Bam es uno de los youtubers más influyentes del país gracias a su storytelling creativo y base de seguidores muy activa.
Principalmente mediante colaboraciones pagadas con marcas, afiliación, campañas de embajadores, venta de productos propios, cursos digitales, acuerdos multiplataforma y monetización en YouTube o TikTok.
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