Twitch sigue siendo una de las mejores plataformas en lo que respecta al marketing de influencers en este 2025. Una de las grandes diferencias con otras redes sociales es en lo que respecta a su formato en vivo, lo que hace que haya una conexión inmediata con la audiencia. Especialmente en aquellos que están interesados en el gaming, eSports, música, lifestyle y “Just chatting”.
Las razones para invertir en marketing de influencia en Twitch son diversas. Las siguientes estadísticas muestran claramente lo lucrativa que puede ser la publicidad en la plataforma de streaming en directo.
Twitch es una plataforma de streaming en directo, especializada en videojuegos, música, charlas y eventos en vivo, donde los usuarios interactúan en tiempo real. Y ser streamer significa crear contenido y retransmitirlo en directo. Esto permite construir una comunidad que sigue, apoya y financia a través de donaciones o suscripciones.
Twitch nació en el año 2007 siendo una plataforma que estaba con el nombre de "Justin.TV". Al compartir contenidos en tiempo real, la plataforma crea una relación estrecha y una comunidad conectada entre los usuarios porque pueden participar realmente en la vida de los demás. Siete años después de su lanzamiento como empresa, apareció el punto de inflexión para Twitch: en 2014, comenzó a desarrollarse hasta convertirse en lo que es hoy gracias a una amplia inversión. Desde entonces, la red ha crecido un 23% al año. Esto ha hecho que Twitch sea la 26ª página web más popular en todo el mundo y la 13ª en Estados Unidos.
Te invitamos a conocer nuestro informe sobre Voces de la economía de creadores para comprender mucho más a los influencers.
Twitch ofrece oportunidades únicas para marcas gracias a su carácter en vivo. Los formatos más efectivos para campañas en 2025 incluyen:
A diferencia de otras plataformas, en Twitch la audiencia participa en tiempo real ya que comenta, vota, dona y se suscribe al canal. Eso hace que los creadores de contenido sean realmente líderes en su comunidad y no solo portavoces de una marca en concreto.
Comprender las cifras de Twitch son una de las mejores claves para poder planificar distintas campañas en lo que se refiere al marketing de influencers. Durante 2025, surgió un crecimiento real en lo que es el impacto de este formato:
En España, según el Estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain, el 44 % de los usuarios afirma que el contenido visto en redes sociales influyó en su decisión de compra, y el 48 % consulta estas plataformas antes de adquirir un producto. Esto reafirma el papel de las redes (y por extensión de plataformas como Twitch) no solo como vitrinas para las marcas, sino como canales activos de influencia comercial.
Estos son algunos de los streamers e influencers en Twitch españoles más influyentes en la actualidad y que desde luego, cada vez que hacen algún tipo de publicidad de una marca, generan un gran impacto:
Además de ellos, en este último tiempo se han vuelto muy famosas varias casas de influencers que transmiten en vivo y crean contenido en conjunto.
Twitch Prime (ahora llamado Prime Gaming) es un beneficio que se brinda a través de Amazon Prime el que permite a los usuarios hacer uso de mismo en la plataforma de distintas formas:
Sí. descargando la aplicación en la Smart TV podrás ver Twitch tal como se ve Youtube shorts o vídeos largos. También puedes enviar el contenido a través de ChromeCast. Hoy en día, muchas televisiones traen ya integradas distintas plataformas. Tal y como sucede actualmente con Youtube, cada día son más las personas que consumen este tipo de contenido directamente en su televisión, algo que es bueno que tengan en cuenta las marcas para ver el tipo de contenido a añadir.
Twitch no solo es la plataforma de gaming, es un espacio en donde hoy en día sucede de todo un poco y en donde el entretenimiento en vivo es lo que capta la atención. Con más de 10 millones de usuarios en España y streamers que mueven audiencias masivas, es una excelente oportunidad para las marcas que buscan llegar a un público específico con un alto engagement gracias a la autenticidad de sus comunidades. Para maximizar resultados, plataformas de influencers como Kolsquare te permiten analizar métricas, identificar creadores relevantes y gestionar campañas completas de manera profesional.
España cuenta con cerca de 10,5 millones de usuarios activos mensuales, siendo uno de los 6 países líderes en Twitch en el mundo.
Ibai Llanos (@ibai, Twitch) continúa liderando en habla hispana con sus eventos masivos y su capacidad de atracción de marcas globales.
Por todo lo que ha aportado a la comunidad, podríamos decir que Ibai Llanos es el mejor. Sin embargo, AuronPlay o Rubius han marcado a toda una generación.
Actualmente Ibai Llanos tiene 19,8 millones de suscriptores gratuitos en Twitch. Las cifras de los suscriptores de pago no son públicas.
En 2025, el streamer con más seguidores en Twitch es Kai Cenat (@kaicenat), con casi 19,9 millones de seguidores, seguido muy de cerca por Ibai Llanos (@ibai), que supera los 19,8 millones.
A diferencia de las tendencias de Youtube y otras plataformas, Twitch no paga por viewers como tal, sino por suscriptores y anuncios. Dependiendo del país, puede ganar más o menos por el CPM. Se estima que entre 2 y 5 dólares se podrían ganar por cada 1000 visualizaciones monetizadas.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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