Novedades en las redes sociales en junio de 2022

El mundo digital se mueve a gran velocidad. Por ello, los gigantes tecnológicos trabajan constantemente en nuevas funciones que, por un lado, ofrezcan a los usuarios una experiencia mejorada y, por otro, hagan más atractiva su propia plataforma frente a la competencia. El siguiente repaso te muestra las novedades más importantes de julio de 2022.

Las aplicaciones son grandes, como confirman las cifras récord de descargas en las tiendas de aplicaciones y el gasto de los consumidores en 2021. TechCrunch informó de que el gasto global en las tiendas de aplicaciones de iOS, Google Play y Android de terceros creció un 19% hasta los 170.000 millones de dólares, y el gasto en publicidad móvil creció un 23% hasta los 295.000 millones de dólares. Las descargas de aplicaciones aumentaron lentamente, pero todavía un 5%, hasta los 230.000 millones de dólares.

Para obtener más datos, consulta el estudio «State of Mobile 2022″ de Data.ai, que informó sobre el estado del marketing móvil y proporcionó información sobre cómo puedes, como marca, alinearte con la economía móvil.

Pero pasemos de estas cifras reveladoras a las novedades de julio de 2022: ¿qué oportunidades ofrece la gran tecnología al sector del marketing?

Suscripción de pago con Snapchat Plus

Probablemente, tanto los creativos como los profesionales del marketing suelen ser dolorosamente conscientes del problema de la monetización de los contenidos en línea. Al igual que todas las empresas de medios de comunicación están experimentando con modelos de pago y diversos paywalls, las redes sociales también están tratando de encontrar soluciones lucrativas y eficaces para sus usuarios. Desde finales de junio, Snap Inc, empresa matriz de Snapchat y Spotlight, ofrece una suscripción opcional en el servicio de mensajería instantánea. Snapchat Plus está diseñado para desbloquear funciones exclusivas y tempranas para los usuarios.

El vicepresidente senior de producto Jacob Andreou, dice a The Verge que la suscripción sería para «las personas que pasan la mayor parte de su tiempo comunicándose con sus amigos más cercanos en Snap». Esto convierte a Snapchat Plus en el primer intento de la compañía de generar ingresos y beneficios junto a la publicidad. Al mismo tiempo, sus propias expectativas son bajas: Snapchat Plus no será una «nueva fuente de ingresos material», dijo Andreou.

Por algo menos de cuatro dólares al mes, Snapchat Plus probablemente seguirá siendo una actualización cosmética por ahora. Los amigos pueden obtener una insignia «BFF» que puede fijarse en la parte superior del historial de chats. Además, se puede personalizar el estilo del icono de la aplicación. Aun así, los anuncios no se pueden desactivar.

Como se ha mencionado, algunas aplicaciones están experimentando con opciones de suscripción de pago: Telegram y Twitter introdujeron sendas suscripciones para expertos, mientras que Discord lleva tiempo ganando dinero con la suscripción opcional Nitro.

Instagram experimenta con la RA y la IA

Retos de monetización por un lado, oportunidades de las nuevas tecnologías por otro. En consecuencia, Instagram está probando elementos de RA para las historias.

Como tuiteó el investigador de la aplicación Alessandro Paluzzi el 23 de junio de 2022, se pueden superponer objetos animados y digitales en el espacio físico a través de las historias de Instagram.

Meta también está tratando de revitalizar el mercado de NFT, que ha caído un 92% desde septiembre de 2021. Como explica la compañía, «por primera vez, podrás mostrar los NFT 2D que poseas en cualquier lugar que desees utilizando la RA móvil. Y cuando lo hagas, experimentarás un orgullo de propiedad totalmente nuevo en esos objetos digitales porque podrás verlos y compartirlos en los lugares físicos en los que estás cada día».

Lee más en el blog de Kolsquare sobre los planes de Meta sobre el metaverso: Nuevas y emocionantes oportunidades para los profesionales del marketing: la promesa utópica del metaverso.

Además de estos experimentos más divertidos, Instagram está luchando por verificar el requisito de edad de al menos 13 años para crear una cuenta.

Según informó el Wall Street Journal en 2021, Meta (que entonces aún se llamaba Facebook) sabía que Instagram podía ser una mala influencia para los adolescentes. Documentos de la compañía mostraban que la app puede poner en peligro la salud mental de los adolescentes. Según CNN Business, el actual intento de verificar la edad de los usuarios mediante una inteligencia artificial (IA) fue el resultado de la constante presión de las publicaciones en 2021. Funciones como los selfies en vídeo, las garantías de amigos adultos o el almacenamiento temporal del DNI pretenden remediar el problema de la verificación de la edad.

Instagram via TechCrunch

Navegación por los canales en Twitch

Vuelve la navegación por los canales como se hacía en la televisión. Twitch está experimentando con vistas previas de diferentes transmisiones. Esto permite a los usuarios navegar fácilmente entre los canales y descubrir más contenido. Como dice la portavoz de la empresa Samantha Faught, es posible obtener una primera impresión de los streams en una vista previa de 60 segundos. Además, existe la posibilidad de que la publicidad no moleste a los usuarios durante su viaje de descubrimiento.

Sin embargo, el cambiador de canales es solo una de las muchas actualizaciones. La llamada función de estrella invitada facilita la tarea de copresentar o añadir invitados a una transmisión. Además, los usuarios de Twitch pueden ahora crear sus propias etiquetas.

Twitter se expande: textos largos y una asociación con Shopify

Twitter hace lo ‘casi imposible’ y duplica el número de caracteres posibles de los legendarios 140 a 280. Las opiniones sobre este cambio son controvertidas. En cualquier caso, los usuarios pueden ahora escribir, formatear y añadir medios a sus tweets directamente en Twitter, lo que casi retrocede a los viejos tiempos del blogging. Además, la empresa ofrece ahora un servicio de boletín editorial llamado Revue, que permite a cualquier usuario publicar un boletín.

Como ya se ha dicho, esta noticia no solo tiene a los usuarios contentos. Daisuke Furuta lo comenta en Buzzfeed: «¿Te preocupa vivir en un mundo en el que cada tuit es así de largo? Entonces déjame ofrecerte unas palabras de consejo, enviadas desde el futuro -o al menos desde un lugar donde los tweets siempre han sido así de largos: Japón. […] Aunque están probando la nueva opción de 280 caracteres en todo el mundo, no la ofrecen en chino, coreano o japonés, porque todos hemos vivido en el futuro de los tweets largos desde el primer día. No te preocupes: aquí, en el futuro de los tweets largos, todo va bien. Te encantará, o al menos solo lo odiarás tanto como ya odias Twitter«.

Además, Twitter quiere expandirse al comercio electrónico asociándose con Shopify. Todos los comerciantes de Shopify pueden conectar su cuenta de Twitter y, a continuación, activar su tiendaTwitter, una tienda destacada o una ubicación destacada. La empresa ya lanzó anteriormente escaparates móviles y eventos de compra en directo. TechCrunch informó de que los pedidos se han cuadruplicado desde la integración de los socios con Twitter en el primer trimestre de 2022.

​​Twitter/Shopify via TechCrunch

Jessica Stevens, gerente sénior de redes sociales de Trixie Cosmetics, dijo: «El canal de ventas de Twitter hace que sea más rápido y más fácil cumplir con nuestros clientes donde estén. La sincronización automática nos ayudará a ahorrar mucho tiempo, y el canal de ventas me permite conectar fácilmente las dos plataformas que ya utilizamos para vender productos y conectar con los clientes«.