• Iniciar sesión
  • Redactar un briefing de influencer eficaz: consejos de los expertos de Kolsquare

    ¿Te estás iniciando en el marketing de influencers y quieres asegurar el éxito de tu primera campaña? ¿Has hecho ya varias campañas pero quieres mejorar tu rendimiento? Desde la definición de los objetivos de la campaña hasta la creación de una colaboración sólida, estos son nuestros consejos para redactar un briefing de influencer eficaz y crear campañas exitosas.
    6 min

    Aunque el 72% de los anunciantes cree que los leads generados a través del marketing de influencers son de mayor calidad que a través de otros canales, sigue siendo importante estar bien preparado. Para establecer una poderosa colaboración con los influencers y permitirles cumplir de la mejor manera posible con los objetivos de tu campaña, tienes que saber cómo redactar un brief eficaz para los influencers. El briefing del influencer es un documento que incluirá los elementos esenciales para la buena comprensión de la campaña por parte del influencer. Por lo tanto, es un paso esencial en tu estrategia de marketing de influencers para establecer relaciones sólidas y de confianza con los influencers.

    Definir los objetivos estratégicos de tu campaña de influencers

    Ya hemos hablado de esto en nuestros artículos anteriores, pero siempre viene bien un recordatorio. Independientemente de la herramienta adoptada, cada campaña de marketing responde a expectativas clave y persigue un objetivo preciso. En el marketing de influencers, al igual que en el marketing tradicional, una buena definición de la estrategia permite orientar la campaña de forma concreta y tomar decisiones pertinentes. Por lo tanto, antes de redactar el briefing para los influencers con los que deseas establecer una colaboración de influencers, debes definir claramente los objetivos estratégicos de tu campaña de influencers. En efecto, sin una idea clara y precisa de los objetivos a alcanzar, tus acciones y las de los influencers no tendrán el impacto esperado. Tanto si quieres aumentar la visibilidad de tu marca, como si quieres mejorar la imagen de la misma o adquirir nuevos clientes, el objectivode tsu campaña en las redes sociales no será el mismo. Así, el tono a adoptar durante esta acción promocional, el tipo de mensajes y contenidos a crear, el formato  a privilegiar o los indicadores de rendimiento a seguir serán consecuencia de los objetivos estratégicos definidos. Por lo tanto, definir los objetivos de tu campaña de influencers es esencial para :

    Dirigirse a los KOLs (Key Opinion Leaders) relevantes para tu marca y tu campaña de influencers

    Según tus objetivos y expectativas, puedes dirigirte a los influencers que podrán llegar a tu público objetivo y hablar de tu marca a sus seguidores. Para encontrar el perfil de influencer más relevante según la estrategia que hayas definido, puedes utilizar la solución Kolsquare para integrar parámetros de búsqueda de perfiles como el tipo de audiencia, el centro de interés, el tamaño de la comunidad, la credibilidad o la zona geográfica, por ejemplo. 

    New call-to-action

    Tener una visión clara del objetivo a alcanzar

    Gracias a la definición de objetivos claros y concretos, cada parte puede contar con elementos precisos para la realización de la campaña. El trabajo del influencer se verá reforzado porque podrá comprobar que cada acción se corresponde con las especificaciones que has descrito en el briefing. En este sentido, según un artículo publicado en e-marketing.fr, al 59% de los influencers les gustaría tener una visión más concreta de los objetivos de la campaña y al 61% le gustaría saber más sobre los productos y servicios de la empresa para la que publican contenidos. Así que hay una expectativa real de los creadores de contenidos en este sentido. Una vez redactado el documento, puedes reutilizar la misma plantilla para cada nueva campaña, modificando únicamente las partes específicas de la campaña en cuestión. 

    Establecer una asociación duradera con el KOL

    Gracias a una definición completa de tus expectativas, el influencer te descubre, conoce tus valores, se sumerge en tu universo, tus productos y entiende tus objetivos. Se convierte en portavoz de tu marca y tus campañas ganan en relevancia y rendimiento. El 57% de los influencers prefieren las marcas que les gustan para sus colaboraciones, lo cual es otra razón para decir un poco más sobre ti.

    Redactar un briefing de influencer eficaz en tres pasos

    Ya has definido los objetivos estratégicos y concretos de tu campaña de marketing de influencers, ahora es el momento de reflejarlos claramente en un documento.

    La descripción de tus expectativas está destinada tanto al influencer o influencers seleccionados para la campaña en cuestión como a tus equipos internos. Puedes elegir el formato que mejor se adapte a tu estrategia y a tu imagen, un documento de texto, diapositivas o un vídeo que mezcle imágenes y audio. Lo importante es describir tus expectativas de forma clara, estructurada y ordenada. Debes tener en cuenta que esta plantilla de briefing de influencers se puede utilizar para todas las demás campañas de marketing de influencers y para armonizar tus comunicaciones. Estos son los elementos esenciales que hay que incorporar para redactar un briefing de influencer eficaz en tres pasos.

    1. Tu marca

    El influencer necesita entender quién eres, qué ofreces y cuáles son tus valores. Por ello, es importante dedicar una parte de este briefing a presentar tu empresa, tu marca, tus productos o servicios y los valores/compromisos que deseas comunicar.

    Háblales de tu historia, de la historia de tu producto. ¿Qué problema atiende? Entender el producto es un elemento esencial para guiar el trabajo del influencer. También puedes añadir a esta parte un historial de las diferentes campañas ya realizadas en los medios sociales en relación con la campaña solicitada.

    2. Detalles de la campaña para influencers

    Una vez presentada tu empresa, el influencer tiene una mejor comprensión de quién eres y qué haces. Ahora puedes abordar las opciones estratégicas de la campaña de influencers. Aquí tienes algunos puntos que debes incluir en tsu documento para implementar mejor tu estrategia: 

    • El título y el objetivo de la campaña: el nombre de la campaña y lo que se busca con esta estrategia, 
    • Los objetivos y el mensaje a transmitir: debes indicar los objetivos de tu campaña de influencers, ya sea una estrategia de captación, visibilidad, notoriedad o credibilidad. El mensaje que quieres transmitir debe estar claro para tu colaborador, que adaptará su contenido en consecuencia, 
    • Las redes sociales en las que publicar y los tipos de contenido a compartir, los formatos esperados (posts, historias, vídeos, reales, IGTV, podcasts,…), 
    • El público objetivo de la campaña, 
    • El calendario de publicación: la fecha de lanzamiento de la campaña, las fechas y el calendario de las publicaciones, 
    • El presupuesto destinado a la remuneración del influencer y posiblemente a la creación de contenidos, 
    • Los indicadores de rendimiento supervisados: alcance (tasa de engagement, seguidores, impresiones,…), engagement(likes, comentarios, acciones, reacciones, menciones,…), ventas (tasa de transformación, seguimiento,…), 
    • Procedimientos de validación del contenido: aquí debes indicar los plazos que se deben respetar y a quién se debe enviar el contenido para su validación. El plazo de validación de los contenidos y el proceso para realizar cambios son también información que se debe proporcionar para facilitar el trabajo de todos, 
    • La cesión de derechos sobre el contenido. 

    Por lo tanto, esta parte es fundamental para entender bien lo que está en juego en la campaña y exponer los puntos importantes de la colaboración con los influencers a nivel estratégico y técnico. 

    3. Contenido de la campaña de influencers

    Una vez que las bases de tu estrategia de campaña y colaboración están expuestas. Ahora proporcionarás información más específica sobre el contenido que tus KOLs (Key Opinion Leaders) tendrán que crear y compartir con sus respectivas audiencias. Por supuesto, es esencial dejar cierto margen de creatividad a los creadores de contenidos, ya que conocen bien a sus comunidades y saben cómo comunicarse con ellas. Quieren mantener cierta autonomía y seguir siendo libres de tomar sus propias decisiones. Pero aún así, debes proporcionar directivas específicas para mantenerte en línea con tu estrategia general. Algunos influencers prefieren trabajar con un briefing muy detallado. Indiqua en esta sección : 

    • Los detalles de todos los elementos de la campaña: el tipo de producto(meetup, product placement, review, tutorial, live streaming,…) y sus descripciones, la fecha de entrega, el call to action deseado, los enlaces, @ menciones, hashtag # a proporcionar,… 
    • Posibles inspiraciones, imágenes, colores, influencers y publicaciones que te gustan, 
    • La información que debe mencionar absolutamente, 

    Los elementos a evitar en la generación de contenidos.

    Facilitar las relaciones con los influencers

    La definición estratégica y la redacción del briefing te permiten tener una visión clara, concreta y sostenible de tu marketing de influencers. Al apoyarse en este trabajo previo, se facilita la comunicación con los influencers creando una relación de confianza a largo plazo. Así se convertirán en verdaderos embajadores de tu marca. 

    Una vez que hayas seleccionado los Líderes de Opinión Clave más relevantes para tu campaña gracias a nuestras funciones de búsqueda avanzada, podrás ponerte en contacto con ellos y gestionar tus campañas de forma independiente. Kolsquare también ha desarrollado una función para comunicarse fácilmente con su comunidad de influencers. Efectivamente, puedes sincronizar tu dirección de Gmail con tu interfaz de Kolsquare. Esta posibilidad te permite enviar tu briefing de influencer directamente a los perfiles que hayas seleccionado a través de la plataforma y con los que desees establecer una colaboración, todo esto sin intermediarios. 

    Esta es una de las muchas ventajas de la plataforma presentada por nuestro cliente Cheerz. Los equipos de la famosa aplicación de impresión fotográfica valoran la facilidad de interacción entre ellos y sus influencers. El uso de las funcionalidades de la solución Kolsquare les permite enviar sus briefings directamente desde el buzón interno de Gmail a todos los embajadores elegidos. Esto mejora y facilita la gestión de las numerosas campañas de Influencia generadas por la empresa. Pero la empresa también valora todas las funcionalidades tecnológicas desarrolladas por Kolsquare para el casting de influencers, la gestión de campañas y el análisis de resultados de forma guiada o autónoma. 

     

    ¿Estás preparado para lanzar tu propia estrategia de marketing de influencers con Kolsquare? Si, como Cheerz, quieres disfrutar de la potencia de nuestra tecnología basada en Big Data, Inteligencia Artificial y Machine Learning, ponte en contacto con nuestros expertos dedicados ahora. Con o sin un briefing de influencers, nuestros expertos están a tu disposición para asesorarte y apoyarte en la definición e implementación de tu próxima campaña. 

    New call-to-action