San Valentín: cómo marcas y creadores pueden encontrar la pareja perfecta

¿En qué sectores se aplica más el marketing de influencers en San Valentín?

En España hay varias categorías en donde se ve mucho más la aplicación de campañas de marketing de influencers en estas fechas:

Ejemplo de marcas en España 

En España, hay marcas como Sephora España (@sephora_spain), que impulsas sus campañas tanto en digital como en físico. Ahora mismo, hace un juego con la audiencia para que descubran dónde colocarán su tienda pop-up de #sanvalentinday

Otro ejemplo que se vió en el 2025 fue la campaña de Ouigo (@ouigo_es) en donde creó un concurso para hacer speed dating en sus trenes. Le llamó el "San Solterín". Y para promocionarlo utilizó a varios microinfluencers y alguna celebridad donde fueron contando los pasos y la experiencia de hacer "match" y viajar en sus trenes. 

Aquí fue importante para esta campaña el buscar influencers España relacionados con la búsqueda del amor, que ya hablaran del tema previamente para conectar más. conla audiencia. 

Destaca también por ejemplo la colaboración entre Juanjo Bona (@juanjobona) y la marca Yves Saint Laurent, en donde se lanzaron unos aromas especiales para el San Valentín pasado. 

La “pareja perfecta”: cómo elegir al creador adecuado

Las campañas de marketing de influencer en San Valentín que llegan a ser más eficaces, son las que eligen al mejor creador de contenido. Pero no por el volumen de seguidores, sino por la afinidad con el mensaje que se está dando. Por eso, es importante prestar atención a los siguientes puntos: 

1. Valores compartidos

En San Valentín, los mensajes tienen que ir alrededor del cuidado, conexión y vínculo. Así, si la marca es por ejemplo del sector del bienestar, es importante que el influencer ya trate previamente estos temas.

Generalmente los influencers en España de lifestyle suelen tratar estos temas pues combinan vida personal con estilo y momentos cotidianos.

2. Contexto de uso creíble

En cuanto al producto, debe de tener un lugar lógico en la propia narrativa del creador. Es decir, si se promociona un perfume, puede estar preparándose para una cita. Si es algo de joyas, que sea un regalo de San Valentín significativo. Y si es sobre moda, se podría presentar un look para una cena especial.

El error común es forzar el producto dentro de los mensajes del creador. En San Valentín la autenticidad es fundamental porque la audiencia recibe muchos estímulos y mensajes durante esos días y será la única forma de destacar.

3. Capacidad de storytelling

Una de las grandes cualidades de San Valentín, es ser escenario de historias. En estas fechas, los formatos que mejor funcionan son:

• Compartir un plan especial.
• Hacer un storytelling.
• Habla de amor propio.
• Presenta un momento cotidiano con significado.

Esto es lo que realmente diferencia al marketing de influencers de la publicidad tradicional. No es poner el foco en un producto, sino en crear una historia y un momento. Incluso puede ser un contenido creado en forma divertida.

Ideas de marketing de San Valentín: qué formatos funcionan mejor

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En todos los equipos de marketing, es fundamental adaptar el briefing al tipo de formato. Si se pide un reel, que la parte de la historia que se va a contar esté clara. Si es una historia, cuál será el CTA.

Errores comunes en campañas de San Valentín

Durante las campañas de San Valentín, es normal que aparezcan algunos errores. Los que se suelen ver con más frecuencia son:

1. Elegir creadores solo por tamaño de audiencia: aquí lo importante es ver la afinidad con la marca y el engagement Instagram y resto de redes, no solo los seguidores. 
   
   
2. Mensajes genéricos: hay que tener en cuenta que en esa época, se reciben muchos estímulos y mensajes, por lo que es importante ser auténtico.
   
   
3. Falta de integración en el calendario de contenido del creador: trabajar con el social media calendar te ayudará a organizarte mejor y unirlo al resto de campañas.
4. No medir más allá de métricas superficiales: en estos casos, la conversión y la interacción son las grandes claves.

Más allá de la campaña puntual: relaciones duraderas

Las campañas de marketing de influencers San Valentín pueden ser la puerta de entrada a relaciones más estables entre marca y creador. Si la colaboración funciona en una fecha tan importante, entonces es una señal de que la alineación puede ir más allá. Esto es realmente importante cuando se busca confianza y coherencia en el contenido, más allá de la propia exposición que puede dar algo así con un influencer co muchos seguidores.

San Valentín, el momento perfecto para el marketing de influencers

Sin lugar a dudas, San Valentín es un momento perfecto para aplicar el marketing de influencers con colaboraciones que valgan la pena. Para las marcas españolas el éxito, no está en la cantidad de colaboraciones, sino en encontrar a ese creador que comparta la narrativa y mensaje.

Preguntas Frecuentes

¿Cuál es la campaña de marketing de San Valentín más destacada?

Algunas de los últimos años son por ejemplo la de Domino’s Pizza España con la influencer Erola Jons (@erolajons). Aquí se fue muy directo con la marca y se dio un mensaje concreto “los corazones se conquistan por el estómago”. De esa forma se pudo integrar muy bien con el contenido propio de la creadora.

Otra colaboración interesante fue la de Juanjo Bona como embajador de Yves Saint Laurent para su campaña de fragancias de San Valentín, promoviendo el producto a través de TikTok con contenido adaptado a la comunidad española.

También el de Telepizza en el 2025 lanzando una pizza de corazones o la de Ouigo con su campaña "San Solterín". 

¿Cómo promocionar San Valentín con marketing de influencers?

Lo importante es elegir creadores de contenidos que ya tengan un estilo de vida o rutinas similares al mensaje de la marca. Así, el contexto será mucho más creíble y se podrá adaptar el mensaje a un formato concreto, ya sea un reel, historia o TikTok. Es ahí cuando las campañas funcionan bien, cuando cuentan una historia y no cuando se pone el foco directo solo en el producto.

¿Qué tipo de marketing se utiliza con influencers en San Valentín?

El marketing que se ve más el emocional y el que da un contexto. Así, el producto se puede integrar en situaciones reales como pueda ser una cita, un regalo o planes. Por eso lo mejor es combinar recomendaciones personales con storytelling, tutoriales o similar. El enfoque debe estar en conectar con la audiencia, dar exposición y por ende, vendrá la compra.

¿Cuál es la mejor agencia de influencers en España para campañas de San Valentín?

Dentro de las mejores agencias de influencers de España se encuentran algunas como Soy Olivia Media Group. También está In Management, creada por Dulceida y su familia y Keeper Experiencies. Algunas de ellas forman parte de las agencias de influencers Barcelona y Madrid más reconocidas del país.