Publicado el
15/5/2023

Todo sobre las campañas de marketing de influencers en verano

El verano se acerca rápidamente, y con él, llega una oportunidad rentable para los profesionales del marketing: lanzar campañas con influencers para seguir impulsando el crecimiento de sus marcas y aumentar las ventas. Al observar las tendencias de marketing con influencers en veranos anteriores, hemos recopilado algunas ideas para tus campañas en los próximos meses en España. Estas ideas te ayudarán a capitalizar el espíritu veraniego y alcanzar a tu público objetivo de manera efectiva.

Influencers en verano

Puntos clave

  • El marketing de influencers es una parte importante del mix de marketing digital, especialmente en verano, para lograr un marketing amplio y específico al mismo tiempo.
  • Trabajar con nano y microinfluencers, contenidos en formato de vídeo y apoyarte de agencias especializadas, son algunas de las acciones que pueden facilitar el éxito de tus campañas de marketing con influencers en verano.
  • Conoce algunos ejemplos de campañas exitosas que pueden servirte de inspiración para el verano 2023.
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¿Por qué es importante que tu marca desarrolle campañas con influencers este verano?

Seguramente durante tu recorrido profesional te habrás topado con el término «marketing estacional», una estrategia que se centra en aprovechar las estaciones del año o eventos específicos para promocionar productos o servicios relacionados con temporadas o eventos en particular. El marketing estacional es una forma efectiva de generar interés y atraer a los consumidores, ya que se alinea con sus necesidades y deseos en un momento determinado.

Precisamente nos acercamos a una de las épocas más importantes del año para diversas industrias, especialmente las de la moda, la belleza, alimentos y el turismo en general. Durante los meses de calor, la gente tiende a pasar más tiempo al aire libre, viajar más y asistir a eventos sociales como bodas, conciertos y fiestas. Esto hace que aumente la demanda de productos adecuados para el tiempo y las actividades del verano: en definitiva, aparecen clientes potenciales de estas industrias por todas partes.

En efecto, según el reporte de Statista, los españoles incrementaron sus gastos en los períodos de vacaciones de verano 2021 y 2022, especialmente en el mes de agosto. Lo cierto es, que de forma general, las temporadas festivas son cruciales para muchas industrias, y las empresas suelen aprovechar estas épocas para aumentar las formar parte de las decisiones de compra de sus potenciales clientes y venderles su producto o servicio.

Acciones claves que debes integrar en tus campañas de marketing a través de influencers este verano

El marketing de influencers ha crecido mucho en los últimos años y seguirá evolucionando este verano a medida que cambien las plataformas de las redes sociales y el comportamiento de los usuarios. En general, es probable que el futuro del marketing de influencers esté determinado por las innovaciones tecnológicas, el crecimiento continuo del número de usuarios y las actualizaciones de las propias redes, mientras que los medios de comunicación más tradicionales seguirán prácticamente en los puntos en los que se encuentran hoy en día. ¿Qué se puede esperar del verano de 2023? La clave para las marcas es identificar y aplicar en distintas maneras las tendencias y seguir adaptando sus estrategias de marketing de influencers a las necesidades cambiantes de su público objetivo.

Para prepararte para el verano de 2023, a continuación te ofrecemos una visión general de las acciones claves que deberás integrar en tus futuras campañas de marketing con influencers:

Nano y microinfluencers para las campañas de verano.

En el mundo de las redes existen diferentes tipos de influencers que pueden encajar con tu estrategia, todo dependerá de los objetivos establecidos por tu empresa y el presupuesto que desees invertir. En el caso de los perfiles más famosos, que pueden llegar a costar millones de euros, solo algunas marcas pueden permitírselo, es por ello, que la balanza empieza a inclinarse con más fuerza hacia los nano y microinfluencers.

Estos líderes de opinión en las redes suelen tener una audiencia más pequeña y, por lo tanto, se perciben como más cercanos y auténticos. Sus seguidores confían en sus recomendaciones y opiniones, ya que los ven como personas comunes y creíbles. Esto ayuda a generar una mayor conexión con la audiencia y aumenta la confianza en la marca y sus productos. Es probable que las marcas se centren cada vez más en trabajar su relación con el influencer más pequeño y especializado, que tenga audiencias muy comprometidas en nichos o regiones específicas, así como que que sigan más de cerca temas concretos.

Te podría interesar: El auge de los nano influencers

Contenidos en formato de vídeo

Cada vez que el contenido de vídeo se vuelve más popular, las marcas deberían seguir trabajando con influencers especializados en la creación de contenido de vídeo en sitios web o plataformas como YouTube, Instagram Reels y TikTok en el verano de 2023. Especialmente si tu estrategia está dirigida a las generaciones más jóvenes como la Z o incluso millennial, quienes conectan mejor con este tipo de formatos gracias a la instantaneidad para acceder al contenido.

Para entender mejor los hábitos de consumo de las audiencias más jóvenes te invitamos leer en nuestro blog de influencers de kolsquare: ¿Es TikTok el nuevo Google?.

Campañas digitales basadas en datos y el rendimiento

Las plataformas digitales ofrecen una gran ventaja en términos de medición. Cada red social ha desarrollado herramientas de medición que permiten cuantificar con mayor precisión el ROI de tus campañas de marketing con influencers, por tanto, es posible que veamos más campañas basadas en el rendimiento, en las que los influencers son compensados en función de su capacidad para desencadenar acciones específicas como clics, compras o registros.  Todo esto siempre manteniendo y mejorando el nivel de branding que tu marca persigue y podrá alcanzar trabajando en su influencer marketing, claro.

Uso de plataformas y agencias

Con el crecimiento de la industria y el enorme aumento de los influencers, es probable que los mercados como las agencias y las plataformas de mensajería instantánea se vuelvan más populares y, lo que es más importante, necesarios, ya que permiten a las marcas encontrar, en los diversos tipos de influencers, el indicado para la compañía  e implementar campañas de una manera eficiente en recursos. Lee también: ¿Cómo está evolucionando la regulación del marketing de influencia en Europa?

Kolsquare te ofrece una herramienta completa de base tecnológica que te ayuda a organizar tu campaña de marketing de influencers de la A a la Z y a medir su éxito. Solicita hoy mismo una demo gratuita de la plataforma y accede a nuestra gran base de datos de mega, nano, microinfluencers y al resto de nuestras prestaciones y herramientas de influencer marketing.

Tendencias para tus campañas de influencer marketing que deberías incluir en tu estrategia

El marketing de influencers tiene un futuro brillante, eso está claro. Dicho esto, esperamos que tu marca o negocio también tenga un futuro prometedor. Para tener éxito, debes saber de qué se hablará en el verano de 2023 y qué tendencias son probable que prevalezcan:

  • Destinos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente: con el aumento en la conciencia de las personas sobre la protección del medio ambiente, crece la demanda de destinos que promuevan prácticas sostenibles. Por ejemplo, lugares con alojamientos ecológicos, alimentos de origen local y una baja huella de carbono.
  • Viajes de bienestar: la tendencia #MeTime también se refleja en las solicitudes de viajes. Cada vez más personas buscan destinos que ofrezcan oportunidades para el autocuidado, la relajación y la atención plena. Los retiros de yoga, centros de meditación y balnearios son ejemplo de ello.
  • Turismo de aventura: al mismo tiempo, la gente quiere experimentar algo en sus viajes para producir contenido y evadirse de los problemas cotidianos. Con la fama que han ganado los viajes experienciales, se espera que el turismo de aventura gane aún más popularidad. Actividades como el senderismo, la acampada y los deportes extremos podrían ser populares entre los viajeros en el verano de 2023.

Además de los viajes, existe una tendencia general de los consumidores occidentales a centrarse en dietas equilibradas y estilos de vida saludables, estos son los temas con mayor importancia entre los usuarios:

  • Productos vegetales y veganos: la tendencia hacia las dietas basadas en plantas y el veganismo sigue creciendo, podríamos ver un aumento de los productos basados en plantas y veganos en el verano de 2023. Entre ellos podrían encontrarse alimentos, cosméticos y ropa fabricados con materiales sostenibles y libres de crueldad.
  • Desintoxicación y desconexión digital: con la fuerza que toma la tecnología y las redes sociales, también lo hace la tendencia a desconectarse de los dispositivos. En el verano de 2023, por tanto, también podríamos ver un aumento de los destinos que ofrecen oportunidades para “desintoxicarse” digitalmente, como lugares remotos sin Wi-Fi ni redes móviles.
  • Diversidad e inclusión: las industrias de la belleza y la moda en particular han sido criticadas con razón en los últimos años por sus ideales inalcanzables. Por eso ahora, son importantes incluir en la agenda de las empresas temas como la diversidad y la inclusión, que respetan y dar un lugar a todas las diferencias de color, raza u origen representadas en la sociedad. Lea más sobre la diversidad en el marketing de influencers aquí.

Por supuesto, estas son solo predicciones y las tendencias de marketing se mueven con rapidez, especialmente en las redes sociales. En consecuencia, pueden establecerse y reforzarse nuevas direcciones en función del comportamiento de los consumidores y de factores externos.

La importancia de elegir a los influencers adecuados para tu campaña de verano 2023

Elegir a los creadores con poder de influencia indicados siempre es crucial para el éxito de tu campaña de marketing con influencers, y el verano de 2023 no es una excepción. A continuación te damos algunas razones:

  • Relevancia: los influencers que son relevantes para tu marca y producto pueden ayudarte a llegar a tu público objetivo con mayor eficacia. Por ejemplo, si vendes vestuario para la playa, asociarte con un creador de contenido del sector de viajes y que además sea un apasionado por la moda, es más eficaz que unirte con aquellos que se centran en un nicho diferente, como la cocina.
  • Autenticidad: este punto es muy importante porque los consumidores pueden reconocer fácilmente cuando los influencers no son auténticos al promocionar un producto. Elegir a personas influyentes que tengan un interés genuino en tu producto y que ya lo utilicen en su vida diaria puede ayudarte a promocionarlo de forma más auténtica. ¿Tal vez incluso tus empleados sean los próximos creadores de contenido que quieran hablar de su trabajo en las redes sociales?
  • Compromiso: los altos índices de compromiso indican que los influencers tienen una gran comunidad comprometida y leal. Como lo hemos dicho, trabajar con microinfluencers, por ejemplo, puede ser una buena idea ya que tienen grandes índices de participación, aumentando las posibilidades de que tu campaña sea vista y compartida por sus seguidores.
  • Alcance: en el sector del marketing existe una delgada línea entre un alto nivel de participación y un alto nivel de alcance, ya que estos dos factores no siempre dependen el uno del otro, y a veces incluso se contradicen. Los vlogguers con muchos seguidores pueden ayudarte a llegar a un público más amplio. Los creadores de contenido que tienen un número de seguidores menor pero más específico también pueden contribuir eficazmente a la conversión.
  • Imagen y valores: la imagen y los valores de tu marca deben coincidir con los de los creadores  que elijas. Una colaboración con un influencer puede ayudarte a mantener la coherencia y la credibilidad de tu marca.

Cabe señalar que elegir a los tipos de influencers adecuados para tu campaña de verano puede ayudarte a lograr un mejor engagement, relevancia y autenticidad, lo que en última instancia puede conducir a mayores conversiones y a una campaña exitosa.

4 ejemplos de campañas de publicidad exitosas con influencers en verano

Como decíamos al inicio de este blog, hemos echado un vistazo más de cerca a los veranos pasados y hemos encontrado cuatro ejemplos que puedes seguir en el verano de 2023.

1. #RayBanStories - Asociación de influencers con Camille Razat.

Cuando piensas en gafas de sol, inevitablemente te viene a la cabeza la marca de culto RayBan. ¿Y cuándo necesitas más los cristales polarizados? En verano, por supuesto, no solo para estar guapo en la playa, en un café o simplemente tomando una copa después del trabajo, sino para proteger los ojos de los rayos UV. Con el hashtag #RayBanStories, la marca de gafas de sol RayBan ha colaborado con la actriz e influencer francesa Camille Razat, conocida por la serie de Netflix «Emily in Paris». La francesa presenta un modelo clásico de la marca en un reel de Instagram.

2. #LuzpulsadadeBraun- colaboración con Dulceida

Y qué decir sobre esta colaboración entre la marca Braun y la influencer española Dulceida quienes justo antes del verano lanzaron la campaña para promocionar la depiladora de luz pulsada, aprovechando el deseo que tienen muchos de decirle adiós al vello corporal y lucir su traje de baño en la playa sin preocupaciones. Con naturalidad y cercanía mostró la practicidad de la máquina de depilación definitiva sin salir de casa “Amo todo lo que sea ganar tiempo” “ya no tengo que pedir citas en el láser y me hago la depilación permanente desde casa”, comentó la influencer a través de su cuenta de Instagram.

3. Tom Ford Beauty anuncia un "Verano sin fin".

Tom Ford Beauty trabajó con Quintessentially Experiences, una agencia de marketing italiana con sede en Milán, para crear una campaña digital global llamada «Endless Summer» en la que participaron cinco personas influyentes. El objetivo de la campaña era mostrar cinco experiencias de viaje, al tiempo que se creaba un atractivo telón de fondo visual para la campaña de productos y se atraía a talentos clave con contenidos de estilo de vida aspiracional. La ejecución integral incluyó una selección de actividades para cada lugar, así como cenas experienciales en entornos únicos y exclusivos. Los gestores de eventos proporcionaron asistencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana, para crear una experiencia única que todos los influencers compartieron con sus seguidores en línea. La campaña fue un gran éxito, con más de 30 publicaciones y un alcance total de 198 millones.

4. Sol de Janeiro: cuidado de la piel en verano a través de las redes sociales

Sol de Janeiro, una marca de cuidado de la piel adquirida por L’Occitane en noviembre de 2021, lanzó una colaboración con influencers de TikTok de Norteamérica, Reino Unido, Australia y Oriente Medio. El eslogan: construir confianza en uno mismo a través de rutinas de belleza calmantes y nutritivas. La campaña se lanzó durante el verano de 2022, con diez creadores de TikTok de todo el mundo que crearon contenidos en línea con el eslogan de la marca «Love It. Alardea de ello. Lo tienes». El socio minorista Sephora ayudó a impulsar aún más la campaña con activaciones en las tiendas y ofertas exclusivas para los clientes.

«En Sol de Janeiro, construimos nuestra marca sobre relaciones personales y personalizadas en todos los ámbitos, especialmente desde la perspectiva de los consumidores y las personas influyentes. La autenticidad es la máxima prioridad a la hora de construir relaciones con los socios de nuestra marca, y tenemos la suerte de contar con muchos fans de la marca que están dispuestos a hablar orgánicamente sobre su amor por los productos, desde celebridades a nuestros clientes», explicó Tamera Ferro, SVP, Global Marketing and Growth de la marca en la entrevista online.

Mide el éxito de tu campaña con influencers de verano

Medir el éxito de tu campaña de marketing de influencers de verano es crucial para comprender la eficacia de tus esfuerzos y tomar decisiones informadas para futuras campañas. A continuación te presentamos algunos indicadores clave de rendimiento (KPI) que puedes utilizar para medir el éxito de tus campañas de marketing de influencers:

  • Alcance: cuenta el número total de personas que han visto el contenido de tu campaña a través de tus vlogguers. Esto se puede medir mediante el seguimiento del número de seguidores, impresiones y alcance del contenido.
  • Participación: mide los resultados en términos de interacción entre los influencers y su público, como los «me gusta», los comentarios y los clics en los enlaces. El seguimiento de las tasas de participación puede ayudarte a determinar el nivel de interés y respuesta que está generando su campaña.
  • Conversión: este término de marketing en inglés describe el número de personas que han realizado una acción deseada como resultado de tu campaña, como realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo. Puedes realizar el seguimiento de las conversiones utilizando códigos promocionales únicos, enlaces de afiliados o píxeles de seguimiento.
  • Notoriedad de marca: la notoriedad y el recuerdo de tu marca son dos puntos indispensables que deberás revisar entre tu audiencia objetiva. Puedes medir estos resultados haciendo un seguimiento de las menciones, los hashtags y el contenido generado por los usuarios relacionado con su campaña.
  • Retorno de la inversión (ROI): cuantifica el rendimiento financiero de la inversión en su campaña. Puede medirse comparando el coste de su campaña con los ingresos generados a través de las conversiones.

Te recomendamos leer: Cómo maximizar el ROI en TikTok

Plan de contenidos para el verano de 2023 en España

Finalmente, te compartimos una breve lista de algunos de los eventos más importantes que tendrán lugar en España en el verano de 2023:

  • 02 al 04 de junio: Gran Premio de España de Fórmula 1, Montmeló, Barcelona
  • 05 al 11 de junio: Festival de música Primavera Sound Madrid

A propos de Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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