4 façons de faire de l’Influence Marketing

Placement de produit, post sponsorisé, présence RP, micro-endorsment... Libérez le pouvoir de l'influence marketing !
#influencermarketing
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L’Influence Marketing permet de répondre aux grandes problématiques que rencontrent les marques et les agences pour communiquer : ne plus être bloqués par des adbloquers. Vous avez sans doute déjà entendu parler des posts sponsorisés ou des placements de produits, mais il existe d’autres dispositifs de marketing d’influence, plus récents ou moins connus du grand public. Quels sont ces dispositifs et quels indicateurs utiliser pour mesurer leur succès ?

Le placement de produit sur Youtube

Le placement de produit est une technique de publicité sur Youtube qui utilise la mise en avant d’un produit. Le Youtubeur, suite à un partenariat signé avec une marque, tournera une vidéo sur le thème de la marque.

Qu’elle soit publiée sur son propre compte ou sur le compte de la marque, les placements de produits les plus engageants et réussis sont ceux qui restent subtiles. Lolywood, chaîne Youtube qui réalise de micro-sketchs a par exemple réalisé un placement de produit pour Tinder par l’intermédiaire d’une histoire théâtralisée.

Les indicateurs à suivre pour déterminer le succès de ce type d’opération sont : le nombre de vues, le nombre de clics sur une URL, le nombre d’utilisations d’un code promo, le nombre de mentions ou d’apparitions du produit et le nombre d’engagements.

Micro-endorsement

Le micro-endorsement est une pratique de marketing d’influence. L’influenceur devient l’ambassadeur digital de la marque. Cela peut-être plus ou moins ponctuel en fonction de la relation qui se crée entre les deux parties prenantes.

Si le partenariat fonctionne et s’avère être un véritable succès, pourquoi la marque et l’e-influenceur, qui s’apprécient, ne continueraient pas ensemble ? Cette technique peut prendre plusieurs formes variées. La créativité du partenariat fait aussi partie de son succès.

Ne soyez pas surpris si vous apercevez un influenceur digital sur les réseaux sociaux de votre marque favorite. Il s’agit tout simplement d’un takeover. C’est-à-dire que la personnalité a pris la gestion des comptes et a (plus ou moins) carte blanche pour associer son image à la marque.

L’influenceur peut devenir une véritable égérie digitale en devenant l’image de la marque sur les réseaux sociaux. C’est l’exemple par exemple de Jeremstar avec MyJolieCandle. Certaines marques vont même plus loin en créant une collection capsule au nom de l’influenceur.

Ces derniers, très demandeurs, apprécient s’associer dans ces conditions avec une marque qu’ils affectionnent. C’est le cas par exemple de MakeMyLemonade et de Princess TamTam.

Enfin, il arrive que l’influenceur digital devienne la plûme de l’annonceur. Par exemple Alessandra Sublet qui a été rédactrice en chef pour My SO+ de Sofinco.

Les indicateurs à suivre pour déterminer le succès de ce type d’opération nécessitent une veille constante. Etudier les commentaires pour observer les réactions de vos communautés respectives. Etudier si on parle de vous et si on partage votre contenu.

Les posts sponsorisés

Un post sponsorisé est une publication d’un influenceur qui parle d’un annonceur. La publication sponsorisée concerne les réseaux sociaux FacebookTwitter et Instagram.

Il s’agira toujours d’une publication sur le compte de l’e-influenceur. Néanmoins, dans le partenariat, les parties prenantes peuvent s’accorder sur plusieurs posts sponsorisés.

Il s’agit donc d’une véritable stratégie de communication. La réglementation veut que ces posts soient identifiés comme ayant été payés par la marque. Les gouvernements travaillent à rendre cette nouvelle manière de communiquer plus transparente.

Les indicateurs à suivre pour déterminer le succès de ce type d’opération sont : le nombre d’impressions, le taux d’engagement sur le post publié, le nombre de clics sur les médias et, si vous l’avais mis en place, votre impact sur les ventes ou les inscriptions à un événement.

La présence Relations Presse

La présence Relation Presse est certes un événement mais il peut s’intégrer dans la stratégie de communication digitale si vous vous accordez avec l’influenceur digital à ce qu’il communique sur cet événement.

Cela peut-être un article de blog, des publications sur ses réseaux sociaux, des stories Instagram ou Snapchat. Les occasions pour faire appel à ce type de partenariat sont diverses.

Cela peut-être pour le lancement d’une collection ou l’ouverture d’une boutique. C’est également une technique de plus en plus utilisée par le monde de l’entertainment pour communiquer sur une sortie de film, de jeux vidéo, un concert…

Les indicateurs à suivre pour déterminer le succès de ce type d’opération sont les mêmes que pour les posts sponsorisés : le nombre d’impressions, le taux d’engagement sur le post publié, le nombre de clics sur les médias et, si vous l’avais mis en place, votre impact sur les ventes ou les inscriptions à un événement.