De tous les médias sociaux, celui qui a le plus marqué les esprits ces derniers mois, c’est TikTok. Le réseau social chinois est l’application la plus téléchargée avec désormais plus d’un milliard d’utilisateurs ! Plus qu’une plateforme de vidéos, c’est “THE PLACE TO BE” en 2022. Élément incontournable dans la stratégie marketing des entreprises, Kolsquare vous propose de faire le point sur toutes les statistiques TikTok à connaître en 2022.
D’abord, faisons quelques rappels sur la naissance du géant TikTok. Créé en septembre 2016 en Chine par la société ByteDance, puis déployé à l’international en 2017, TikTok est à l’origine une plateforme de partage de vidéos courtes à l’esprit “fun” et créatif. C’est en faisant l’acquisition de Musical.ly que le nombre d’utilisateurs (principalement américains) a commencé à croitre considérablement. L’application est ensuite devenue très populaire en 2019 et 2020 avec un engouement aujourd’hui multigénérationnel.
TikTok connaît une ascension incroyable et ne cesse d’évoluer et d’innover. Dernièrement nous avons par exemple assisté au lancement de TikTok shopping, une mine d’or pour les marques.
Un milliard de personnes utilisent TikTok dans le monde en 2021 ! Cela signifie que sur 4,8 milliards d’internautes dans le monde… 2 personnes sur 10 utilisent TikTok. Voici les chiffres observés en nombre d’utilisateurs actifs mensuels depuis son lancement :
On compte en 2021 plus de 100 millions de “tiktokeurs” européens avec en tête la Grande-Bretagne qui affiche 17 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Suivent :
– la France : 14,9 millions soit 3 fois plus qu’en 2020 !
– l’Allemagne : 10,7 millions ;
– l’Italie : 9,8 millions ;
– l’Espagne : 8,8 millions ;
– la Norvège : 1,2 million.
Tout le monde s’arrache TikTok ! La preuve, selon le classement annuel Apptopia, l’application a été téléchargée 656 millions de fois en 2021, dont 94 millions aux États-Unis. Ce chiffre regroupe les données d’iOS et Google Play. TikTok est ainsi l’application la plus téléchargée dans le monde, et ce, pour la deuxième année consécutive. Il est à noter que les téléchargements et l’utilisation de TikTok ont largement été boostés par la pandémie de COVID-19.
Fait important sur le dernier trimestre 2021 : Instagram est passée devant TikTok ! C’est en effet ce que révèle le rapport trimestriel de l’entreprise SensorTower (spécialisée dans l’économie des applications). Ce résultat est dû en partie à l’Inde (200 millions d’utilisateurs) qui a banni TikTok et fait grimper le nombre de téléchargements d’Instagram.
Pour augmenter rapidement la notoriété de votre marque, vous pouvez faire confiance à TikTok. C’est LA plateforme qui enregistre le meilleur taux d’engagement. En 2021, les publications ont généré un taux d’engagement moyen de 17,9 % alors même que les influenceurs Instagram se félicitaient d’un 3,8 %. Quant à YouTube, il affiche de son côté un taux d’engagement de 1.63 %.
C’est de loin un potentiel énorme pour les entreprises qui ne doivent pas négliger cette plateforme pour mener à bien leurs campagnes d’influence marketing.
Comment est calculé le taux d’engagement sur TikTok ? Tout simplement la somme des interactions (likes, commentaires, partages, etc.) divisée par le nombre de vues.
Construire une communauté forte et engagée sur TikTok est ainsi plus simple et rapide que sur Instagram, surtout si vous avez le réflexe de faire appel à des influenceurs.
On ne compte plus le nombre d’adolescents qui rêvent de devenir influenceurs sur TikTok. L’économie du marketing d’influence s’est tellement accélérée ces dernières années qu’elle a fait naître beaucoup de vocations… Mais combien sont-ils réellement ces influenceurs ? Selon l’AFFDE, le nombre d’influenceurs sur TikTok est passé de 35.528 en 2020 à 106.104 cette année.
Plus précisément, la répartition est la suivante :
Charli D’Amelio caracole en tête avec plus de 134 millions d’abonnés. Elle est devenue une jeune célébrité américaine avec notamment ses démonstrations de danse sur TikTok. C’est la première à avoir dépassé la barre des 100 millions d’abonnés.
Parmi les plus connus on peut également citer Khaby.lane (130M d’abonnés)ou Addison Rae (86M d’abonnés).
En France, dans le top 10 des influenceurs, on retrouve :
– Lealui avec 16.8 millions d’abonnés ;
– Benoit Chevalier qui divertit ses 8 millions de followers avec son humour ;
– Rose.thr, une jeune tiktokeuse de 17 ans, qui partage ses chorégraphies, son humour et sa joie de vivre à ses 4.5 millions d’abonnés.
Le temps dédié aux réseaux sociaux est en constante augmentation. Il n’y a qu’à regarder les trackers sur nos téléphones portables qui nous délivrent chaque semaine le temps passé sur nos applications… Ainsi, les utilisateurs TikTok passent en moyenne 52 minutes par jour à regarder des vidéos : un chiffre qui a doublé entre 2020 et 2021 ! Soit neuf fois par jour à ouvrir l’application pour les plus addicts. En général, la majorité des utilisateurs ouvrent l’application au moins une fois.
Et si on détaille ces chiffres, on s’aperçoit que chez les jeunes de 4 à 15 ans, le temps passé par jour est plutôt de l’ordre des 80 min !
Dans le monde, l’âge moyen se situe entre 11 et 24 ans avec presque autant de femmes (49,6 %) que d’hommes (50.4 %). La génération Z est généralement la plus représentée, mais avec une tendance qui tend à toucher toutes les générations. La plateforme chinoise est en phase de changements et d’adaptation à un public plus large.
Les femmes (58 %) utilisent davantage l’application que les hommes (42 %), ce qui est intéressant pour ajuster sa stratégie marketing.
La répartition des classes d’âge est la suivante :
Pour rappel, c’est la Grande-Bretagne qui compte le plus d’utilisateurs TikTok et elle possède une audience plus âgée puisque 82 % de son audience à plus de 18 ans !
Le profil est surtout féminin : 65 % en Grande-Bretagne et 56 % en Norvège et Suède.
Une audience qui laisse également la part belle aux femmes : elles sont 56 % à utiliser TikTok. Les adolescents (13/17 ans) représentent 38 %, puis les jeunes adultes (18/24 ans) 37 % et enfin seuls 20 % ont entre 25 et 34 ans.
Le format vidéo a fait le succès de l’application avec des contenus toujours plus engageants, créatifs et ludiques. Les jeunes étaient ciblés et le pari est réussi ! Aujourd’hui, TikTok est devenu un terrain de jeu incontournable pour développer la notoriété de tous et notamment les entreprises.
La viralité est telle qu’il est essentiel pour les marques de se positionner sur la plateforme. Sur TikTok, on suit les tendances, on fait confiance aux influenceurs, mais surtout on s’amuse ! Les contenus les plus populaires ?
Autant de sujets qui plaisent et fédèrent à condition d’utiliser les bons hashtags pour une visibilité optimisée.
Les marques s’aventurent timidement sur le réseau social chinois alors que d’autres y sont présentent depuis le début. En tant qu’entreprise, vous pouvez gérer votre présence sur la plateforme et laisser libre cours à votre imagination. Une autre façon d’exploiter efficacement le réseau est de collaborer avec des influenceurs pour mener des campagnes ciblées et performantes.
Quel que soit le domaine d’activité, l’objectif est toujours le même : augmenter sa visibilité, générer plus de trafic, démontrer son expertise et développer un branding unique.
Voici quelques exemples de marques inspirantes :
Toutes ces statistiques nous encouragent clairement à aller faire un tour sur TikTok… Alors si votre entreprise n’y est pas encore présente, cela fait peut-être partie des résolutions 2022 à envisager ?
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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