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Retour 5 stratégies de marques gagnantes sur TikTok
Vous n’êtes pas sans savoir que TikTok déchaîne les foules et ne s’adresse pas uniquement à la jeune génération. Ce réseaux social fun, créatif et ludique permet de (re)dynamiser son image mais aussi de se démarquer grâce à un contenu engagement et original.
Certaines marques l’ont d’ailleurs bien compris et ont fait de ce réseau social un véritable levier d’acquisition et de fidélisation. Voici lesquelles !
Levi’s booste ses ventes grâce à ses vidéos TikTok
Souvenez-nous, il y a quelques semaines, nous vous présentions l’une des dernières fonctionnalités de TikTok : l’onglet TikTok shopping. Le géant chinois a profité du confinement et de cette période record en téléchargements, afin de valider ce nouveau format publicitaire auprès des annonceurs.
La célèbre marque américaine Levi’s a été l’une des premières à pouvoir profiter de ce nouveau badge qui permet d’acheter les produits en un clic depuis la plateforme. Levi’s ne s’est pas contentée de faire du placement de produits auprès d’influenceurs partenaires.
Dans l’optique de proposer du contenu différenciant, la marque a fait appel à Callen Schaub, Gabby Morrison ou encore Everett Williams. Chacun a pu créer son propre jean pour ensuite le présenter à sa communauté via des vidéos TikTok avec l’ajout du bouton Shop Now.
Levi’s a donc choisi une combinaison gantante entre co-création et placement de produit pour optimiser sa stratégie d’influence sur TikTok. Les résultats ont été à la hauteur des espérances puisque la marque a confirmé avoir eu une hausse de fréquentation sur son site et une augmentation considérable de ses ventes.
@callenschaubLoved creating my oddly satisfying Levi’s jeans last month. Get my bespoke design at Levi.com! ##ad♬ original sound – callenschaub
Gucci bouscule les codes du luxe
Dans la mode, les marques de luxe ont aussi vite saisi l’intérêt pour elles de s’afficher sur TikTok. Dior, Gucci, Balenciaga, Givenchy ont désormais leurs comptes. L’objectif premier est de pouvoir cibler la génération Z jusqu’alors peu considérée dans les campagnes traditionnelles déployées par les marques de luxe.
TikTok leur permet, en effet, de générer du contenu décalé, fun et créatif. C’est aussi un moyen pour elles de jouer la carte de la proximité.
Gucci est un excellent exemple de marque de luxe qui a su très vite se faire une place sur la plateforme chinoise :
-La marque italienne a collaboré avec des influenceuses renommées sur TikTok, dont Sananas et ses 616 000 abonnés, pour mettre en scène ses dernières collections.
@sananasSliding into summer ☀️Vous préférez quel look ? ##toosieslide ##fashion ##springoutfit ##fy♬ Toosie Slide – Drake
-Gucci qui habille aussi régulièrement des célébrités de ses créations le fait désormais savoir sur TikTok. C’est pour elle l’occasion de partager du contenu à un moment phare : la Fashion Week.
@gucciIt’s @celestemusicofficial getting ready for the ##GucciFW20 fashion show ##GucciTheRitual ##outfitchallenge♬ Absolutely Anything (feat. Or3o) – CG5
En plus de toucher une jeune génération et de rendre accessible se marque, Gucci a saisi l’opportunité de créer du contenu frais et spontané grâce au format vidéo offert par TikTok. Nous sommes donc bien loin des campagnes publicitaires très millimétrées que nous avions pour habitude de voir dans les magazines.
Gymshark mise sur le User Generated Content (UGC)
Gymshark, 1,9 millions d’abonnés sur TikTok, est une marque britannique de vêtements de sport. C’est tout naturellement qu’elle a fait de son compte un relais de vidéos sportives.
La raison de son succès sur TikTok tient au fait qu’elle a tout misé sur le contenu généré par ses clients. C’est ce qu’on appelle le User Generated Content (UGC). Gymshark implique indirectement ses utilisateurs dans ses campagnes et c’est pour elle la garantie de séduire la cible TikTok, en quête de visibilité et de likes.
Pour ce faire, la marque britannique a mis en place une stratégie digitale bien rodée :
–La création d’un hashtag de marque #gymshark, utilisé par tous les porteurs de vêtements du même nom,
–Le repost de contenus en créant son propre hashtag et en l’affichant dans la légende de ses publication, Gymshark incite sa communauté à l’utiliser elle aussi. C’est ainsi que la marque récolte des contenus parfois très qualitatifs de la part de ses clients ! Cela permet aussi de booster la viralité de sa marque et de faire parler d’elle.
@wilkingsistersBABY SHARK? in our @gymshark workout sets! ##wilkingsisters ##foryou ##gymshark ##gymsharkwomen♬ original sound – ashtonsky18
McDonald’s France lance ses propres challenges
Un des grands principes de TikTok est de proposer des challenges. Le challenge est le format par excellence pour créer de l’engagement auprès des millennials. Par définition, le challenge engendre vite un effet boule de neige : chaque participant invite spontanément d’autres utilisateurs a relevé le challenge comme une sorte de défi.
McDonald’s France en a fait son dada sur la plateforme TikTok et lance régulièrement des défis à sa communauté. Pour donner un maximum de visibilité à ses challenges, le géant du fast food collabore avec des influenceurs. Le #CBOChallenge comptabilise plus de 10 millions de vues et a été repris, entre autres, par l’influenceur Safir au 1,4 millions d’abonnés.
Ici encore, la marque bénéficie de contenus crées gratuitement par les utilisateurs prêts à être repostés.
@safirParticipe au##CBOChallenge et tente d’être reposté sur @mcdonaldsfrance ##sponsoriseparmcdonaldsfrance♬ son original – safir
Merci Handy saisit l’opportunité de ce nouveau terrain de jeu chéri par sa cible
Merci Handy, marque de cosmétiques du quotidien, est connue pour la qualité de ses produits mais aussi pour son image de marque bien à elle. Jeune, décalée, fraîche et drôle, elle a toujours su faire preuve de créativité dans ses contenus pour atteindre ses objectifs.
Lors de la mise en place d’une stratégie d’influence, le choix des réseaux sociaux est une étape qui ne doit pas être laissée au hasard. Chaque réseau social possède ses propres avantages et inconvénients. Le choix final dépend de votre marque, votre cible et le produit/service que vous souhaitez promouvoir à travers des influenceurs.
Merci Handy a rapidement crée son compte TikTok pour se rapprocher de sa cible. Ses contenus drôles, qui montrent à la fois les coulisses de la marque mais aussi les nouveautés produits, ont conquis plus de 260 000 utilisateurs.
@mercihandy_off?lien dans notre bio ?? ##chanvre ##hemp ##beauty ##beaute ##beautyroutine ##routinebeaute ##cosmetic ##cosmetique♬ son original – mercihandy_off
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