Publié le
7/5/2019

Quels tarifs pour les influenceurs ? [Infographie]

Les campagnes d'Influence Marketing n'ont jamais été aussi nombreuses que lors de ces derniers mois sur les médias sociaux. Derrière, les publicités, les posts sponsorisés et les nombreux autres dispositifs mis en place, quels sont les tarifs pour les influenceurs par réseau et par type de campagne ? On vous répond dans cet article.

tablette devant un ordinateur
tablette devant un ordinateur

De quelques centaines d’euros à plusieurs dizaines de milliers d’euros pour un post sponsorisé : les tarifs des influenceurs qui s’affichent de plus en plus comme un média à part entière suivent plusieurs variables et changent énormément. Comment les tarifs des campagnes d’influenceurs, qui peuvent par la suite, devenir des ambassadeurs de marque, sont-ils déterminés suivant les plateformes sociales ?

Comment s’assurer de payer le juste prix pour un dispositif d’Influence Marketing ? Comment s’assurer que les cases studies sur lesquels vous avez mis la main vous correspondent vraiment ?

L’équipe Kolsquare a, par ailleurs, réalisé une étude complète sur la question budgétaire dans l’Influence Marketing en 2019.

[Update] Kolsquare dévoile sa nouvelle étude consacrée à la question budgétaire dans l’Influence Marketing en 2020, un point de réflexion central pour de nombreux acteurs du secteur qui s’interrogent sur les mesures du succès, de la performance et l’efficacité de leurs campagnes pour booster leur ROI.

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Suivant les données de Kolsquare, le tarif d’une campagne d’influence dépend donc de plusieurs critères :

1/ Taille et engagement de la base de followers

Des données sur les abonnés à combiner

Tout d’abord, le tarif varie selon la taille de la communauté de l’influenceur (son nombre de followers ou d’abonnés qui composent son audience au global) et sa notoriété de manière générale. Plus celui-ci possède une communauté importante sur les réseaux sociaux, plus ses tarifs sont élevés.

Ce paramètre de la taille de la base de fans est à combiner avec le taux d’engagement des followers afin d’activer l’influenceur le plus pertinent à une stratégie marketing. Plus une communauté est engagée (partage, clics, etc.), plus le tarif d’une publication est élevé.

Logique puisque le succès d’une campagne d’Influence Marketing repose sur la viralité et donc sur la propension de la communauté à interagir avec le contenu partagé par la personnalité influente et donc, de créer davantage de conversations autour de hashtags par exemple.

Au-delà du critère de la taille de la communauté et de son engagement, les influenceurs Twitter, Facebook, Instagram ou Youtube les plus influents mettent en concurrence leurs nombreuses propositions de contrats publicitaires afin de négocier des rémunérations plus importantes.

2/ Ampleur du dispositif

Création de contenu ou simple partage ?

La rémunération des influenceurs dépend aussi de l’ampleur du dispositif retenu : type de contenu à poster (texte, photo ou vidéo) ; création de contenu ou simple partage via un hashtag dédié ou des mots-clés ; dispositif d’influence digitale couplé ou non à l’utilisation de l’image de l’influenceur sur d’autres canaux, etc.

Sans surprise, la création de contenu nécessite des budgets plus importants, puisqu’elle demande une plus grande implication de l’influenceur. Cela permet généralement de créer une campagne créative et bien adaptée à la communauté de l’influenceur.

Si l’annonceur souhaite utiliser l’image de l’influenceur (plus que son nombre d’abonnés) sur d’autres supports que sur les réseaux sociaux (PLV, affichage, publicité télé, etc.), un budget additionnel doit également y être consacré.

3/ Choix du réseau social

Les réseaux sociaux pour des tarifs différents

Autre critère important pour déterminer le tarif d’une campagne d’influence : le choix du réseau social. Les prix varient nettement entre un posts sponsorisé Instagram, Facebook, Twitter ou Snapchat.

Le réseau social le mieux rémunéré est Youtube, puisqu’il nécessite une forte implication dans le processus de création ; tandis que Twitter se situe de l’autre côté du scope.

Une stratégie d’influence déployée sur différents réseaux doit également prendre en compte les indicateurs-clés (EMV, impressions,…) qui vont permettre une meilleure mesure de l’influence.

En plus de cibler du nano influenceur à la célébrité, cette étape constitue dans les premières actions à mener pour les marques qui souhaitent mener des actions d’influence.

tarifs social media

4/ Proximité entre l’influenceur et la marque

Des valeurs communes entre K.O.L (Key Opinion Leader) et annonceur

Pour finir, la proximité et l’attrait de l’influenceur pour la marque, le produit ou le projet peuvent également être des facteurs de prix déterminants.

En effet, un influenceur qui utilise déjà le produit ou qui est déjà fan de la marque sera plus facilement ouvert à la négociation du contrat. La campagne s’en trouvera également impactée positivement car elle gagnera en crédibilité et authenticité. Une relation de confiance se sera créée également.

Afin de permettre aux annonceurs de connaître en quelques clics le juste prix d’un placement de produit et d’une campagne d’influence, Kolsquare, pour aller plus loin qu’une agence influenceur, a mis au point sur sa plateforme un outil qui calcule un prix conseillé pour un post d’influenceur suivant différents indicateurs clés et permet de contacter des influenceurs dans le cadre d’une campagne d’influence digitale.

Vous souhaitez en savoir plus ou lancer votre campagne avec des influenceurs digitaux ? Contactez-nous ici.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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