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8 exemples de campagnes d’Influence digitale

Quelques exemples de campagnes d’influence digitale marquantes pour faire des vôtres un succès !
#influencermarketing
#casestudy
4 min
CONTENU
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Campagne Simone Pérèle - Inspirer sa cible grâce aux bons influenceurs

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La tendance est claire : toutes les dernières études et statistiques sur l’Influence Marketing ont démontré avec force l’efficacité des influenceurs digitaux pour rapprocher marques et consommateurs.

Gain de notoriété, développement d’une meilleure image de marque, création d’une connexion émotionnelle entre annonceurs et consommateurs… Les avantages d’une campagne d’influence digitale sont nombreux.

Et selon une étude réalisée par Kolsquare en 2018, la beauté, la mode et la food sont les trois secteurs pratiquant le plus l’influence marketing.

Zoom sur les meilleurs exemples de campagnes dans ces domaines clés !

Quels sont les meilleurs exemples d’influence marketing ?

Les campagnes d'influence marketing mode

Revolve – #RevolveAroundTheWorld et #RevolveFestival

Quoi de plus efficace que de s’associer avec les influenceurs mode les plus suivis sur les réseaux pour donner de la visibilité à sa marque de prêt-à-porter ? La marque Revolve l’a bien compris.

Plutôt que d’opter pour une campagne publicitaire traditionnelle, la marque a choisi d’inviter des Key Opinion Leader à voyager à travers le monde. En soirée, sur un bateau, avec des amis… Les influenceuses ont ensuite publié des photos vêtues de leur outfit Revolve en utilisant le hashtag#RevolveAroundTheWorld.

Mais la marque est allée encore plus loin ! En louant une immense villa le week-end du it-festival Coachella, Revolve a rassemblé au même événement les influenceurs les plus populaires au yeux des Millennials, leur cible principale. Grâce à de nombreux posts Instagram et stories Snapchat, la marque a enregistré plus de 3 milliards d’impressions et 6000 utilisations du hashtag #RevolveFestival en un week end seulement. Une opération qui leur aura permis une croissance significative des ventes.

Les campagnes d'influence beauté

Lancôme – #BanTheBoring

Dans le domaine de la beauté, les influenceuses sont reines. De plus en plus sollicitées par les marques, les plus grands acteurs de la beauté ont compris que ces Key Opinion Leader étaient une véritable source de notoriété et de visibilité.

Partie de ce constat, la marque de luxe Lancôme a décidé d’activer un groupe de Youtubeuses et Instagrameuses dans l’idée de s’adresser à un public plus jeune. Tout en conservant ses fidèles consommatrices, Lancôme souhaitait en parallèle développer l’étendue de sa cible.

Pour faire la promotion de sa dernière gamme de rouge à lèvres, les Matte Shaker et les Metallic Lip Lacquer, la marque a fait appel à Noholita notamment pour ces 600K abonnés sur Instagram, Chloé B, pour ses 530K abonnés ou encore à The Doll Beauty, pour sa communauté qui rassemble 980K fans.

Ces influenceuses, connues pour leur compte mode, beauté et lifestyle, ont relayé les produits sur leurs réseaux en utilisant le hashtag #BanTheBoring. Les milliers de like et commentaires sur leurs publications témoignent de la visibilité que cette campagne a apporté à la marque de cosmétiques.

Les campagnes d'influence food

Clarins – #BelleDansMonAssiette

Qu’il s’agisse de repérer les dernières adresses tendances de restaurants, de dénicher de nouvelles recettes ou simplement de partager des photos de son repas, la food est un sujet largement discuté sur les réseaux sociaux.

Adeptes de food ou professionnels, les Instagrammeurs culinaires, communément  appelés les Foodistas, sont devenus de vraies références dans le secteur.

Sur ce réseau, cette thématique est tellement appréciée de ses utilisateurs qu’il n’est pas surprenant de voir des influenceurs mode, lifestyle ou même beauté partager des photos “foodporn”.

Un sujet tant partagé que la marque de cosmétiques Clarins a décidé de s’associer à l’un des meilleurs pâtissiers du monde, Christophe Michalak pour promouvoir sa marque.

Le rapport entre la food et la beauté ? Notre alimentation impacte directement la qualité de notre peau. C’est le message que Clarins a voulu faire passer en prenant l’initiative de monter un food truck healthy pour faire le tour de Paris.

Le concept était de proposer des recettes saines concoctées par l’influenceur Christophe Michalak et inspirées des principes actifs les plus utilisés dans les produits Clarins comme l’avocat, le quinoa ou encore la rose.

Grâce au hashtag #BelleDansMonAssiette, les Parisiens ont pu suivre le parcours du camion sur Instagram.

Une campagne originale et fructueuse qui nous prouve encore une fois que l’activation d’influenceurs est un moyen réellement stratégique dès lors que le choix d’influenceur, le concept et le dispositif sont clairs et pertinents.

Où trouver des exemples de campagnes d’influence ?

Rechercher des exemples de campagnes peut s’avérer être une vraie source d’inspiration. En parcourant l’historique et exemples de campagnes d’influence réalisées par des acteurs de votre secteur ou d’un secteur plus éloigné, vous aurez un oeil sur l’éventail de dispositifs qu’il est possible de mettre en place pour votre prochaine campagne.

Il existe différentes façons d’observer et se tenir informé des dernières campagnes d’influence :

  • Suivre des influenceurs sur les réseaux. N’hésitez pas à suivre les micro ou macro-influenceurs les plus appréciés et/ou populaires dans votre domaine. De cette façon, vous pourrez avoir une visibilité sur leurs partenariats.
  • S’abonner aux hashtags #ad et #sponsored. Utilisés par les influenceurs lorsqu’ils font la promotion d’un produit ou d’un service, ces hashtags rassemblent un grand nombre de publications d’influenceurs mettant en avant des collaborations avec des marques.
  • Lire la presse digitale. Stratégies, l’ADN, CB News… Mais aussi la presse féminine tels que Elle ou Glamour sont autant de journaux dans lesquels vous pourrez trouver des actualités concernant le marketing d’influence et des news sur les influenceurs et célébrités.
  • Activer Google Alert ou d’autres outils de veille. Pour vous mettre au courant des dernières campagnes, il est nécessaire de pratiquer une veille. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de repérage de mots-clés comme “influence”, “campagnes digitales”, « digital influence », « marketing », « communication »…
  • Consulter les sites web et réseaux sociaux des acteurs de l’influence marketing. Agences ou plateformes d’influence, jeter un oeil à leurs articles de blogs, leurs réseaux ou sites internet est aussi une bonne façon d’avoir une visibilité sur l’actualité des campagnes d’influence digitale.

#1. La collaboration entre Mercedes-Benz et le chien-loup, Loki

Mercedes-Benz fait partie des marques de luxe qui veulent rester désirable tout en restant accessible à un certain public. Afin de toucher un public plus jeune, Mercedes-Benz a collaboré avec le chien-loup influenceur Loki et son maître Kelly Lund.

Pour rappel, Loki est un chien-loup comptant 2 millions d’abonnés sur son compte Instagram, géré par son maître Kelly Lund. Tous deux originaires du nord de la Californie, le compte Instagram du chien si populaire est alimenté quasi-quotidiennement concernant les aventures de lui et son maître.

Mercedes-Benz a donc créé une campagne d’influence réunissant Loki, son maître, ainsi qu’un nouveau modèle 4X4 de la marque.

Cette campagne d’influence comporte deux vidéos de deux minutes, mettant en scène Loki et son maître en train de parcourir les montagnes du Colorado avec le nouveau modèle de Mercedes-Benz.

La première vidéo, très esthétique, nous montre Loki et Kelly Lund roulant à bord du véhicule avant d’aller jouer dans la neige.

La deuxième vidéo, beaucoup plus immersive, a été tournée avec une caméra 360°.

Présente sur Youtube, elle vous permet de changer d’angle de vue, d’observer les détails de l’intérieur du nouveau modèle Mercedes-Benz et d’observer Loki et son maître arpentant les montagnes du Colorado.

Les retombées médiatiques furent nombreuses et l’opération marketing fut un succès pour Mercedes-Benz. La beauté du chien et le caractère inattendu de cette campagne d’influence ont littéralement séduit les internautes, comme en atteste ce commentaire.

Afin d’attirer le maximum de public sur la vidéo présente sur Youtube, Kelly Lund a également posté deux photos de son chien en compagnie du 4X4 sur le compte Instagram de Loki.

Avec plus de 100.000 “j’aime” sur les deux posts sponsorisés, les deux vidéos Youtube ont réunis plus de 300.000 spectateurs. Sans compter les internautes ayant visionné les vidéos sur les autres réseaux sociaux de Mercedes-Benz et les nombreuses retombées médiatiques, l’opération marketing fût un franc succès pour la marque allemande.

#2 Microsoft pour la Journée des Droits des Femmes

L’Influence Marketing ne concerne pas seulement le B2C, elle peut aussi cibler le B2B, comme ce fût le cas pour la collaboration entre Natgeo et Microsoft. A l’occasion de la Journée des Droits des Femmes, Microsoft s’est associé à Natgeo ainsi que des photographes de voyages pour une opération marketing.

L’objectif de cette campagne « Make What’s Next » était d’inviter les jeunes femmes à travailler dans les domaines de la science, la technologie, l’ingénierie et des mathématiques. En collaboration avec Natgeo, Microsoft a donc publié 30 photos mettant en scène des femmes scientifiques et des aventurières sur le compte Instagram de Natgeo.

Ces 30 visuels à l’esthétique surnaturel ont généré plus de 3,5 millions de mentions “j’aime” en une journée.

En parallèle, c’est près de 90 millions de personnes qui ont pu être touchées si on se réfère aux nombres d’abonnés de la chaîne de reportage et aux nombres d’impressions des posts Instagram.

La collaboration entre les deux entreprises américaines fût donc un réel succès afin de sensibiliser les femmes aux métiers de l’ingénierie, des mathématiques, de la science et de la technologie.

Ces 30 visuels à l’esthétique surnaturel ont généré plus de 3,5 millions de mentions “j’aime” en une journée.

En parallèle, c’est près de 90 millions de personnes qui ont pu être touchées si on se réfère aux nombres d’abonnés de la chaîne de reportage et aux nombres d’impressions des posts Instagram.

La collaboration entre les deux entreprises américaines fût donc un réel succès afin de sensibiliser les femmes aux métiers de l’ingénierie, des mathématiques, de la science et de la technologie.

#3 Lagavulin Whiskey pour une collaboration étonnante avec Nick Offerman

Lagavulin Whiskey, une marque de whisky écossaise, a misé sur l’originalité de leur projet pour créer le buzz et l’étonnement des internautes, et le résultat attendu fût plus que réussi.

Afin de créer son placement de produit, la marque écossaise a fait appel à Nick Offerman. L’acteur et menuisier américain incarne la virilité, par son charisme et son métier ancestral d’artisan du bois.

Là où la publicité est originale, même étonnante, c’est qu’elle met en scène Nick Offerman pendant 45 minutes, au coin du feu, ne faisant rien… Si ce n’est siroter son Lagaluvin Whiskey. Le regard sérieux, cette publicité aurait pu être comme les autres, sauf qu’elle dure littéralement trois quarts d’heure.

Pendant tout ce temps, l’acteur de Parks and Recreation reste stoïque, mis à part les allers-retours de son bras lui permettant de s’abreuver de la boisson écossaise.

A peine sortie, la publicité fût une réussite totale. Avec 2 millions de vues en seulement 2 jours sur la chaîne Youtube de la marque ainsi que les retombées médiatiques de cette création originale, le succès était bien présent.

Elle a notamment permis à la chaîne Youtube de Lagavulin Whiskey de passer de 5 500 à 23 000 abonnées en un week-end. La vidéo a également remporté un « Shorty Award » de la meilleure campagne d’Influence Marketing.

Les internautes ont également adoré l’ambiance mystique et reposante de cette vidéo innovante, comme en ont attesté les commentaires Youtube.

#4 Une campagne choc de WWF pour sensibiliser au réchauffement climatique

Les campagnes d’influence n’ont pas uniquement des objectifs commerciaux, comme le prouve cette collaboration entre WWF et 9 influenceurs écologie et voyage.

WWF a invité 9 influenceurs à voyager à travers le monde afin de faire découvrir des paysages paradisiaques à leurs communautés. Grande barrière de corail, forêt tropicale d’Amazonie ou encore Massif montagneux du Mont-Blanc, les paysages, par leur beauté, n’ont pas laissé les internautes indifférents.

Seulement, ce que les influenceurs n’avaient pas précisé – et c’est là que repose l’intérêt de la campagne –, c’est que l’humanité a détruit ces paysages splendides par l’exploitation industrielle et touristique.

Ils ont ensuite posté une seconde photo, qui montrait la réalité actuelle – et cruelle – du paysage.

Les descriptions des photos comportaient les explications de ces changements brutaux de paysage, tous causés par l’impact humain et son impact écologique. Les internautes ont ainsi pu se rendre compte dans quelles mesures ces paysages s’étaient transformés.

Avec plus de 15.000 mentions j’aime sur les 9 posts proposés, l’opération de sensibilisation fût réussite pour WWF.

#5 Deezer pour s’adresser à la Génération Z

Deezer avait pour objectif d’adresser une campagne d’influence à la génération Z, autrement dit les personnes nées après 1995. Le réseau social le plus impactant pour cette génération est Snapchat. Deezer a donc décidé de créer une campagne d’influence sur le réseau de photographie éphémère.

Épaulé par l’agence marketing Fanbytes, Deezer a créé une Lens sur Snapchat, un élément virtuel qui se glisse dans le décor lorsque l’on prend une vidéo ou une photo, en l’occurrence, une enceinte Deezer. Cette animation fait appel à la technologie de la réalité augmentée. Elle nécessite seulement un développeur qui conçoit cette animation.

Une fois la Lens créée, il ne suffisait plus qu’à Deezer de relayer l’information afin que les utilisateurs de l’application utilisent et partage cette Lens.

Pour ce faire, Deezer a fait appel à un influenceur comptant une communauté de 150.000 abonnés. Postant une « stories Snapchat » en utilisant la Lens, l’influenceur a pu relayer la création éphémère à sa communauté. Promettant de reposter les utilisations les plus originales, sa communauté s’est empressée de relayer du contenu en utilisant la Lens Deezer.

La campagne a généré 1,02 millions de vues, 48 175 utilisations de la Lense, ainsi que 11 592 partages. Sachant que l’objectif de Deezer était d’intéresser la génération Z à son contenu, la réussite est totale.