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8 exemples de campagnes d’Influence digitale

Et si vous vous inspiriez de campagnes d’influence digitales originales et efficaces pour réussir la vôtre ?
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Depuis quelques années, l’Influence Marketing est devenue incontournable pour un grand nombre de marques.

Elle permet de booster sa notoriété auprès d’une nouvelle cible et d’apporter un caractère humain à sa marque en créant une relation de proximité avec un influenceur et sa communauté.

Les facteurs clés de succès d’une campagne d’Influence sont multiples, de la définition des objectifs au choix de l’influenceur. Observer ce qu’il se fait sur le marché peut être aussi un bon moyen de s’inspirer et de connaître les dernières tendances.

Pour vous aider, nous avons passé en revue les campagnes d’Influence Marketing de 2019 qui nous ont marqués. 

Les campagnes d’Influence Marketing dans le secteur de la beauté

Betty Autier crée une collection capsule de maquillage avec la marque Bourjois

La marque de maquillage Bourjois a déjà fait appel à des influenceuses beauté et lifestyle pour promouvoir quelques unes de ses nouveautés mais, cette fois-ci, elle s’est associée à une influenceuse reconnue mondialement pour co-créer une gamme de maquillage inédite.

C’est avec Betty Autier, anciennement « Le Blog de Betty », que Bourjois a souhaité collaborer en cette fin d’année 2019. Au menu, une collection exclusive de cinq rouges à lèvres et de cinq vernis.

Le lancement s’est fait en deux temps avec d’abord une avant-première à Paris et sur l’e-shop de la marque ; puis, les modèles ont été vendus dans toute la France.

Le visage de Betty Autier n’est pas seulement visible sur les réseaux sociaux de la marque. En boutique, de grands affichages à l’effigie de l’influenceuse font la une des vitrines.

Au-delà du buzz que cette campagne a généré, fort est de constater que Bourjois a su faire parler d’elle en choisissant une influenceuse renommée et très appréciée par sa communauté engagée. Betty Autier, blogueuse depuis 2007, a toujours réussi à fidéliser ses abonnés.

L’Oréal Paris et Caroline Receveur imaginent une collection inédite de rouges à lèvres

La célèbre marque de make-up L’Oréal Paris multiplie les campagnes d’Influence Marketing de tous types : co-création, placements de produits, événements VIP…

Quand il n’est pas question de célébrité (par exemple, Leila Bekhti en tant qu’égérie), L’Oréal Paris collabore avec des K.O.L (Key Opinion Leaders) de renom.

En mai 2019, L’Oréal Paris et Caroline Receveur, annonçaient le lancement d’une collection de six rouges à lèvres. L’influenceuse devient aussi ambassadrice de la marque.

La co-création a l’avantage de renforcer le pouvoir de prescription de l’influenceur puisqu’il a été intégré au développement du produit.

La marque a ainsi plus d’impact auprès de sa cible potentielle ; elle bénéficiera indirectement de l’engagement de la communauté de l’influenceur partenaire.

Un choix stratégique donc pour une marque « grand public » comme L’Oréal Paris dont un des enjeux pourrait être de se rapprocher davantage de sa cible en créant une relation de proximité.

Les campagnes d’Influence Marketing dans le secteur de la mode

H&M Studio confie une vidéo publicitaire au duo J’aime tout chez toi

La création de contenus est devenue un des dispositifs phares de l’Influence Marketing. Les influenceurs ont désormais tous les outils et la maîtrise pour créer du contenu de haute qualité. Il faut dire qu’avec la concurrence qui grimpe, cela devient indispensable pour se démarquer !

C’est exactement ce qu’a fait H&M Studio en confiant un de ses derniers spots publicitaires au duo d’influenceurs très créatifs J’aime tout chez toi. Le couple, passionné de mode, a très vite fait parler de lui avec ses looks ultra pointus, ses photos dignes de magazines de mode et sa créativité.

Le rendu est bluffant ! Le spot publicitaire créé est d’une qualité remarquable. Ils ont fait appel à l’influenceuse et amie Alexandra Guerain pour jouer les mannequins, en binôme avec Alice, de J’aime tout chez toi. 

Revolve crée une fois de plus le buzz au festival Coachella

Comme chaque année, Revole a envahi le festival Coachella en créant un événement hors pair. Un dispositif fréquemment utilisé par la marque qui n’hésite pas à redoubler de créativité pour organiser, tout au long de l’année, des événements ou des voyages qui font parler d’eux.

Cadres de rêve, animations originales, scénographie instagrammable et invités triés sur le volet sont la clé du succès des événements Revolve.

La marque a su créer une relation de confiance avec chacun des influenceurs qui relaient alors tout naturellement du contenu sur l’événement.

Pour Coachella 2019, la marque de prêt-à-porter a organisé une fête dans un hôtel avec près de 150 invités VIP (influenceurs, artistes, mannequins, musiciens). De nombreuses personnalités influentes américaines étaient conviées dont Song Of Style et Sincerly Jules ; concernant la France, Nabila faisait aussi partie des invités.

D’autres exemples, dans la food et l’électroménager

Ricola s’offre une cure de jouvence grâce aux réseaux sociaux

Ricola, la marque suisse de bonbons aux plantes, souhaite rajeunir son image et a donc élargi sa prise de parole au delà de spots publicitaires télévisés.

En plus de cela, la marque familiale tient à faire savoir son authenticité et son engagement environnemental. En effet, ses recettes sont faites à base d’herbes cultivées sans pesticide  par des agriculteurs régionaux. 

La marque reste encore confidentielle sur les réseaux sociaux mais a engagé dernièrement une stratégie de prise de parole très pertinente.

Des micro-influenceurs ont été invités à visiter l’usine de production afin de partager l’histoire de Ricola. Le choix des personnalités s’est naturellement porté vers des profils au discours engagé : Eleusis Megara ou encore Les Dessous de Marine.

Depuis, les influenceurs partenaires postent régulièrement des visuels avec placement de produit pour rappeler les engagements de la marque.

Dyson investit le Festival de Cannes

Si la marque Dyson est avant tout connue pour son aspirateur dernière génération, elle propose aussi un large choix de produits susceptibles d’avoir leur place sur des réseaux sociaux comme Instagram.

C’est ainsi que, pour donner une image plus « lifestyle » et peut-être un peu plus glamour, Dyson a ouvert un lieu éphémère sur la Croisette, le temps du Festival de Cannes. 

Plus concrètement, La Villa Dyson offrait des expériences inédites dans un cadre idyllique : cours de cuisine, leçons de yoga, méditation mais aussi séances coiffures par des professionnels.

L’occasion pour la marque de faire tester ses derniers produits en la matière et de garantir une coiffure irréprochable pour la montée des marches.

Célébrités, journalistes et influenceurs n’ont pas hésité à relayer leur expérience Dyson. La beauté du lieu de réception était aussi un élément de plus pour créer du contenu facilement.

Vous vous sentez désormais prêts à lancer votre première campagne d’Influence Marketing ? Faites-vous accompagner par les experts dédiés Kolsquare !