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Trouver des influenceurs Twitter – offrez-vous de la visibilité en live

Comment trouver l'Influencer Twitter le plus pertinent pour votre campagne marketing d'influence ?
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Les comportements des consommateurs ont évolué. Ils ne veulent plus seulement subir la publicité mais au contraire, ils souhaitent en profiter en étant eux-mêmes actifs.

Preuve à l’appui, 25 millions de tweets liés aux publicités à la mi-temps du Super Bowl ont été émis. C’est précisément à ce besoin que répond Twitter en donnant la possibilité d’écrire des livetweets lors d’un événement.

Mais la plateforme offre bien d’autres fonction qui la différencie des autres dispositifs de communication. Tour d’horizon sur les avantages de trouver un influenceur Twitter.

Pourquoi choisir Twitter ?

Twitter est ce qu’on appelle un réseau social instantané. Lorsque vous tweetez, votre message ne sera vu que pendant 15 secondes par vos abonnés, voire il ne sera jamais vu.

Le principe de Twitter revient à une sorte de fil de discussion avec des milliers de personnes. Généralement, vous suivez les personnes qui ont les mêmes intérêts que vous pour voir leur avis ou leur actualité.

Ainsi, choisir Twitter pour sa stratégie d’Influence Marketing c’est décider de créer une « conversation » avec les abonnés de l’influenceur.

L’objectif étant qu’ils réagissent par l’intermédiaire de retweet, j’aime ou réponse pour que le message ne parte pas trop vite des fils d’actualités. Le taux d’engagement a donc toute son importance dans ce média.

Twitter, un canal privilégié pour le placement de produit

Sur Twitter, plus de six millions de Français se connectent chaque mois pour connaître l’actualité des comptes qu’ils suivent : 85% d’entre eux ont moins de quarante ans.

Par ailleurs, 55% des utilisateurs du réseau social le visitent quotidiennement. Faire du placement de produit sur Twitter, c’est donc assurer à sa marque de gagner en visibilité auprès d’une population jeune, connectée (en particulier sur smartphone, privilégié par plus des deux tiers des habitués du site), et résidant en majorité en Ile-de-France.

En contactant un influenceur célèbre, vous vous adressez à des profils particuliers, intéressés par un secteur spécifique : musique, mode, voyage, technologie, beauté, etc. et vous choisissez la taille de la communauté touchée par votre dispositif de communication.

Comment trouver un influencer Twitter

La portée du réseau détermine l’audience que possède un influenceur, qui correspond généralement à son nombre d’abonnés. Sur Twitter par exemple, dans une catégorie comme la beauté, les Youtubeuses enregistrent désormais plus de followers que les magazines féminins comme le Figaro magazine, Elle ou encore Closer.

Parmi les comptes les plus influents, on retrouve ceux de EnjoyPhoenix, Caroline et Safia, Horia ou encore celui d’Andy.

Après avoir estimé la portée de l’influenceur, il faut désormais évaluer sa pertinence, c’est-à-dire la confiance que les clients placent dans cette personne. Avoir beaucoup de followers est une bonne chose.

Certes. Mais qui sont-ils ? Ont-ils tendance à être actifs et à retweeter vos contenus ? Un élément clé vous apportera des réponses : le ratio entre les personnes suivies et les abonnés de votre utilisateur ciblé. Un influenceur réellement qualifié aura généralement beaucoup plus de personnes qui le suivent que l’inverse.

Dans des secteurs qui demandent une expertise, comme le marketing digital ou la finance, ce n’est pas tant le nombre d’abonnés qui sera déterminant que la qualité de l’audience. Par exemple, Frédéric Cavazza, un blogueur et conférencier sur les métiers du web, n’enregistre « que » 157 000 followers.

Mais pour la plupart, d’entre eux ce sont des d’entrepreneurs et des professionnels du digital. Il en va de même pour les influenceurs dans le secteur de la finance comme Alban Jarry et Marie-Christine Lanne qui ne dépassent pas 50 000 followers mais qui s’imposent en revanche comme des experts influents dans leur domaine.

Kolsquare, la plateforme qui vous accompagne dans vos projets d'influence marketing

Afin de vous permettre de faire appel à l’influenceur Twitter le mieux adapté à votre projet, nous avons développé Kolsquare, la plateforme d’Influencer Marketing qui vous permet de consulter les profils de plus d’1 million d’influenceurs, et d’accéder à des informations exclusives sur ceux-ci.

Une fois votre sélection d’influenceurs opérée sur notre plateforme, vous entrez en contact avec l’influenceur ou les influenceurs de votre choix pour la mise en place de votre opération d’Influencer Marketing. Afin de s’assurer de l’authenticité de la campagne et de bénéficier de l’univers de l’influenceur (aussi appelé K.O.L, Key Opinion Leader) que vous aurez choisi, une grande liberté créative lui est accordée sur la mise en valeur de votre produit.