Publié le
26/6/2023

Top-10 des marques high-tech les plus mentionnées par les influenceurs

L’Influence Marketing ne concerne définitivement pas uniquement les secteurs de la beauté, de la mode ou du tourisme. Ces dernières années, ce levier s’est affiché comme un véritable must-have pour de nombreuses marques tech. Une tendance de fond qui a porté ses fruits auprès de nombreux professionnels à l’instar de Dyson, Dell ou encore d’Adobe pour ne citer qu’eux dont les budgets consacrés à l’Influence ne cessent de croître. L’importance et le pouvoir des influenceurs pour ces marques qui commercialisent des produits onéreux devraient définitivement perdurer en 2023 et bien après.

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La méthodologie Kolsquare

Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de l’industrie de la tech (marques électroniques, informatique, gaming, télécommunications & téléphonie, applications mobiles) dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse d’un catalogue exhaustif d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 680,034 profils ayant mentionné l’une des 133 marques Tech analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 8,297,808 posts analysés entre mars 2022 et avril 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.

Top-10 des marques high-tech les plus mentionnées par les influenceurs

D’après notre classement, les marques high-tech qui dominent les réseaux sociaux (toutes plateformes confondues – Instagram, TikTok, Facebook, Youtube & Twitter), sont :

1. Apple

Sans surprise, Apple occupe la première place de ce classement avec 52,075 mentions d’influenceurs. La marque à la pomme continue de dominer l’industrie avec ses produits emblématiques tels que l’iPhone, l’iPad et les Mac. Les influenceurs vantent la qualité, le design et les performances exceptionnelles des produits Apple. Elle a par exemple collaboré avec l’influenceuse Petra Henriette Rufi (17.5 K) ou le Youtubeur Topper Guild (21 M de followers sur sa chaine YouTube).

2. Meta

Anciennement connu sous le nom de Facebook, Meta est une entreprise technologique qui s’est diversifiée dans des domaines tels que la réalité virtuelle et augmentée. Avec au compteur 17,402 mentions, les influenceurs mettent en avant les avancées de Meta dans ces domaines et leur potentiel révolutionnaire (notamment les casques VR).

3. Canon

Avec 15,611 mentions, la marque Canon est un leader incontesté dans le domaine de la photographie et de la vidéo. Les influenceurs louent la qualité des appareils photo et des objectifs Canon, ainsi que les fonctionnalités avancées offertes par la marque. la marque a collaboré avec des influenceurs tels que cookiekinggg et Sean Lew notamment.

4. Garmin

Garmin se démarque dans le secteur des dispositifs de navigation GPS, des montres connectées et des produits pour le sport et les activités de plein air. Les influenceurs mettent en avant la précision et la fiabilité des produits Garmin, ainsi que leur utilité pour les amateurs de sports et de fitness. La marque cumule 14,119 mentions et a travaillé avec des influenceurs comme Florian Neuschwander (120 K) ou l’athlète 𝗟𝗮𝘂𝗿𝗮 𝗗𝗮𝗵𝗹𝗺𝗲𝗶𝗲𝗿

5. Google

La multinationale Google est une référence incontournable dans le monde de la technologie. Avec ses produits tels que les smartphones Pixel, les enceintes intelligentes Google Home et les services en ligne, Google est régulièrement mentionné par les influenceurs pour sa polyvalence et son innovation (12,230 mentions).

6. Samsung

Samsung est un acteur majeur de l’industrie high-tech, proposant une large gamme de produits allant des smartphones aux téléviseurs en passant par les appareils électroménagers. Les influenceurs apprécient la qualité des produits Samsung et soulignent leur interface utilisateur intuitive (8,087 mentions).

7. Beats by Dre

Cette marque de casques audio haut de gamme est souvent mise en avant par les influenceurs en raison de sa qualité sonore exceptionnelle et de son esthétique moderne. Beats by Dre est considérée comme une référence pour les amateurs de musique. Elle a été mentionnée 5,608 fois.

8. Logitech

Spécialisée dans les accessoires informatiques et les périphériques, la marque Logitech est appréciée par les influenceurs pour ses claviers, souris, webcams et autres produits qui améliorent l’expérience utilisateur. La qualité de fabrication et l’innovation sont des aspects souvent mentionnés. Elle a cumulé 5,229 mentions sur les réseaux.

9. Bose

Avec 4,542 mentions, Bose est un nom bien connu dans le monde de l’audio. La marque est réputée pour ses enceintes et casques audio de haute qualité offrant une expérience sonore immersive. Les influenceurs soulignent la clarté et la puissance du son des produits Bose.

10. Sonos

Pour clore ce classement, avec 4,034 mentions, la marque Sonos propose des solutions audio sans fil pour la maison, permettant de créer des systèmes audio multi-pièces. Les influenceurs mettent en avant la facilité d’utilisation, la qualité sonore et la compatibilité avec les plateformes de streaming.

Part de voix des marques high-tech en termes d’EMV

La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.

Dans ce classement, le top-3 est dominé par APPLE, BEAT BY DRE et SAMSUNG.

  1. Apple : 23.7%
  2. Beats by Dre : 17.7%
  3. Samsung : 12.7%
  4. Meta : 12%
  5. Google : 6%
  6. Sony : 5.7%
  7. Bose : 2.5%
  8. Sonos : 2.2 %
  9. Yamaha : 2.2 %
  10. Microsoft : 1.4%

Les chiffres clés du rapport

  • 89 % du contenu publié par les KOLs sportswear est sous format vidéo,
  • Sur Instagram, 35% du contenu publié sont des Reels,
  • Le taux d’engagement moyen du secteur est de 1.07 %,
  • Le top-3 des marques qui génèrent le plus d’engagements sur Instagram sont: Apple, Meta, Beat by Dre.

Pour en savoir plus, téléchargez gratuitement notre étude

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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